SEO: Optimización de webs para buscadores

Julio 14, 2010

Una publicación recién publicada por El Interactive Advertising Bureau (IAB) SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados.

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Las marcas necesitan personas en Red

Julio 14, 2009

Más de alguien me habréis escuchado decir alguna vez que la gente no se cree lo que cuentan desde un logotipo, quieren que sea su amigo, su familiar o cualquier persona quien le cuente las cosas para creerlas. La consultora Nielsen, mediante 25000 encuestas realizadas en 50 países llega a esa conclusión con números.

nielsen

La televisión continúa teniendo capacidades persuasivas pero pasa a un segundo plano, siendo el principal grupo de influencia el de las personas. Juntando ésta estadística con la eclosión y consolidación de las redes sociales tenemos una pista clara de lo que será el futuro de la publicidad. Vemos que el 70% da credibilidad a las opiniones en línea (y no deberíamos generalizar en las opiniones, porque hay un gran número de éstas que canta a corporativismo… y esas no son nada creíbles) y ese mismo porcentaje de credibilidad lo tienen los sitios web corporativos. Es decir que las opiniones anónimas se interpretan casi como los argumentos de marketing de las propias marcas. Curioso.

Dependiendo de los sectores de población o ciudadanía con los que trabajemos, éstas estadísticas cambian su geometría ya que en sectores socioculturales medios, medios-altos y altos la TV se disipa y se acentúan las influencias de contactos. Dato interesante para sectores referencia, como los tecnológicos, el lujo, la moda y cualquiera que base su estrategia de marca en lo aspiracional.

A juicio personal, una estadística demasiado generosa con el modelo publicitario saliente. Pero vivimos un tiempo en el que ambos tienen que convivir, aunque veremos congelar los presupuestos de dicho modelo y aumentar los referentes a comunicación online, gestión de comunidades, creación de espacios de interacción de usuarios con marca, etc. Y después de todo, habrá una vuelta al mundo de la TV pero desde una perspectiva de total segmentación de audiencia y, lo más importante, con contenidos integrados a los de la Red mediante la Web Semántica.

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