La importancia de una marca consistente
Julio 30, 2009
“El logo es el primer anuncio de una marca, su valor no está meramente en el importante objetivo de dotar a la marca de una identificación visual. Su objetivo debe ser mucho más ambicioso, ir mucho más allá. O sea: comunicar. O sea: informar, persuadir y convencer de la promesa que representa el logo, de lo que hay detrás de él. El objeto de la creación de un logo es el de transmitir un mensaje, con todo su fondo y toda su forma, para que frente a su público este diga “esto es lo que busco”.
En definitiva, es bueno entender el logo como un ejercicio publicitario o de comunicación, sin rebajar por ello el ejercicio de diseño que conlleva. Pensar una tipografía, pensar una forma gráfica, pensar un color, pensar una composición, un tono, un estilo… pensar incluso un nombre y hasta un “base line”, debe servir para alcanzar una creación nueva y original, sorprendente, inteligente… pero siempre con un mensaje dirigido a un público, para que éste responda a su llamada.
El logo es, por tanto, la primera comunicación para la marca, para la empresa, para el producto o para el servicio… (ello exige antes a la empresa conocerse muy bien a si misma y tener clara la definición de lo que quiere transmitir). A partir de ahí, el ejercicio de comunicar se sucede en cadena y, si bien nunca es sencillo crear respetando a su vez el espíritu del logo, si lo hace más alcanzable si el logo expresa claro su mensaje, pues servirá a su vez de guía y de fuente de inspiración para la creación y desarrollo de toda la imagen corporativa, de toda su comunicación, de toda su personalidad pública.
Parafraseando, la creación de un logo así planteada, viene a ser como la madre de todas las batallas. La más importante. Si se gana el resto de batallas ha de ser a favor.” Jacint Lluch
Y que mejor ejemplo que éste gráfico. Toda una alegoría al liderazgo de Cocacola.
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Es tremenda la evolución de ambas marcas y todo ello refleja quién es el líder y quién no…
Desgraciadamente el perdedor en todo es PEPSI, por su zigzageo constante y quien gana es Coca Cola y toda la pléyade de consultoras y agencias de publicidad (etc) que le han sacado los cuartos a Pepsi…
Pero qué razón tienes al comentar que una gran marca comienza por el logo y por su identidad visual, pero ello no es todo… hay que alimentarla constantemente, hacerla crecer y dotarle de más herramientas de comunicación para que la marca se desarrolle a su vez. Mientras haya gente que piense que una marca es sólo el logo, vamos dados. Si no, que se lo pregunten tanto a Pepsi como a Coca Cola.
En Branding es complicado hacer correcciones preventivas, cada cambio de diseño de Pepsi se traduce de un informe de percepción de marca desventajoso (aunque antes de los sesenta, sería por intuiciones o volantazos ya que el mkt aún no era “ciencia”)
Lo que en un momento puede ser una idea genial (asociar la chapa, el sonido, el momento de consumo) con tu marca, al poco se puede convertir en una problema (vaya, alguien inventó la botella de plástico…)
Siempre es más fino asociarte a “una sonrisa” como ha sabido hacer Cocacola, ya que aunque el mundo cambie las personas y sus emociones siguen siendo las mismas, universales.
Esta imagen anda circulando desde hace un tiempo, y seguramente ha salido de algún rincón de Coca Cola. En BRANDNEW, un muy recomendable blog sobre identidad, matizaron este gráfico con otro “más justo”
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php
Si, tienes razón. Pero el Coke del 85 (que es el que canta) no terminó de desplazar a la marca de siempre, fue un intento de diversificación y me suena que respondía a un problema puntual de packaging. Además que hay que perdonarles, los 80 fueron muy horteriquis para todos
Han sido fieles a los elementos, sólo se ha actualizado modulando trazados y con detalles imperceptibles a un usuario de la calle.
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