Bloguero oficial de La Red Innova
Junio 13, 2010
Mañana partiré a la tarde a Madrid, al evento La Red Innova. Con un cartelazo importante la cosa promete. Pero como siempre, lo mejor serán esos momentos entre bastidores y ese nuevo ocio de negocio que ahora llamamos Networking 
El programa es intenso y muchas cosas de interés solapan. No tengo don de ubicuidad, aún, así que espero poder atender a la mayor parte de los contenidos y poder retransmitirlo por éste canal, además de Facebook y sobre todo Twitter.
¡Nos vemos en La Red Innova!
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El martes hablo en el Iniciador
Junio 6, 2010
A quien no conozca el Iniciador País Vasco está abierto a quienes tienen una idea de negocio, están en proceso de creación de su empresa, ya la han creado, y también a todas aquellas personas con inquietud por el mundo del emprendizaje.
El acto tendrá lugar en el salón de actos de la Cámara de Comercio de Alava (c/ Dato, 38B 01005-Vitoria), a partir de las 19:00 horas con entrada libre y gratuita, y esta vez contará con mi participación como ponente. Es necesaria confirmación de asistencia a través del correo electrónico formacion@camaradealava.com
Iniciador País Vasco tiene como objetivo el intercambio de experiencias entre las personas asistentes, haciendo que sean sus opiniones y vivencias las verdaderas protagonistas del evento.
Personalmente es un evento del cual siempre he obtenido información y reflexiones muy importantes desde un plano muy cómplice y horizontal, por lo cual tengo el listón alto para que los ávidos salgan con ese mismo buen sabor de boca del que vuelvo a casa cada vez que asisto a un Iniciador.
Tras el evento se servirá un pequeño ágape, o eso que ahora llamamos networking, en el que podemos pasar a la lucha cuerpo a cuerpo
Más información
En Internet: http://www.camaradealava.com y http://www.euskadinnova.net/es/enpresa-digitala/agenda/iniciador-pais-vasco/3616.aspx
Por e-mail: formacion@camaradealava.com
Por teléfono: 945141800
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Desde Nonick
Mayo 14, 2010
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Urban Sare lo más hablado en Twitter
Mayo 10, 2010
En los eventos muy raramente existen los imprevistos agradables, y más raro aún es que puedan ocurrir mientras estás en mitad de las conferencias. En este caso apareció en la pantalla un mensaje de @twicker_net_es avisando que el hashtag #BBTGasteiz comenzaba a ser lo más mencionado en toda la red Twitter. Una red en la que conversa el 9 por ciento de los internautas españoles, unas 800.000 personas y a nivel mundial 75 millones de usuarios.
Toda una sorpresa la verdad. Habitualmente es el hashtag más comentado de la provincia de Álava, lo cual ya en sí da su vértigo y emoción… podéis suponer lo que ésta analítica así, en plan sorpresa te provoca un día como ese, en un momento como ese. Además del reto que supone para el futuro, tanto para la preparación de los próximos BBT como para el siguiente aniversario en el que nos embarcaremos en la aventura de organizar otro URBAN SARE. Aunque en un año es mucho tiempo y seguro que nos da por preparar, aparte de los BBTGasteiz de todos los primeros jueves de cada mes, alguna que otra mientras tanto Muchas gracias a todas las personas que, desde las ponencias a la colaboración, asistencia como público o virtualmente desde el timeline, que habéis hecho ésto posible.
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Urban Sare despertando la colina
Mayo 4, 2010
Éste jueves 6 de mayo es el día. Celebramos la primera edición de Urban Sare, un evento de innovación, redes sociales, identidad digital, marcas personales y comunidades online que organizamos en el Casco Antiguo o Ciudad Histórica de Vitoria-Gasteiz, en el BiBat, ya tiene forma.
Y ésto es lo que se habla en las redes en éstos momentos. Éste panel ayudará a la interacción entre los asistentes presenciales y los que estén o estéis siguiendo el evento desde la Red, mediante el hashtag #BBTGasteiz
Nos gusta ponernos nuestro propio listón un poquito más alto cada vez y estoy seguro que después de ésto, el BBTGasteiz será un evento mensual con un poquito (más) de chica (aún). El cielo es el techo y la nube, un hecho
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Especialización en Marketing Digital
Enero 12, 2010
Dentro de una semana exactamente da inicio el Curso Especialización en Marketing Digital, que impartimos Mondragon Unibertsitatea y Arabatik conjuntamente, un formato de clases presenciales Martes y Jueves de 16:00 a 20:00 a partir del próximo martes 19 de Enero.
Nace con el objetivo de dar a conocer las posibilidades que ofrece Internet como nuevo canal de Marketing, llegando a concretar los conocimientos adquiridos en un proyecto final y mostrar las posibilidades de Internet como forma de interacción con el cliente: canal de venta, canal de comunicación, canal de relación como “canal de interacción con el cliente”. Con un aforo máximo de 20 personas, desde hace días ya completo, se hará pública la lista de admitidos en las próximas horas.
Veremos teoría y práctica de Branding Digital, Plan de Comunicación y Plan de Marketing, asignaturas que daré conjuntamente con el compañero Juanjo Brizuela, luego en solitario sobre Persuasión o diseño orientado a la conversión (en usuarios, ventas, etc.) y daremos un repaso a la gestión de herramientas multimedia para publicación de contenido publicitario en busca del boca a boca o buzz marketing.
Espero conocer a algúna persona lectora del blog en esas horas que compartiremos. No hay que olvidar que lo que empieza en las Redes Sociales, cada día más, se convierte en algo que influye y continúa en el mundo real.
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#BBTGasteiz en VTVGasteiz
Enero 12, 2010
Aunque los acrónimos y la forma de las marcas tengan su cierto parecido, no es así. #BBTGasteiz es el evento Social Media que organizamos Cristina Juesas a.k.a Maripuchi y Pedro Moreno a.k.a. Chile Logela, el que escribe éstas líneas.
VTVGasteiz es, según su autoreferencia en la bio de Twitter: “Un nuevo canal de televisión localista pero no local. Autosostenible y con muchas ganas de ser distintos.” Según tengo entendido disponen de una licencia TDT de carácter local desde la que operarán en un futuro. Buena mezcla, redes sociales y televisión local, sin duda.
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#BBTGasteiz en Hoy por Hoy en la Ser
Enero 7, 2010
Podcast de Hoy por Hoy Cadena Ser, del 7 de Enero de 2010
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Facebook Garage en el Euskalduna
Diciembre 1, 2009
Ayer asistí al primer Facebook Developer & Business Garage (#fbgarage en Twitter) hecho en Euskadi, un formato de presentación bastante corporativo de la Red Social de Palo Alto, que arrojó datos la mayoría, por desgracia, ya conocidos si estás en la sociocosa. No asistí a la sesión de tarde, centrada en desarrollo sobre la API, Facebook Connect y demás.
Desde el propio Facebook apuntaron a una relación win-win-win entre Facebook, la comunidad de desarrolladores y el usuario final. Visto desde el positivismo así es. Por otro lado hubo gente que protestó en Twitter por precísamente eso: que eran las aplicaciones de terceros las que hacían de Facebook un lugar cada vez más saturado de ruido y que algunas provocaban una intrusión o exceso de viralidad que molestaba a algunos power-users. Pero bueno, mi opinión personal es que no son las aplicaciones las que definen una Red Social, sino la propia comunidad y eso es responsabilidad de uno. No son las galletas de la suerte las que llenan los timelines o páginas de inicio de los usuarios, sino los propios usuarios que las usan. Y esos usuarios han solicitado ser tus amigos y les has aceptado, cuando no has sido tú quien lo pidió así que ajo y agua, que de todo se aprende, en ésto aún somos muy pequeños y estamos en la fase social en la que el aceptómetro no está aún del todo calibrado
Facebook Platform es una página oficial dentro de la propia red, a la cual nos aconsejó apuntarnos Laura González-Estéfani Ramiro de Facebook España, y también a otra llamada Social Widgets que o bien dió mal el nombre o lo apunté yo como me dió la gana porque me da un 404… ¿sabéis cual es el nombre correcto?
Ugutz Txopitea presentó la campaña “Yo, de Bilbao” en la cual el briefing lo marcaban los propios estereotipos del bilbaíno (cuadrilla, athletic, tirapalante, eup! y tal) con unos flujos de socialibilidad interesantes, pero que personalmente podría haberse resuelto mejor en el apartado de experiencia de usuario, gráfica, personajes, etc. tal vez sea una fijación mía personal por deformación profesional, pero creo que otra dirección de arte hubiese provocado otro nivel de implicación más allá del bilbaínismo al uso. Se me pasan por la cabeza nombres como Vudumedia o Hopper-ink según tecleo ésto.
Jaime Suñol, presencia local de la empresa estadounidense Friend2Friend presentó “Cómo promocionar tu marca en Facebook” en una presentación con contenidos evangelizadores que, para una mayoría del público que llenábamos el auditorio, era algo más que interiorizado a éstas alturas de la película. El dossier visual que proyectaron arrojaba datos interesantes como que 3 de 4 estadounidenses usa Internet y de ese porcentaje 2/3 redes sociales en un rango de tiempo superior al dedicado al email. Los medios sociales democratizan la comunicación y que los Social Media son el el boca oído de toda la vida, pero que ha tomado esteroides. Frase acompañada de una foto de culturista bastante desagradable, por cierto.
Una de las frases que retumbó en el auditorio y fue carne de Twitter con un montón de RTs era la que contenía su última diapo de la presentación corporativa y era que “necesitas pescar dónde están los peces”
Publicidad: Uno para muchos. Seo: Muchos para uno. Social Media: Muchos para muchos.
Un claro esquema de lo que DDB denominaron hace ya un tiempo Swarm Marketing, alineado a la marca, auténtico, interesante, que engrane con el usuario y deje expresarle de forma activa.
F2F presentaron un caso de éxito “El mejor peinado” de Giorgi” en el cual los usuarios podían probar peinados atrevidos, basados en el uso de productos de la marca. También podían “peinar” a sus contactos con lo cual se abría una puerta a la experiencia viral en microaudiencias, o de influencia. Chocolates Godiva fue otro caso de interacción en Facebook, permitiendo a los usuarios enviar bombones virtuales, detalle de simpatía con sus seres queridos. Dichos bombones llevaban la marca en lugar visible, con lo cual es evidente el flujo de referencia. Presentaron otra campaña “Visit norway.com” con el problema habitual de tantas marcas, que es reposicionar de un target senior a otro más joven, ampliar hacia abajo rango de pirámide de edad. Para ello hicieron un catálogo de posibles cosas que hacer en Noruega. Los resultados de la interacción no termino de verlos como éxito, ya que la promoción era de la marca país pero a la vez se otorgaba protagonismo absoluto al dominio que alojaba la campaña online global ,la cual ha obtenido recientemente el premio Award for Design Excellence 2009 y me consta que es trabajo de otra empresa. En éste caso creo que la emoción de un viaje, en un destino como Noruega, es más bien fría. Si fuese un “Viva Las Vegas” otro gallo cantaría. La marca-ciudad y marca-país requieren códigos propios y aprecié como insuficiente Noruega para esa acción que con otro destino más popular en nuestro imaginario hubiese sido mucho más efectiva.
Eneko Knörr presentó Ideateca, apareciendo en el slide unas cuantas caras conocidas (@dulcemorgue, @iruri que estaba también en el público, Hartum y alguno más) y presentó el uso de Facebook Connect en sitios propios como Anuncioteca, además de la exclusiva de la aplicación para jugar al Mus en Facebook. Recuerdo que bromee con Maripuchi que cuando me escaqueaba de clases, no jugaba al Mus y no soy target en absoluto. Pero he de reconocer que Ideateca tiene un código visual muy acertado y que éste es otro de esos casos en los que han dado en el clavo.
Tabi Vicuña de Job and Talent, una red social profesional a la que acabo de llamar a las puertas habló del gran futuro que tienen los medios sociales. Con esa energía que se percibe en los nativos del social media, puso sobre la mesa una serie de argumentos bastante seductores.
David Varona de RTVE.es argumentó de una forma muy realista y coherente la paulatina introducción en el portal web de interacción proviniente de los canales sociales. Mucho sentido común y una interesante visión simbiótica del asunto, que no se suele encontrar en medios de comunicación “old-media” que habitualmente suelen culpar a la red de algo que tenía que suceder tarde o temprano: la fragmentación de audiencias. Sin tapujos, dijo que había usuarios que facilitaban información sobre actualidad, que encontraban noticias. Periodismo ciudadano. Me gustó su intervención.
Para el turno de Gaby Castellanos dedicaré un post completo, sobre estadísticas, tiempos de atención de los usuarios en Facebook respecto al amplio abanico de canales de TDT, etc. Por extensión, porque me pareció con diferencia el plato fuerte de la velada… Porque comparto muchos de esos datos y tendencias futuribles de la presentación, soy fan del trabajo y filosofía de SrBurns…. y porque me he dejado el cable de la Ixus en algun sito y no lo encuentro a tiempo 
Ah! y aprovecho para adelantar que a finales de enero podremos disfrutar de una nueva edición del Facebook Developer & Business Garage en Madrid de la mano de los cracks de SrBurns, empresa líder en Social Media & Brand engagement capitaneada con amor por Gaby Castellanos, la cual me informó de ésto. En octubre del año pasado hubo una en Madrid, de la mano de Fon y ¡me la perdí!
Me gustó: Los casos de estudios expuestos, y el optimismo que arrojan los datos de audiencia y la evolución de los canales. Está claro hacia donde avanza la comunicación online. Como ponentes, Gaby y Varona.
No me gustó: Windows Vista con cuelgue de Powerpoint incluído la poca cobertura 3G del Euskalduna, el fomato de microponencias va bien para no aburrirte pero mal cuando algo te interesa y lo cortan. Los cambios de orden de ponencias, mínimos pero haberlos los hubo. La excesiva presencia corporativa de Facebook hasta en las presentaciones de las empresas, basadas en su plantilla, o que parezca que Facebook haya querido silenciar otros canales como Twitter, que para eventos sigue estando a mucho más nivel que Facebook gracias a los hastags, twubs, etc. De hecho es el estándar actual de eventos 2.0 Twitter y se hechó de menos la interacción habitual de las pantallas, que con Facebook se mostraron mucho más paradas porque resultan menos accesibles desde dispositivos móviles.
Una última reflexión: Es muy habitual encontrarse en los eventos 2.0 como fallo generalizado que se mezclen niveles de información desde el profano al maestro. Siempre hay ratos en los que la cosa o bien pierde el interés porque te lo sabes, o los que se acercan desde fuera no se enteran de mucho. Otras veces hay ponencias anticuadas, que no fue el caso ésta vez, que de repente te hablan de plataformas sociales que no cuajaron, tipo SecondLife o la decreciente MySpace, con el consiguiente lío para el profano. Creo que es el gran reto de los eventos sobre medios sociales, web 2.0, etc. el aprender a calibrar el nivel de conocimiento y actualización de la información de los ponentes, definir claramente el target de los eventos y programar contenidos y formas con ese enfoque siempre en mente.
Agradecer a @MrLugosi e @igorsanro la invitación al evento y el esfuerzo en organizarlo. Esperamos que dentro de poco planteemos esa segunda edición, para la que podéis contar con mi apoyo para lo que queráis.
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BBTGasteiz de un vistazo
Noviembre 26, 2009
Ésta mañana he hecho junto a Maripuchi, con quien co-organizo ésto del BBTGasteiz, un ejercicio de memoria histórica de asistentes, hitos, presentaciones, etc. del Beer, Blogs & Tweets de Vitoria-Gasteiz. Desde el cambio que decidimos darle tras el descanso veraniego el número de asistentes crece a un ritmo interesante, recibiendo visitas sobre todo desde Vizcaya aunque en la anterior ocasión tuvimos a alguien que vino desde Valencia.
Tenemos para la próxima edición, dentro de una semana exactamente, a los chicos de Tagzania presentando el interesantísimo proyecto ciudadano OpenStreetMap, y ésta semana estuvimos hablando con Feel, uno de los artífices de DelVJ, una herramienta de VideoJockey basada en software libre y también libre, con quien contaremos como asistente en ésta edición y como ponente en una de las próximas ediciones.
El tipo de presentaciones, y el formato que es breve para que sea bueno nos aleja del formato taller y herramientas como OSM o DelVJ piden a gritos que nos juntemos en otro momento a hacer mapping parties, instalaciones de Linux y DelVJ y talleres prácticos. Vamos a ver si después de la 2ª o 3ª cerveza el próximo jueves definimos un formato para dar continuidad a los conocimientos que, por la naturaleza del BBTGasteiz no podemos más que tomar en pildora de media horita al inicio de cada evento, el primer jueves de cada mes en el Restaurante Zabala de Vitoria-Gasteiz.
Podéis apuntados desde Doodle, Facebook o simplemente pasandos por allí a eso de las 19:30 en adelante. Pero si que conviene tener una mínima previsión. La anterior ocasión confirmamos cerca de 20 personas y hubo casi el doble de asistentes, ¡casi nos quedamos sin sillas para todos y todas!
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Desde la Business Global Conference 2009
Noviembre 11, 2009
Puedes repasar lo que conversamos del evento desde Twitter con el hashtag #IBGC09
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David Osimo y la Política 2.0
Junio 22, 2009
La presentación que acaba de hacernos David Osimo.
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Curso de Verano “Politika 2.0″
Junio 19, 2009
Si vienes, participa en la encuesta.
Actualizo éste post temporal. El curso salió genial
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Los tristes no ganan elecciones
Junio 9, 2009
Conferencia en el Aula de Cultura del Diario Vasco:“Los tristes no ganan elecciones (la política de las emociones, la importancia de los sentidos y la percepción)”
- Lunes 22 de junio a las 20h. Salón de Actos de Kutxa.
- Edificio Kutxa (c/ Andía s/n, 20004 Donostia-San Sebastián)
Antoni Gutiérrez-Rubí, asesor de comunicación pública y política. Dirige una consultora de comunicación estratégica desde hace más de 25 años prestando servicios a empresas, administraciones y organizaciones sociales y políticas. Es profesor de los másters de comunicación de la Universidad de Navarra, la Carlos III, la URJC, la Pontificia de Salamanca, la UAB, la UCM, la UIMP y la UPEC. Escribe habitualmente en Expansión, Cinco Días, El Periódico de Catalunya, El País, Público y el diario norteamericano Siglo 21. Ha publicado recientemente el libro “Políticas. Mujeres protagonistas de un poder diferenciado”.
Presentadora: Nagore de los Ríos García, Directora de comunicación de Multimedia e Internet Lehendakaritza (Presidencia del Gobierno Vasco).
Si usas Facebook, puedes apuntarte al evento aquí.
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Woka Euskadi
Abril 21, 2009
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Diseño
Abril 16, 2009
Cliente: Grupo Pausa
Descripción: Los ocho locales hosteleros más destacados de Vitoria-Gasteiz entre los que se cuentan Campeones de Pintxos de Euskadi, Mejor barra de Pintxos de España, así como locales gastronómicos y de copas, organizaron semanas temáticas, generaron contenidos, maridajes y promovieron en cierto modo el interés por la nueva gastronomía. Un caso de innovación social y asociacionismo relacionado con la buena vida.
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El Briefing, ese gran desconocido
Marzo 10, 2009
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Branding es mucho más un logo bonito
Marzo 7, 2009
Ya de vuelta del Hotel Ciudad de Vitoria, hemos escuchado la ponencia de María Callís de AlpenStock cerrando la Gala del Comercio Excelente y, como siempre que uno se expone en vertical al ritmo de ideas de otra persona, traigo motivación y alguna que otra contradicción. Me hubiese gustado un turno de preguntas posterior, habia buena presencia de los del gremio, por el público pude ver a Juanjo Brizuela y a uno de los socios de AB Estrategia y seguro que había más, podría haber estado bien un cruce de ideas. La motivación es que se ha hablado de Branding, hasta el año pasado un gran desconocido de las instituciones. Aunque sin mencionarlo en ningún momento ya que, orientado al comercio se suele usar otro término especializado pero algo ajeno a los estándares de comunicación, el Retail Design, planteado como el Interiorismo aplicado al concepto. Read more
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Gala Comercio Excelente
Marzo 6, 2009
Ésta tarde-noche en el hotel Ciudad de Vitoria se celebra la gala Comercio Excelente, promovida por la Cámara de Comercio, en la cual se presentarán las actuaciones de los planes de éste pasado 2008, dentro de las cuales se proyectará la Dirección de Arte para el restyling de marca de Elvira, una empresa de fabricación alimentaria, con su propia cadena de de distribución y delicatessen. Un proyecto que coordino desde Sincenet en el que hemos estandarizado elementos, preparado un Manual de Marca, puesto al día el diseño de sus Packaging y sistemas visuales, y abierto estrategias de liderazgo para el 2009.
Muy pronto aparecerá en la sección Portfolio de éste blog el trabajo gráfico, y según vayamos pudiendo contar las acciones futuras, irán apareciendo por aquí.
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Forum Internacional de las Industrias Creativas
Marzo 4, 2009
“El I Forum Internacional de las Industrias Creativas comienza el próximo 25 de Marzo en Bilbao. Una nueva forma de entender las cosas, y que nace de las necesidades del mundo actual y la evolución. La creatividad y la innovación se han convertido en las fuerzas impulsoras de nuestra economía y sociedad. En este mundo globalizado nuestro futuro se apoya en nuestra capacidad de crear.”
Me pasó la información Marta Sauca, que, coincidencias de la vida, es la presentadora del vídeo del post de abajo (Edito, no tenía ni idea del próximo post, así que recalco que es quien entrevista a Patxi López en el vídeo de abajo… de a-ba-jo!)
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DJ Chile Logela @ Правда in the mix
Febrero 13, 2009
DJ Chile Logela @ club Pravda, Vitoria-Gasteiz año 1999
Deep house & Soulful Disco set Read more
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Brand design
Enero 12, 2009
Cliente: Rio Café Club
Descripción: Imagen gráfica para el VI aniversario, integrando el patrocinio de Red Bull mediante la incorporación de un avión con su marca. El diseño integra elementos urbanos de Vitoria-Gasteiz, porque en éstos 6 años de vida Rio ha aportado cultura, diseño y una propuesta hostelera sólida que ya es parte de la ciudad.
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Brand management
Diciembre 30, 2008
Cliente: Sala Datura
Descripción: Siempre es un reto posicionar productos, pero en el caso del ocio y entretenimiento no sólo se trata de conocer los objetivos de marketing y los el mix para conseguirlo sino de conocer culturalmente al sector al que la sala se dirige, siendo el primer local que plantea en Vitoria-Gasteiz y probablemente en la península una zona VIP de las cualidades de ésta. Porque nunca he estado en una con la confidencialidad, accesos y prestaciones de ésta, ni siquiera en los clubs más selectos de Barcelona, Madrid o Ibiza. Para ello elegí un papel negro skin y con los juegos entre brillo y mate y las tintas metálicas se ha obtenido un resultado gráfico de alta presencia, adecuado al posicionamiento sociocultural del proyecto.
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Política 2.0
Septiembre 3, 2008
Encuentro de bloggers en el Parlamento Vasco, el día 13 de septiembre (sábado) a las 10:00 h en el Parlamento Vasco, situado en Vitoria-Gasteiz. Podéis apuntados en el Wiki del evento o escribiendo un mail a Jorge de la Herrán. Si eso nos tomamos a la salida un vino en el Sagartoki, comentamos la jugada y pasamos a limpio los apuntes
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Cheap art party
Agosto 3, 2008
Cheap art party es una exposición colectiva, organizada entre Duduá y Suunnitelma B; una galería de Turku (Finlandia).
Durante 30 dias se podrá ver la obra de 10 artistas españoles y 10 artistas finlandeses seleccionados por las dos galerias.Las obras expuestas estarán a la venta entre 5 y 50 euros.
La misma exposición se podrá ver en Turku el próximo més de diciembre.
Artistas participantes en la exposición:
Artistas españoles:
Blanca Gómez
Clara Tanit
Comte d’Urgell
Elisa Smile
Erica Fustero
Manuel Donada
Puño
Sr. Garcia
Ana Molina
Artistas finlandeses:
Jaakko Pallasvuo
Anna Törrönen
Tenhola
Tommi Musturi
Anna Laitinen
Ida Lehtonen
Antti Multala
Elina Minn
Anna Virtanen
Ulla-Maija Pitkänen
Marjatta Holma
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