Facebook resta importancia al “rumor”
Julio 28, 2009
En el blog oficial de Facebook, afirma Barry, director de comunicaciones de la política en Facebook, al que le gusta comprobar los hechos (traducción literal de la firma de su post) que el tipo de uso de las imágenes para anuncios sería siempre similar al de información de amigos de amigos, o amigos en común, con foto, etc. Pero como los hechos futuros no son comprobables, creo que tanto el post de ayer como la campaña viral dentro de las Actualizaciones de Estado en Facebook no quedaría desmentido ni mucho menos. Si no quieres que tu imagen se emplee en modelos actuales o futuros de publicidad, que mejor que poner la configuración según tus deseos.
Personalmente creo que la publicación del post se debe a un intento de contrarrestar la campaña viral, porque a Facebook le interesa mucho tener esa puerta abierta, para una mejor efectividad publicitaria que arroje valor al medio social, ya que en teoría ese es su modelo de negocio visible.
Y como mentes brillantes que son, aprovechan el post para promover su sistema de “like/dislike” de anuncios, que es una idea genial para conseguir dar poder o sensación de poder a los usuarios, que pueden opinar sobre la publicidad como si fuesen contenidos de contactos, con lo cual posicionan los contenidos publicitarios como los de usuarios, dando mayor efectividad y credibilidad a éstos. La verdad es que hay que quitarse el sombrero ante la estrategia publicitaria de Facebook, aunque a veces haya que arrojar luz sobre sus prácticas y generar debate al respecto. Que éste mundo es nuevo y hay que saber balancear optimismo con pensamiento crítico, para que los landmarks resultantes sean los que queremos.
“These social ads always require that you and your friends have taken an express action to indicate your connections with the product or service and that no data be shared with the third party.” Es una frase que tranquiliza, pero no del todo ya que la opción, al estar marcada por defecto, aprovecha que el simple hecho de “ser fan” de una empresa o página de Facebook sirva para que usen tu imagen. Y no tenemos que olvidar que el Facebook se acepta todo con una ligereza que no es la habitual en otros marcos, con lo cual es fácil encontrarse con sorpresas como tu nombre y foto relacionado con un grupo al que aceptaste por inercia, con nombre tan “sonoro” como EL EXCUSADO: ETIMOLOGÍA DEL PEDO 
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Creo que con este tema ha habido bastante confusión. Por lo que dicen en el blog, parece que sí que hubo terceras empresas usando información que no debían haber usado y, en consecuencia, han sido expulsados.
Por otra parte, el tema de que se usen imágenes de usuarios en los anuncios, me parece que es equivocada. No veo de dónde ha salido. La descripción en los settings que pueden modificarse es si quieres o no hacer público el hecho de que te hagas fan de empresas y demás y ésto sea o no publicado en tu feed, en la sección de “sponsored links”. Nunca se va a usar una imagen tuya, y menos se va a relacionar tu persona con organizaciones o empresas con las que no hayas tenido ningún tipo de retroactividad. O al menos así lo he entendido.
Para mí, que usen tu feedback para anunciar si has sido fan de Telefónica o un grupo de música y que esta empresa pague para que aparezca en primera linea me algo completamente normal teniendo en cuenta que FB se está convirtiendo en un feed centralizado de lo que haces en flickr, last.fm, youtube y las mil y una más redes sociales.
Y puestos a ser drásticos (que no quita que todo el debate sobre privacidad sea realmente interesante), ya que facebook es puro exhibicionismo, el que no quiera preocupaciones, que no suba sus fotos y menos dolores de cabeza! A fin de cuentas, facebook es puro exhibicionismo, cosa que a veces lo hace un poco contradictorio.
Puro exibicionismo es Tuenti. Facebook es un buen gestor de relaciones públicas virtuales.
Actualmente hay una campaña de Heineken que pide que te hagas fan de la marca, para luego usar tu imagen ante tus contactos. Además de exibicionismo, luego te mandan contenidos publicitarios. A mi personalmente, aunque no me disguste el producto en si, si me fastidia que usasen mi imagen sobre todo para decirle a familiares, amigos, clientes, contactos, etc. que me gusta la cerveza de tal marca.