Branding y Power Balance ¿historia de un timo?
Abril 29, 2010
Analizando la penetración en el mercado, sobre todo el español, de las pulseras holográficas tras enterarme que FACUA denuncia las pulseras Power Balance ante las autoridades sanitarias, y éstas a su vez lanzan la advertencia del posible fraude, hay una relación de hitos interesantes, de posicionamiento de producto entre deportistas, publireportajes de difícil identificación hasta llegar a ser ya algo social, en el que son los propios usuarios los que hablan de los “beneficios” de la dichosa pulsera y expanden el mercado, sea mediante el regalo a seres queridos o la inversión en la propia “salud”. Mientras que los críticos con la pulsera eran ciudadanos de todo tipo, los que aparecían encantados con ella eran de clase media-alta, con su indumentaria de tenis o golf, sonrisa, bronceado y logotipos bordados en la pechera de la camisa.
Una historia de comunicación y storytelling con un montón de espacios comunes con productos como Actimel, los pilares estratégicos del bienestar, la calidad de vida o la mejora de la salud y rendimiento físico, sin demostrarlo más que con hipótesis sin base científica alguna. Pero claro, en el caso de las pulseras además han ejecutado una hoja de ruta en medios antigüos como las televisiones y en la que ha habido especial cuidado de no utilizar los Medios Sociales, hay muy poco buzz positivo, páginas de Facebook no oficiales, de revendedores locales y sin una estrategia troncal aparente. Por otro lado es lógico, porque los Medios Sociales suponen un cambio total de la forma vertical de comunicar, ese que ya puso de moda las pulseras magnéticas a mediados de los años 80. Hoy en día una comunidad puede cambiar la opinión sobre un producto simplemente con que se popularicen un par de enlaces… O los memes y humor social en redes como Facebook o Twitter… donde hace ya días que siguen vivos unos cuantos hashtags #powerbalance o #timopulsera que hacen previsible que, poco a poco, vuelvan las aguas a su cauce y pase la moda.
Estamos ante un “negocio” peculiar, de gran conocimiento de cómo crear un clima social, acciones poco directas, márgenes comerciales que dan vértigo y permiten comprar a medios, celebridades y posicionar en muy poco tiempo un producto que promete resultados de muy dudosa comprobación. Un precio de mercado alto: Antoni López, especialista en marcas y tendencias de consumo de TNS, afirma en El País que el precio lo que ha ayudado a su éxito “Son lo suficientemente caras para mostrar signos de credibilidad y los suficientemente baratas para hacerlas accesibles; seguramente fue lo más difícil de trabajar por parte de los creadores” y, la verdad es que el margen que arrojarán tiene que ser tremendo, vistos los precios, elucubrando los costes de su fabricación en serie… pero sobre todo lo que te dan a cambio de ello: silicona y un trocito impreso con hot-stamping o termograbado. Unos pocos céntimos. Pero como las personas somos así y defendemos nuestras elecciones aún sin tener seguridad de si han sido las adecuadas… los “beneficios” corrieron como la pólvora tanto para los posibles timados como sobre todo, y sin comillas, para los presuntos timadores.
Hace 6 años tuvimos otra pulsera de moda, de silicona también y, por qué no decirlo, similitudes visuales quien sabe si no buscadas a propósito por Power Balance y su modelo más conocido, casualmente amarillo como la Livestrong. Pero en éste caso estamos ante una historia sin lados oscuros, un producto de Nike ideado por Kevin Carroll y publicitado por la agencia de publicidad estadounidense Wieden+Kennedy que no promete nada más que el beneficio implícito al hacer una buena obra, ya que el dinero era para la Fundación Lance Armstrong para la lucha contra el cáncer, ese que el propio ciclista sufrió y pudo superar.
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No sé si Dios será amor…
Marzo 11, 2010
Pero vamos, el homínido que ha llenado el parque de Arana pintadas con spray en casi todos los troncos de árbol no es que sea precísamente listo.
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El reposicionamiento de la Televisión
Enero 7, 2010
La carrera de las Televisiones ha ido separada, por un lado las especializadas en cierto tipo de contenidos, tipo Odisea, Canal Historia, National Geographic mediante la distribución digital por plataformas como Digital +, Euskaltel, Vía Digital y unas cuantas enseñas más que han ido circulando por el tiempo. Por otro lado las cadenas privadas. Las públicas son un servicio público, condición que restringe su marketing. Por eso las mencionaré lo justo.
Las privadas han echo su peculiar carrera hacia el posicionamiento, teniendo Antena 3 un target familiar y teenager, una cadena de cuentas saneadas pero con una aportación cultural de bastante poquita calidad, mientras que Telecinco ha apostado directamente por el glamur cutre de nuevo rico, cotilleo zafio y reality shows que llenan de famosillos ese firmamento de starlettes y paquirrines, siendo sus informativos y algún programa de periodismo de investigación los que han dignificado los minutos en algunos momentos de la parrilla. No así Antena 3, que si no es por The Simpsons que atrae audiencia, tendría unas cifras paupérrimas en lo referente a noticias. A nivel publicitario, ambas realizan un abuso de formatos enmascarados, product-placement y dedican sus segundas marcas y los rangos nocturnos a teletiendas y teletimos, La Sexta y Cuatro, a menor escala, practican lo mismo aunque su posicionamiento sea otro, con otra evolución, mejor calidad de documentales y enfoque en los programas.
El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, remitido al Congreso de los Diputados el pasado 16 de octubre, perjudica la calidad de éstos medios, porque plantea un escenario de exceso publicitario, la más alta de todos los países europeos. Una ley que, según el 92% de los ciudadanos es innecesaria porque el nivel actual de publicidad ya es considerado excesivo y no debería legislarse un aumento de cuota.
Ésta saturación, como pueda ser la de que recibe un comprador en el gran bazar de Estambul, no es buena ni para los anunciantes ni para la economía. Nos estaríamos alejando de Europa si toleramos bloques de más de 20 minutos, 29 según la plataforma Ni un minuto más de publi en tele, comparados con los inferiores a 12 del resto de países. En la economía de la atención y la conversación las marcas salen perjudicadas si se intentan vender “dando la chapa” como lo hacen para venderte en el mencionado bazar por lo que un aumento de la publicidad no nos va a sacar de la crisis sino más bien lo contrario.
Los bloques publicitarios actuales hacen difícil ver películas, con lo que el medio se orienta a otros contenidos, como programas de estructura inconexa, series, etc. con lo cual la calidad de la programación y no sólo del visionado se verían seriamente perjudicadas. Cualquier contenido audiovisual que requiera atención, no podrá verse en condiciones en las teles. Veremos rebajado el perfil en éste sentido también. Aunque no se apruebe la Ley, está sucediendo igualmente.
Hoy sin ir más lejos, Industria abre un expediente contra “Sálvame”, un programa de telecaspa del inefable Jorge Javier Vázquez, Premio Ondas éste año, en una edición sui-generis con Baute, Física o Química o Macaco, esa especie de nuevo Melendi, perroflauta de salón, en lo que lo único “salvable” eran los dos presentadores, Angels Barceló y Carles Francino, dos profesionales a los que creo que les tendieron una emboscada, francamente. Otorgar un Premio Ondas a un Arma de Destrucción -intelecual- Masiva como el responsable del ex Tomate y actual “Sálvame” es un insulto a todos, perodistas y espectadores.
Creo que estamos asistiendo a otra gran fragmentación de audiencias, no por la proliferación de canales, sino porque las tendencias de consumo de informacion y contenidos están cambiando totalmente. La tele se está “hoyganizando” a pasos de gigante, las redes sociales están a pocos minutos de igualar el tiempo dedicado por el consumidor. 5 horas viendo la televisión, frente a 4 horas y 39 minutos en Facebook (Datos por persona y semana. Nielsen) en un contexto totalmente diferente, en el que la publicidad ha de engranar emocionalmente mediante la participación, es un entorno de conversación constante y no de emisión de mensaje. La tele sigue teniendo su tirón, lo seguirá teniendo durante mucho tiempo y veremos hacer iniciativas que le devolverán la dignidad y la audiencia de calidad. La misma puesta en marcha de un funcionamiento sin publicidad en los canales públicos es un hito importante, la fusión o mashups entre social media y programación puede ser un flotador a ese posicionamiento, que cae en picado en lo relativo a cultura y poder adquisitivo, lo cual es perjudicial para las marcas. Aunque es previsible que por mucho social media que se le pongan a las viejas ideas, no va a brillar un programa.
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Analítica personal en Twitter
Diciembre 9, 2009
El resumen de los datos que devuelve http://tweetstats.com/graphs/logela
[Vía Twitter de David Montero (@damoto) vía Tim O'Reilly (@timoreilly) Os recomiendo seguir a los dos.]
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Palabros 2.0
Julio 28, 2009
Hoy me ha salido Twittertulios para despedirme de las personas con las que comparto conversación en Twitter. Y lo peor de todo, es que me ha gustado el experimento. Me la quedo y la comparto con vosotros 
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Facebook resta importancia al “rumor”
Julio 28, 2009
En el blog oficial de Facebook, afirma Barry, director de comunicaciones de la política en Facebook, al que le gusta comprobar los hechos (traducción literal de la firma de su post) que el tipo de uso de las imágenes para anuncios sería siempre similar al de información de amigos de amigos, o amigos en común, con foto, etc. Pero como los hechos futuros no son comprobables, creo que tanto el post de ayer como la campaña viral dentro de las Actualizaciones de Estado en Facebook no quedaría desmentido ni mucho menos. Si no quieres que tu imagen se emplee en modelos actuales o futuros de publicidad, que mejor que poner la configuración según tus deseos.
Personalmente creo que la publicación del post se debe a un intento de contrarrestar la campaña viral, porque a Facebook le interesa mucho tener esa puerta abierta, para una mejor efectividad publicitaria que arroje valor al medio social, ya que en teoría ese es su modelo de negocio visible.
Y como mentes brillantes que son, aprovechan el post para promover su sistema de “like/dislike” de anuncios, que es una idea genial para conseguir dar poder o sensación de poder a los usuarios, que pueden opinar sobre la publicidad como si fuesen contenidos de contactos, con lo cual posicionan los contenidos publicitarios como los de usuarios, dando mayor efectividad y credibilidad a éstos. La verdad es que hay que quitarse el sombrero ante la estrategia publicitaria de Facebook, aunque a veces haya que arrojar luz sobre sus prácticas y generar debate al respecto. Que éste mundo es nuevo y hay que saber balancear optimismo con pensamiento crítico, para que los landmarks resultantes sean los que queremos.
“These social ads always require that you and your friends have taken an express action to indicate your connections with the product or service and that no data be shared with the third party.” Es una frase que tranquiliza, pero no del todo ya que la opción, al estar marcada por defecto, aprovecha que el simple hecho de “ser fan” de una empresa o página de Facebook sirva para que usen tu imagen. Y no tenemos que olvidar que el Facebook se acepta todo con una ligereza que no es la habitual en otros marcos, con lo cual es fácil encontrarse con sorpresas como tu nombre y foto relacionado con un grupo al que aceptaste por inercia, con nombre tan “sonoro” como EL EXCUSADO: ETIMOLOGÍA DEL PEDO
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¿En qué vas y vuelves al trabajo?
Mayo 4, 2009
Éste hombre tiene la suerte de poder hacer el trayecto en calzoncillos.
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Naming FAIL
Abril 20, 2009
¿A quién se le habrá ocurrido ponerle a unas cápsulas dietéticas de esas que ayudan a evacuar tan acertado nombre? Orto sifón = culo grifo.
Update: Gracias a un twitt de César Calderón me entero que Microsoft le ha puesto a su centro de demos tecnológicas de nombre EMO. Me imagino lastimosos procesos con flequillo y horquilla de hello kitty pensando en suicidarse.
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Quien ha dicho que prohibir sea fácil
Abril 20, 2009
Visto en la calle de mi estudio. Es lo que tiene prohibir. Que hecha la ley, hecha la trampa. En éste caso trampa que ha costado la rotura de la persiana que con las bicis no se hubiese roto nunca. Espero que la próxima vez, en lugar de rotular imperativos, utilice las palabras mágicas. No, no son “Guarda Gitano”, son “Por favor”
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Las redes sociales usadas con mesura mejoran la productividad
Abril 17, 2009
Navegar en el horario de oficina es sinónimo de mayor atención según un reciente estudio que asegura que son prácticas que reducen el estrés, aunque parezca contradictorio así de primer vistazo:Un estudio de la Universidad de Melbourne asegura que aquellos empleados que utilizan la web en forma moderada para búsquedas personales recuperan fuerzas y disminuyen el estrés. Es por eso que el ingreso a páginas youTube, facebook o twutter resultan sinónimos de mayor concentración.
El estudio se refiere a aquellas personas que navegan en forma moderada o están en internet menos del 20% del tiempo total de oficina. “Los adictos a internet tienen productividad más baja”.
El escrito, realizado entre 300 trabajadores, indicó que el uso de YouTube, Facebook o Twitter en las oficinas supone “un descanso” que hace que el trabajador recupere sus fuerzas para un mayor rendimiento. Read more
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En España ¿llegaría a destino?
Abril 17, 2009
Me encanta ésta intervención. Se trata de un robot hecho con un mecanismo de pan y melón, con un aspecto inocente y una banderola que dice “Ayúdame. tengo que llegar a tal sitio”. La gente una vez lo ve y entiende su mensaje, lo va redireccionando. Es un robot dependiente totalmente de los humanos.
En España, o bien terminaba gastando la pila encajado en una esquina, o algún espabilado se lo llevaba para casa 
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Nos invaden
Marzo 12, 2009
¡Lo peor de todo es que pronto se convertirán en tareas!!
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La antimarca
Marzo 9, 2009
Es fácil de encontrar. Unos de los spammers habituales que sufro hoy han cambiado su discurso. De ofrecerte gestión de impagos se han pasado a organizadores de eventos. Así, sin despeinarse. Aprovechando la elegancia que otorga un frak y que el Pisuerga pasa por Valladolid ¿Será que gestionaban los impagos solicitando que te liquiden de una vez invitandole a canapés y vinos al moroso? ¿O serán eventos de esos con detector de metales en la puerta?
Vamos, lo que está claro es que tienen que ser bellísimas personas 
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Orgasmo futbolero
Marzo 5, 2009
No suelo ver el fútbol, la tele tampoco, pero cuando lo hago tengo un tic que aprieta el mando a distancia para cambiar de cadena en cuanto el porcentaje de pantalla es verde más del 80%, pero ayer con el Athletic - Sevilla la cosa tenía otra pinta fuera de lo habitual. Tras unos días tensos en los que la clase política no ha ayudado mucho a rebajar esa tensión sino más bien lo contrario (y lo que nos queda…) la gente quería estar junta, celebrarlo sin meter de por medio los resultados electorales, que algunos interpretan como una sociedad separada pero otros como plural. Lo de ayer fue totalmente plural. Hoy muchos en Bilbao están con el ibuprofeno en la mano y una sonrisa post orgásmica en la cara:
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Es un organizador de Ikea pero para los armarios de cocina
Febrero 24, 2009
No veas lo que ordena el escritorio, además de elevar la pantalla consiguiendo una mayor ergonomía.
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Que el Rey pase por la ley
Diciembre 17, 2008
El filósofo vasco Nicola Lococo, Josetxu Rodríguez y Javier Ripa han sido absueltos de la acusación de injurias al Rey. Me alegro que se haga honor a la justicia, la igualdad y a la libertad porque no nos interesa para nada estar representados por un ente intocable, derrochador y de anodina actuación, más cercana al folklore que al asunto de estado. El Rey es, primero, persona y segundo, una institución que debe tener algún sentido aparte del represor clasista en la onda medieval.
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A.K. Damm es la mejor cerveza de consumo hecha aquí
Septiembre 2, 2008
Hago pública una de mis adicciones, que no es la cerveza como tal sino la buena vida inaurugando una nueva categoría en el blog llamada bon vivant y os cuento el último hallazgo en el supermercado. A.K. Damm. He de reconocer que la campaña publicitaria de la misma había captado mi atención y es posible que eso impulsase a que me pusiese de puntillas para alcanzarla en una Balda de Consolación™del super, de esas que están tapadas por expositores y a una altura en la cual lo raro es que las botellas no tuviesen polvo.
Sensaciones: Al abrirla, en la chapa te saluda un señor antiguo de bigote, bordeado por una leyenda de la cual extraigo que la enseña de ésta cerveza de Damm es un homenaje al maestro cervecero que fundó la marca que llevaría su apellido hasta nuestro gaznate. 125 años desde aquello. Dejo el trabajo documental a alguno con más tiempo y paso a narrar la cata de la misma, la cual es raro pero se corresponde sin exageraciones ni maquillaje con la nota de cata que lleva impresa en la parte trasera de la elegante botella, moderna con un toque gótico y un batiburrillo tipográfico que no resulta del todo mal, como suele ser en no pocos productos de consumo que encontramos en el lineal del super. Se agradece una cerveza sin adornos, sin retrogustos forzados y forzosos, que ilumina tu boca con una limpieza poco habitual, sin tuestes, azúcares y demás engaños de esos que hacen fans entre los que van de cerveceros pero desconocen el mundo de la cerveza. La verdad es que se agradece encontrar en el supermercado una pizca de honestidad entre tanta locura de 3×2, segundas unidades al 70% y demás patrañas para despistar a la entrenada ama de casa en éstos tiempos revueltos. Honestidad de producto. Product Managers del mundo, tomen nota. Read more
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Novedades en el estudio
Agosto 25, 2008
Hoy me he currado una minireforma. He subido del sótano la nevera y he montado la barra blanca en un espacio que he hecho de eliminar un puesto de trabajo que hace tiempo que no se usaba. Ha quedado bien con el microondas y la cafetera Lavazza.
Mañana, con más ganas y fuerzas, me curro alguna foto y edito esta disculpa triste de persona cansada
Ya están las fotos, pero estoy perruno y pondré sólo este par. Tengo currete y no puedo dedicarle tiempo a estas cosillas, ya podéis disculparme
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Cazando al cazador de titulares con olvi*d*os
Agosto 23, 2008
Ésto sucedió en la sección WTF de Microsiervos; lo capturé al vuelo yo mismo porque (posiblemente) no dure mucho
Pulsa en la imagen para ver el pantallazo. Aquí el enlace al post en Microsiervos.
Que alguien nos saque de éste bucle Puedes visitar éste post en meneame.
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Homenaje al error freudiano
Marzo 11, 2008
Simplemente genial
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Palabras
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La trastienda
Preguntas
Converso con 2,395 en Twitter
@joseacontreras eso es bueno o malo?
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