Pedro Moreno a.k.a. Chile Logela

La importancia de la ilusión

chile — Sat, 03 Jan 2009 17:22:45 +0000

Un testimonio emotivo e inspirador. En la cultura del resentimiento es muy fácil hablar mal de Disney o de la NASA pero viendo éste vídeo, apreciaremos la importancia de alimentar las ilusiones de un niño, ya que será quien el día de mañana aporte al mundo la cosecha de lo que en él fue sembrado en forma de juegos, esperanzas, fantasías…

Brand management

chile — Tue, 30 Dec 2008 18:24:07 +0000

Cliente: Sala Datura

Descripción: Siempre es un reto posicionar productos, pero en el caso del ocio y entretenimiento no sólo se trata de conocer los objetivos de marketing y los el mix para conseguirlo sino de conocer culturalmente al sector al que la sala se dirige, siendo el primer local que plantea en Vitoria-Gasteiz y probablemente en la península una zona VIP de las cualidades de ésta. Porque nunca he estado en una con la confidencialidad, accesos y prestaciones de ésta, ni siquiera en los clubs más selectos de Barcelona, Madrid o Ibiza. Para ello elegí un papel negro skin y con los juegos entre brillo y mate y las tintas metálicas se ha obtenido un resultado gráfico de alta presencia, adecuado al posicionamiento sociocultural del proyecto.

2009 Año europeo de la creatividad y la innovación

chile — Tue, 30 Dec 2008 13:06:36 +0000

Los objetivos del Año Europeo son:
Facilitar un entorno favorable a la innovación, la flexibilidad y la adaptabilidad en un mundo que cambia con rapidez, y la gestión creativa de la diversidad; deben tenerse en cuenta todas las formas de innovación, incluida la innovación social y empresarial.

Estimular la sensibilidad estética, el desarrollo emocional, el pensamiento lateral y la intuición, y estimular la creatividad en todos los niños desde las etapas más tempranas de desarrollo, incluida la atención preescolar.

Aumentar la sensibilización sobre la importancia de la creatividad, la innovación y el espíritu empresarial tanto para el desarrollo personal como para el crecimiento económico y el empleo, y fomentar la mentalidad empresarial, especialmente entre los jóvenes
Fomentar la educación de las capacidades matemáticas, científicas y tecnológicas básicas y avanzadas favorables a la innovación tecnológica.

Impulsar la apertura al cambio, la creatividad y la resolución de problemas como competencias favorables a la innovación y transferibles a diversos contextos profesionales y sociales.

Ampliar el acceso a diversas formas creativas de autoexpresión y reducir las diferencias de acceso a las mismas, a través de la educación formal, y especialmente durante los años más productivos de la formación de los jóvenes, de forma que no se obstaculice el desarrollo personal de ninguno de ellos.

Sensibilizar a los jóvenes sobre el hecho de que en una era en que los cambios tecnológicos y la integración global avanzan con rapidez, la creatividad, el conocimiento y la flexibilidad son importantes para una vida próspera y plena, y proporcionar medios para que la gente pueda mejorar sus oportunidades laborales en todos los ámbitos en los que la creatividad y la capacidad de innovación desempeñan un papel importante
promover unos vínculos más estrechos entre las artes, el mundo empresarial y las escuelas y universidades
desarrollar la creatividad y la capacidad de innovación a través de actividades no formales e informales dirigidas a la juventud.

Alentar a las personas ajenas al mercado de trabajo a desarrollar su potencial creativo para su realización personal y a los que buscan empleo a mejorar su atractivo para el mercado laboral.

Promover el diseño como una actividad creativa que contribuye de forma significativa a la innovación, así como las aptitudes de gestión de la innovación y el diseño, incluyendo nociones básicas sobre la protección de la propiedad intelectual.

Hacer hincapié en la apertura a la diversidad cultural como medio de favorecer la comunicación intercultural y el enriquecimiento artístico mutuo.

Desarrollar la creatividad y la capacidad de innovación en las organizaciones privadas y públicas a través de la formación, y alentar a las organizaciones a hacer un mejor uso de las capacidades creativas de las personas, tanto de los empleados como de los clientes o usuarios.

Que el Rey pase por la ley

chile — Wed, 17 Dec 2008 16:11:45 +0000

El filósofo vasco Nicola Lococo, Josetxu Rodríguez y Javier Ripa han sido absueltos de la acusación de injurias al Rey. Me alegro que se haga honor a la justicia, la igualdad y a la libertad porque no nos interesa para nada estar representados por un ente intocable, derrochador y de anodina actuación, más cercana al folklore que al asunto de estado. El Rey es, primero, persona y segundo, una institución que debe tener algún sentido aparte del represor clasista en la onda medieval.

http://www.elpais.com/articulo/espana/Absueltos/autores/vineta/Rey/oso/Mitrofan/elpepuesp/20081217elpepunac_11/Tes

Bailar el yo-yo

chile — Mon, 15 Dec 2008 12:12:45 +0000

“todas las frases que empiezan por yo me egotan . Está de moda reafirmarse. Hay gente que queda con otra gente sólo para interpretarse en alto. No escucha. Se escucha. Rellena el bocadillo de la viñeta y luego se lo zampa. Y así no se da vergüenza ajena a sí mismo. Vergüenza propia. Yo es igual a verdad. Lo que sigue al yo es axioma, sentencia. No puede discutirse. Ya no se puede mentir a gusto (y eso que todos los días lo hacemos alguna vez; si no, hagan repaso). Sólo hay que darse una vuelta por la tele, ésa que crea tendencias vi(r)t(u)ales. Los grandeshermanos , tertulianos y demás familia subliman su sinceridad sobre todas las cosas. “Yo te voy a decir las cosas a la cara”. Pues, miren, para que alguien me diga que le caigo como el culo, que le parezco un sobas, un feo o un absoluto imbécil prefiero que me mienta. O, mucho mejor, que no me hable. Que no me dirija la palabra. Ni me apunte con la mirada. Parece mentira, ponerme a defender la mentira. Pues sí, es necesaria. Es útil. Es tremendamente vital. La mentira nos hace libres de verdades sobrantes. De las verdades de otros, que le buscan la boca a la nuestra. Nunca supe bailar el yo-yo, aunque me gustaba verlo bajar y subir con su aire de telaraña hipnótica. Prefiero el tutú, el baile de la conversación ajena. Me gusta escuchar. Y hablar cuando creo que tengo alguna cosa que decir. Si una verdad -una verdad mía, no universal- me golpea en el pecho, la digo. Se la digo a un amigo, a alguien con quien me gusta compartirla. Paso de verdades como puños en cara ajena. Nunca me gustaron las peleas.”

Editado en Diario de Noticias de Álava por david mangana

Reflexiones el día del 60 aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos

chile — Wed, 10 Dec 2008 10:54:20 +0000

“El hombre que no debe seguir tal como es, es necesario verlo también como podría ser y acostumbrarse a esa visión”

Ésta mañana me ha llamado la atención que dos periódicos, El Mundo y El Periódico, traten asuntos cercanos a los DDHH. El primero para negar las leyes internacionales para reclusos y de paso atacar al Gobierno por el acercamiento de presos de ETA al País Vasco, el segundo anunciando que habrá vigilancia en las comisarías para evitar las torturas y malos tratos policiales. Los demás hablaban más o menos de lo de siempre. Al menos los del El Periódico han arrojado algo de esperanza al kiosko.

En la película The Majestic, el protagonista estaba en las listas negras del Hollywood de finales de los años 40. Cuando le juzgan menciona que lo que está en los papeles, tanto en la Constitución como en la DUDDHH, son los pocos contratos que tenemos entre instituciones y ciudadanos y que no podemos estar contínuamente renegociandolos para abrir o cerrar el grifo según interese en cada momento. Ronald Reagan, el actor y posteriormente presidente republicano de EEUU, actuó como acusador de Bertold Brecht durante esos días. La frase que abre éste correo es del bueno de Bertold.

Otra vez, como en el caso de las dos portadas de periódicos, cuesta poco posicionarse en uno de los dos lados. En el de la no tortura ni las persecuciones. En el de los contratos humanos innegociables.

Existe un Evento conmemorativo en Facebook.

¿Por qué han fracasado las redes sociales en torno a productos?

chile — Tue, 09 Dec 2008 13:18:30 +0000

Buena pregunta. Parece que dentro de la metodología de campaña de publicidad online de hace años era obligación tener dentro del equipo un gurú que visionase “el futuro de la red” bla bla blaaa y se ponía una red social en marcha, de cara inversión, con unas pocas miles de visitas que no volvían a entrar nunca.

¿Qué es lo que diferencia esos proyectos de otros como Facebook, Myspace o similares? ¿Que al ser un regalo de propaganda termina en el fondo del cajón de nuestros recuerdos? ¿Como si se tratase de una camiseta con un logo que no queremos publicitar por la cara? ¿Eran comunidades mal diseñadas?

El curioso PERI de Leipzig

chile — Tue, 09 Dec 2008 12:46:39 +0000

Ya bautizó en su momento el genial Goethe a Leipzig como el ‘París chiquito’ dada su rica actividad ciudadana, o al menos así la referenció en Fausto. La ciudad fue conocida por sus manifestaciones a favor de la caída del muro de Berlín a finales de los dispersos pero decisivos años ochenta. Tras eso, muchas de sus zonas sufrieron una pérdida de habitantes que desequilibró la balanza social de la ciudad, la más grande de Sajonia.

Pues bien, la rehabilitación de esas zonas se está llevando a cabo por iniciativas ciudadanas no gubernamentales. Bohemios y artistas repueblan casas y pabellones, llenando de vida y de belleza de nuevo sus espacios. Preocupados por mantener a raya a diversos perroflautas que puedan acudir por el efecto llamada, dejan claro que no se trata de squats en los que hacer el guarro sino que apuntan a mayor altura.

Me parece un ejemplo muy a tener en cuenta, dado lo erroneas de muchas políticas de rehabilitación de zonas urbanas. No siempre se trata de poner en valor el metro cuadrado de vivienda o local comercial, sino que hay avances laterales importantísimos en casos como el que menciono, llenos de beneficios indirectos no sólo para la zona sino para todo el mundo.

La psicología de los números

chile — Fri, 05 Dec 2008 11:51:12 +0000

Hace unos meses en un curso de posicionamiento de producto hablaron de la psicología de los números, muy someramente, dando unas pautas para fijar precios públicos. En el sector de la informática y el software vemos que, por ejemplo, hay tal confianza en la psicología de los números que se hace la conversión Dolar - Euro en un ratio 1:1 y sin despeinarse. Y la cosa funciona. Al menos hasta ahora.

Creo que es probable que asistamos a la muerte de ésta tendencia ya que vamos a vivir una temporada en la que veremos reducida tremendamente la la compra por impulso, la compra emocional e incluso la por individualización (mi coche, mi tele, etc.)

Los gurús del mercadeo dibujaron hace escasos meses una especie de pirámide en la que el factor precio estaba muy por detrás de otros. La gente de TNS LifeSTYLES afirmaban que el factor tiempo, el placer o el deseo de ser saludables se anteponían a la logica del precio. Nuestros mercados asumieron informes como éste como si fueren axiomas inmutables y que esto iba a ser una línea ascendente de plusvalías, hogares con más coches que personas, brillo y lujo de nuevo rico. Sin tetas no hay paraíso.

Me atrevo a contradecir toda ésta corriente. Vamos a pasar a una fase en la que la filosofía low-cost, el smart consumer, la comparativa, el cuestionamiento del valor que aportan determinados productos que triunfaron durante la ascendente económica pero ahora no, etc. va a ser lo que dibuje el nuevo escenario. Muji es un buen ejemplo de consumismo postcrisis y un modelo a seguir por muchos. Digo consumismo porque su modelo es de concentración y es muy dificil salir de una tienda de esas sin haber caído en la compra de algo innecesario.

Low-cost, como ya he dicho otras veces, no significa que no se cuide la calidad sino que simplemente se trata de eliminar lo superfluo y concentrarnos en el valor directo que aporta el producto. Muji sabe trabajar el producto de forma magistral en éste aspecto.

Más que números psicológicamente diseñados, lo veremos en el futuro es mucho decimal, no redondeo, transparencia. Porque si la crisis sigue como hasta ahora durante unos cuantos meses más, veremos que aparte de la intuición empezaremos a desarrollar una actitud más comparativa ante lo que se nos oferta. Crecerá la tarta de consumidores inteligentes (smart consumer) y se verán reducidas las compras sobre todo por individualidad, luego por hedonismo y finalmente por salud. El tiempo es dinero, tengo dudas como reaccionará el comprador por tiempo ante la crisis.

Mapas mentales online y colaborativos

chile — Thu, 04 Dec 2008 11:46:44 +0000

Mind meister, mapas mentales online y colaborativos.

El enlace de la semana, sin duda. Con ésto y con Google Apps asociado a tu dominio se puede dar forma a proyectos desde cualquier parte del mundo. Un equipo de trabajo no presencial cada día lo tiene más fácil con soluciones como éstas.