La importancia de una marca consistente

Julio 30, 2009

“El logo es el primer anuncio de una marca, su valor no está meramente en el importante objetivo de dotar a la marca de una identificación visual. Su objetivo debe ser mucho más ambicioso, ir mucho más allá. O sea: comunicar. O sea: informar, persuadir y convencer de la promesa que representa el logo, de lo que hay detrás de él. El objeto de la creación de un logo es el de transmitir un mensaje, con todo su fondo y toda su forma, para que frente a su público este diga “esto es lo que busco”.

En definitiva, es bueno entender el logo como un ejercicio publicitario o de comunicación, sin rebajar por ello el ejercicio de diseño que conlleva. Pensar una tipografía, pensar una forma gráfica, pensar un color, pensar una composición, un tono, un estilo… pensar incluso un nombre y hasta un “base line”, debe servir para alcanzar una creación nueva y original, sorprendente, inteligente… pero siempre con un mensaje dirigido a un público, para que éste responda a su llamada.

El logo es, por tanto, la primera comunicación para la marca, para la empresa, para el producto o para el servicio… (ello exige antes a la empresa conocerse muy bien a si misma y tener clara la definición de lo que quiere transmitir). A partir de ahí, el ejercicio de comunicar se sucede en cadena y, si bien nunca es sencillo crear respetando a su vez el espíritu del logo, si lo hace más alcanzable si el logo expresa claro su mensaje, pues servirá a su vez de guía y de fuente de inspiración para la creación y desarrollo de toda la imagen corporativa, de toda su comunicación, de toda su personalidad pública.

Parafraseando, la creación de un logo así planteada, viene a ser como la madre de todas las batallas. La más importante. Si se gana el resto de batallas ha de ser a favor.Jacint Lluch
colas
Y que mejor ejemplo que éste gráfico. Toda una alegoría al liderazgo de Cocacola.

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Una ida de olla de 100 millones de dólares

Abril 14, 2009

El diseño no es arte ni el lineal del supermercado es un museo en el cual vayamos a pensar en conceptos tan complejos. El caso expuesto en el vídeo por Peter Arnell CEO de Arnell Group, empresa engullida por la gigante Omnicom, es una ida de olla que ha costado más de 100 millones de dólares y pérdida de posición en el mercado respecto a la competencia. La marca tuvo que regresar urgentemente a su diseño anterior, realizado por Sterling Brands. Sólo se me ocurren dos palabras: creatividad realista.
tropicana-packaging

Prescindir de la jerarquía visual de la marca, poniendola en vertical y con un cambio tipográfico a palo seco y el pasar de un verde natural a uno más del mundo cosmético o de farmacia, seguramente que buscando una sensación más cercana al wellness que a la industria alimentaria ha sido un gran error. Sobre todo porque el resultado de diseño posiciona peor el producto, como algo carente de calidad, peor que Minute Maid, de marca blanca, etc. Confiar tanto en el gesto de abrir y cerrar el bote, que es algo que no se te pasaría por la cabeza nunca a la hora de elegir un producto en el lineal del supermercado han sido, a mi juicio, los dos grandes errores de diseño. El concepto de “squeezee” no es malo como tal, pero sí su implementación y el resultado del conjunto del rediseño sin duda si. Otra clave fundamental: la Trajan sigue siendo una tipografía muy agradecida en el lineal aunque esté por todas partes tiene algo que la hace funcionar muy bien. Los volúmenes y curvas también. Aunque vivamos una “minimalización” del diseño de packaging, los saltos hay que darlos con red. Me sorprende que empresas de la estructura de Omnicom, con sus supongo potentes mecanismos internos de calidad, no prevean éstos posibles errores.

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Poster Boy NYC

Marzo 14, 2009

paperboy
Poster Boy es uno de los últimos en aparecer en la escena del arte urbano. El debate entre arte vs gamberrada ha quedado muy atrás, con un claro vencedor: el arte. Aunque eso no disculpa a esa mayoría de mediocres tageadores (firmas) o a los que rayan cristales, que desde luego no son artistas sino acomplejados. El escenario habitual del neoyorkino es el Metro, su materia prima la publicidad que allí encuentra y su señalética, y sus herramientas son sencillas, sólo cutter y pegamento. Siempre se cuestiona la llegada del éxito a éstos artistas, que “si pasar de la calle al MoMA PS1″ o como con Banksy, echarle en cara su amistad con celebridades o la misma valoración de su obra.

modelo

Afortunadamente el arte es un estímulo constructivo para el pensamiento y disfrute, y no un debate moderado por María Teresa Campos, con lo cual dejemos los chascarrillos de envidiosos para el target televisivo y disfrutemos con su obra en Poster Boy Subway Art es su galería en flickr.

La temática de la deconstrucción de la publicidad callejera me encanta, en ella basé hace 6 años la serie fotográfica Capas | Layers, mostradas en un interactivo en el Festival CUBE.

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Ifontgame

Marzo 10, 2009

¿Eres un font freak? Ponte a prueba con iFontgame, un juego para tu iPhone o iTouch del siempre interesante blog I Love Typography

tipoIndiscutiblemente la respuesta al sería Century. Por descarte, ya que la Bembo modula como la Garamond, la Hoefler text italic es una elegante cursiva con algunos caracteres deliciosos como la Q, que podemos encontrar en el suplemento dominical de El País y otras publicaciones, y Wingdings no son caracteres sino los conocidos dingbats. Un ejercicio interesante para memorizar familias y agilizar ese proceso de búsqueda sin hacer trampas como con What The Font, ya se sabe que la memoria asistida hace que tengamos memoria de pez. La aplicación también existe en versión para ese dispositivo. Y no han tenido otra ocurrencia que ponerle WTF (acrónimo de What the Fuck, muy usado en Internet). LOL :P

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“Golfeando” con tipografías

Octubre 19, 2008

Pulsa para ver imagen con más detalle

He sacado un rato para dedicar a la experimentación tipográfica. Pulsa en la imagen para ver más detalle del experimento. Lo de las pelotas de golf es una historia un poco larga para intentar contarla en un post.

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La agenda del MadinSpain

Agosto 28, 2008

Mad In Spain

Ya está cerrada la agenda del MadinSpain, que tendrá lugar los días 12 y 13 de septiembre. Más información y venta de entradas: www.madinspain.com

AGENDA

Viernes 12

10:00h. - 11:00h. Acto de apertura
11:00h. - 12:00h. Alberto Corazón
12:00h. - 13:00h. Albert Folch Studio
13:00h. - 14:00h. Carlos Ulloa Read more

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Florituras que a estas alturas no saturan. Gracias Si Scott

Julio 31, 2008

Portada revista Urb

Pues si, Si Scott es de los pocos diseñadores que han sabido sobrevivir con dignidad a la sobredosis de florituras, florales, vegetación vectorial, ornamentos, etc. que han venido ensuciando últimamente el diseño.

Como bien nos recordó en una reciente entrevista América Sánchez, se nos está olvidando simplificar y estamos haciendo diseños polutos, con menos funcionalidad e impacto. Lo peor de todo es que la sociedad ha sido la que ha valorado ésta tendencia. Hay poquísimo trigo entre la paja, la verdad. Y demasiado iStockphoto clónico suelto por el mercado. El flyer era una oportunidad de desarrollo gráfico y ahora es un marrón no rentable que se tiene que resolver a base de clipart. Y no estoy tirando la primera piedra. No puedo.

Me da rabia, porque la gente de estética trasnochada te lo viene pidiendo en la primera entrevista. Cuando algo novedoso llega a ser de tanto dominio público, hay que echar a correr hacia otro lugar lo antes posible.

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Neo2 se pasa al blog

Julio 30, 2008

No es que sean mis favoritos en nada, muy atrás quedó ese tiempo en el que el binomio Ipsum Planet y Vasava era sinónimo de élite de diseño peninsular. Tan atras como los frames, los popups y el tag font. De los Ipsum, todo tiene trazas, de Vasava, son los talentos que lo componen los que han dado las mayores campanadas gráficas desde ya hace un tiempo. Y esos talentos luego vuelan solos, como el maestro Alex Trochut. Ambos estudios dan la sensación de estar demasiado relajados (o demasiado ocupados contando dinero…) y curiosamente, los Ipsum tienen el portfolio actualizado al 2008 al menos, que normalmente eran los catalanes los ágiles.

Neo2 se pasa al rollo blog

Reflexión en voz alta: el mundo de lo cute cada día es más de los freelances. Requiere agilidad y poca estructura de todo tipo para funcionar. Es raro quien no sienta afinidad consigo mismo.

Pero bueno, me han tocado la fibra con eso de regalar tipografías. Reconozco mi adicción públicamente con ello. Muchas de ellas no valen para nada, pero hay otras que pueden amortizarse, tiempo de lectura de esta chapaza incluido. ;)

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El último disco de Funky Porcini enamora

Julio 30, 2008

Al menos por su portada bien diseñada, lo cual siempre ayuda a la fidelidad del fan a la hora de decidir si robarse el mp3 o comprar el disco. Es de alegrarse el encontrar piezas gráficas que se salen del esquema briefing > boceto > producción y a otra cosa, que suele ser la metodología habitual de mediocres y no tan mediocres.

Pues bien, ésta es una de esas piezas fuera de código e incluso ajena a las tendencias “bodegoniles” que encontramos cada vez por más sitios. Incluso demuestra que nuestra modernidad actual, de crestitas de futbolista, mobiliario lacado pseudo reedición de clásico hecho en china de pretenciosidad dolce gabannera, y sus versiones conservadoras, son más cercanas a la elegancia de un país de nuevos ricos petroleros que a la elegancia europea y anglosajona, en la cual lo vetusto tiene encanto y no se recibe con el complejo casi tercermundista que aquí aplicamos.
Carátula de Funky Porcini

P.D: Clica en la imagen si deseas apreciarla a mayor tamaño.

Si sabes quién es su autor, deja por favor un comentario. Estaría bien poder rastrear su trabajo y ver el portfolio, que seguro que no defrauda.

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