Pinterest a primera vista

Febrero 25, 2012

Una Red Social nada nueva, pero con algo que la hace especial. Tanto que a las pocas horas de vida ya tiene clon alemán, PinSpire. Con un planteamiento que los que hemos dedicado horas de vuelo a la cultura visual no nos suena nada nuevo ya que existen desde hace tiempo sistemas similares, como el de Ffffound, donde abunda el criterio gráfico y también reina el caos ordenado a la hora de perderse por sus páginas. O maquetas como la de la desaparecida Newstoday. Solo que este proyecto llega, como siempre, en un lugar y tiempo, lo que cada día supone más un factor de éxito. No olvidemos que Foursquare también tuvo vidas anteriores, el mismo equipo, la misma idea. Sólo que acertaron cuando cuadró la tecnología y el momento de madurez de la Red.

La sociabilidad de Pinterest la hace especial, aunque se percibe un criterio de “curator” que le otorga un tono editorial propio, puede que algo forzado, que pretende aunar lo mejor de blogs de éxito o proyectos de ecommerce, una especie de coolhunting de cosas de la red a mitad de camino entre Lifehacks, Etsy y miles de proyectos de ese tipo. El tiempo dirá si es buena idea forzar contenidos: las taxonomías son dependientes del contenido que existe, salvo que seas un gran creador de contenidos es complicado que tu material gráfico se corresponda con las taxonomías que te interesen. De ahí que haya zoquetes gráficos con repins de cosas molonas, por lo difícil que es encontrar caspa dentro de la propia red. Y está claro que viendo el nivel, caspa propia no procede, sobre todo porque estos zoquetes realmente se apuntan por eso de la reputación online… Y en Pinterest es fácil parecer sin ser.

La sociabilidad de dicha red demuestra y pone en valor tus círculos o redes en otras, como Facebook, y es agradable volver a encontrarse el buen gusto de gente con la que coincidiste hace años en sectores relacionados con las artes aplicadas, por poner un ejemplo. Esa ha sido probablemente la sorpresa más grada de dicha red, el redescubrir a personas, así como el desenmascarar a otras a las que conoces de sobra y ves como fuerzan en Pinterest. Curioso ejercicio de antropología ;-)

Os dejo con esta infografía de los compañeros de Clases de Periodismo, sobre el éxito en el lanzamiento de Pinterest.

pinteresto

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Ayudas al cine, o el mundo al revés

Noviembre 26, 2011

Imaginen un plan renove de coches en los que se les regala el coste económico de la producción a las plantas y cadenas de fabricación pero que al usuario y comprador el beneficio no le repercute. O peor aún, se les paga más que lo que haría falta para que incluso pudiesen regalarle el coche a los clientes y se lo pretendan cobrar pese a todo. Pues bien, el cine en España ha funcionado así durante demasiado tiempo. Mientras que en países como Francia o República Checa, donde existen planes de fomento para el consumo de cine, y de otras artes escénicas como el teatro -ayudar al teatro también ayuda a la industria, actores, vestuarios, maquillaje, iluminación, etc… salvo al “middle man”, claro- mediante la creación de clubs y planes en los que el precio se reduce hasta ser más barato el cine que tomar un café.

Tanto en París como en Praga, el hábito ciudadano de ir al cine y al teatro es elevado, por lo que hay cultura no sólo de consumo de dicho producto, sino de apreciación de las artes, que sin duda es uno de los atajos hacia la felicidad efímera y algo que hace la existencia mucho más llevadera. parafraseando al pesimista de Schopenhauer ;) En resumen: el cine goza de buena salud en esas capitales, con salas urbanas con afluencia diaria porque se aplican las ayudas “bottom-up”, de abajo a arriba.

cinema

Aquí a falta de clubs, tenemos que montarnos los nuestros con nuestros propios recursos y, habitualmente, saltándonos las leyes de autor ya que sino sería imposible asumir económicamente una proyección o ciclo de cine en un bar. Para disfrutar de la cultura del cine, como con la música, tenemos que “hackear” el sistema inventando nuestros propios escenarios ya que el garrafón de los macrofestivales (y no hablo de la bebida…) o de las salas de cine mainstream en centro comercial a las que se va a merendar, en estúpido rito, en lugar de disfrutar del cine y de lo que siempre te evoca posteriormente, que es una buena conversación -cosa que no sucede ya que ahora lo que toca es sacar el coche del parking en ordenado atasco- mientras haces mentalmente la suma de lo que te ha costado en paciencia, gasolina, entradas, gafas 3D, comida hipercalórica, etc. Con lo cual volvemos a nuestros espacios, nuestros clubs casi privados de cine o nuestras propias casas.

Pero hay países en los que la cultura se encuentra en peor estado, al menos en lo relativo a lo público o en la relación calidad precio del producto cultural. Lugares como Argentina o Brasil, dónde Lula incluso llegó a apoyar la “piratería” ya que para hacer ciudadanía la cultura es fundamental y la creciente clase media lo requería. Donde la mal llamada piratería es una necesidad social para poder afrontar precios algo más caros que la media europea en países con salarios de una cuarta o quinta parte que en Europa. Lugares donde una sola persona es capaz de poner en marcha con pocos recursos y “hackeando” sistemas de almacenaje online proyectos como Cuevana.TV, con una calidad de desarrollo tecnológico y pantallas que funcionan mejor que las webs o formularios de pedidos online de empresas como Telefónica o Vodafone… Cuando se sale de la zona de comodidad, en este caso económicas por lo acusadas que resultan las diferencias norte-sur, el hambre de cultura agudiza el ingenio. Si repartimos de una manera más justa las cosas, con una cultura al alcance de todos, seguramente no habría tanta necesidad de crear tecnologías o “hacks” para liberar la cultura. Mi propuesta en este post, es de pensar siempre en el “bottom-up” o de abajo a arriba. Además, con ello desfomentamos los lobbys y rompemos unos pocos tópicos acerca del arte y su ideología, al hacerlo libre.

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Por que es mejor un Gobierno Abierto

Noviembre 10, 2011

Averígualo en dos minutos ;-)

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Estoloarreglamos… ¿Jugando al despiste desde arriba?

Mayo 31, 2011

Hoy he podido asistir a una contradicción de las de manual. Se avisó el cierre del muro público de “Esto sólo lo arreglamos entre todos”, campaña que invitaba a un supuesto crowdsourcing inspiracional de la cual en su día lancé una parodia con la sana intención de hacer reir a la gente. Terapia transformadora y liberadora donde las haya.

leroyMe parece increíble que aún haya fans de “Esto sólo lo arreglamos entre todos” que no sepan que se trataba de una campaña conjunta de empresas del tamaño de Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Banco Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Red Eléctrica, Mapfre, Renfe, Abertis, Mercadona, Indra y la patronal de la construcción, Seopan. Muchas de ellas salpicadas por noticias como los EREs, la negación del derecho sindical o simplemente por ser claras partes del problema, en el caso de banca, energéticas o construcción.

En momentos como el actual, en el que la sociedad se dualiza, dando el voto a la derecha en las urnas pero saliendo a la calle al estilo Mayo del 68 (en el que también, se salió a las calles pero no a votar con lo cual, venció la derecha) una campaña como la que hoy acaba de anunciar su cierre de canales en Redes Sociales, por los evidentes riesgos de que prendan fuego ante la indignación social que auténticamente está actuando desde abajo a arriba, sin que nadie articule interesadamente el movimiento como en el caso de la campaña anterior. Las urnas han penalizado al optimismo ante la crisis del presidente Zapatero y, lógicamente, estas campañas de macrocorporaciones orientadas a reactivar el consumo y a la vez “preparar para el sacrificio” a las personas, en las que grandes empresas, con traje de movimiento ciudadano, mediante una gran inversión en media planning, presencia en todos los medios, etc. también han sido, son y sobre todo serán cuestionadas por una ciudadanía crítica y cada vez mejor informada.

Desde aquí invito a sus promotores a no parar la campaña, aprovechar esa energía, canales sociales y seguidores que creyeron en la idea. Podría ser el broche de oro de la campaña, ceder su uso o continuación a movimientos ciudadanos como #15M o a las diferentes acampadas que pueblan las plazas de las ciudades españolas, que comparten objetivos si la campaña fue algo planteado de forma honesta, confiando en el cambio de abajo a arriba aunque la iniciativa inicial fuese de arriba a abajo pero disimulada mediante la aparición de famosos y desconocidos, contando su caso de esperanza ante la crisis. El pragmatismo empresarial (la maté porque era mía) dirá que no, pero cuando se pisan baldosas de idealismo, de nuevas formas de hacer las cosas, de pragmatismo real (es decir, de no cometer despilfarros) ¿es posible que veamos como la campaña sigue, porque la calle sigue?

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Presentando URBAN SARE II

Mayo 8, 2011

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¿Sabías que…

Febrero 21, 2011

… en Vitoria-Gasteiz se hizo una exposición artística reivindicativa con la menstruación como tema, que Facebook les canceló un perfil llamado como la propia expo, Porquemesale Delcoño, por considerar el contenido no apropiado? Y reciéntemente publicó LeMonde.fr que Facebook había prohibido el cuadro “L’Origine du monde” de Courbet. ¿Qué complejo es este? Porque luego nos encontramos apología del nazismo y otras violencias racistas u homófobas campando con total libertad. Pero por suerte, hay más movimientos por la libertad y la tolerancia que censores e intolerantes. Como el siguiente.

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… los levantamientos populares en Túnez, Egipto y Libia -y los que veremos- han sido articulados en gran parte desde Redes Sociales. No es ninguna noticia nueva, pero sí el que al ser utilizadas estas ágoras virtuales en lugar de las habituales, normalmente relacionadas con el Islam o con ésta religión como catalizador cultural imperante (mezquitas, plazas y mercados) se consiguió una movilización más laica, plural, cívica, involucradora y consensuada, de la que se habría conseguido en los medios tradicionales de boca oído? De hecho los analistas recalcan que el origen laico y pro democrático de las movilizaciones ha puesto a Al Qaeda en una situación de debilidad y de periferia ya que ellos se mostraron abiertamente en contra de la democracia, al considerarla una amenaza para su proyecto.

Lo que a veces frivolizamos como segmentación tecnologica en el nuevo márketing digital, realmente esconde una profundidad sociológica de gran calado y capacidad de transformar su entorno.

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¿Qué datos abrirías para la “Green Capital”?

Febrero 14, 2011

Son muchos los factores, tanto de planificación urbanística como de planteamientos sociales, los que han aupado a Vitoria-Gasteiz como Capital verde o Green Capital europea para el próximo año 2012. Es evidente que no tenemos tanta necesidad como otras ciudades como Barcelona, que también está en proceso de apertura de Datos Públicos (Open Data), en lo relativo al control de la contaminación del Co2 y el tráfico. Pero el vídeo siguiente explica fácilmente la filosofía y muestra algún ejemplo.

El movimiento Open Data pone a disposición de la sociedad datos de interés común para que otros puedan construir sobre ellos una nueva idea que resulte en nuevos datos, conocimientos o nuevos servicios. En un marco lleno de futuro, el que une ciudadanía, empresa y administración, disipando las barreras habituales, la política de apertura de datos públicos genera oportunidades en lo privado, pero siempre con la filosofía de una mejora en lo público y con un beneficio ciudadano o espacio de procomún.

Una nueva forma de convivencia entre lo público y lo privado en lo que superamos prejuicios como el  intervencionismo o la privatización, que parecían ser las únicas fórmulas para implementar procesos de empresa en la administración, es a mi juicio, el futuro de la relación entre esos tres agentes antes mencionados: ciudadanía, empresa y administración. Además que habitualmente el mayor beneficio es ciudadano ya que aumenta la transparencia del sector público y genera nuevos servicios de bien común.

¿Qué datos abrirías con motivo de la capitalidad europea verde? ¿Relacionados con el transporte público? ¿La contaminación del aire, ruidos o la lumínica a las noches? ¿Te gustaría saber qué datos son sensibles de liberar?

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La crónica de Los Goyas que no verás

Febrero 13, 2011

goyas

Hemos asistido a dos versiones muy diferentes, por un lado la reivindicativa, generosa con lo suyo al igual que la oficial. Ambas con eso en común, pero muy diferentes, como muestra la imagen de @gallir Con frases que se han podido leer en el hashtag de Twitter #operaciongoya o en streaming de Justin.TV en el que hemos podido ver, por ejemplo, que Imanol Arias ha hecho el símbolo cómplice de “V de Vendetta” a los manifestantes, en un claro guiño. O Asumpta Serna, con un “Viva WIKILEAKS” en un folio, que desplegó ante las cámaras. También se han adivinado las consignas, a mi juicio muy reduccionistas sobre el asunto.

wiki

El ‘hashtag’ #operaciongoya, impulsado por Anonymous, es‘trend topic’ mundial, mientras que en España ha sido la versión #opgoya, además del ‘hashtag’ genérico de los premios #goya. Curiosa horquilla, de la cual hemos podido leer la palabra “Censura” que se ha usado hoy a mi juicio muy a la ligera y de forma demasiado conspiranoica: En la Gala se han escuchado las protestas y las han mencionado. Según escribo esto a las 21:41 se habla de todo esto y lo que dicen es lo que estamos viendo todos. Podemos decir que vivimos en un país con libertades ya que tanto actores como organización han reconocido, cuando no animado, a la causa de las protestas.

Anonymous es un movimiento para la transparencia y la libertad, no un club de apreciadores de las webs de ver series en streaming. Proclamar héroes improvisados y jalear el nombre de una página de estas como si fuese adalid de la libertad y el buen ejemplo, a mi juicio es un error. Wikileaks es una cosa, Series Yonkis otra muy distinta. Sería como si en la plaza de Tahir se hubiese jaleado a Paris Hilton o a Lady Gaga como máximos exponentes de lo que significa Twitter. En general ese tipo de errores en las consignas gritadas, insultos sin más, que recuerdan a cualquier concentración zafia y sin argumentos como pueda ser la puerta de un estadio de fútbol a la llegada de los hinchas rivales, además de los intentos de agresión y lanzamientos de objetos (huevos) a los que pasaban por la alfombra roja y que han desencadenado la intervención policial, a mi juicio han sido las notas negativas de una concentración que en origen significa algo mucho más profundo ya que se trata ni más ni menos que de las libertad de la Red y no de la mera gratuidad de contenidos. Y que con cosas con tan poco estilo, algo que el símbolo de la máscara, Guy Fawkes de ‘V de Vendetta’ nunca haría, se consigue normalmente lo contrario.

“Ya lo hemos oído en la calle: está lloviendo” dice Iciar Bollain -metáfora soterrada para referirse a lo de fuera- para despedir su intervención en la versión oficial, retrasmitida con un lag o retraso de 5 minutos para poder usar “la magia” de la edición de audio y vídeo, según Twitter. Yo creo que al principio de la Gala se ha pretendido hacer y se ha hecho, pero que tras el Telediario, en su continuación y en los momentos cumbre como la entrada de Sinde, no se ha editado audio ya que se escuchaba perfectamente el “Fuera, fuera”. Han mostrado algún plano en el que aparecían las pancartas, o en el que se escuchaba la pitada, la mayoría de la retramisión en el primer tramo ha sido hecha “limpiando” planos y audios. Por otra parte es normal, se trata de una Gala de TV y no de un informativo y los profesionales implicados tienen esa obligación, de velar por la calidad de su encargo, que a veces se nos olvida ponernos en los dos lados de los conflictos para entender mejor los papeles de cada uno. Hay personas que comen de esto, y no son precísamente del poder adquisitivo de los que pisan alfombra sino currelas como tú y como yo. Supongo que gracias a las Redes Sociales, hemos conseguido que no se filtre en la segunda parte de la Gala, lo cual es todo un detalle de rapidez y coherencia por parte de los organizadores. No critico lo primero, lo mismo que tampoco felicito por lo segundo. Me parece coherente que haya sido algo equilibrado y que, en momentos de tensión, se tomen decisiones acertadas.

Mi resumen es que la concentración de Anonymous, como cualquier concentración plural de muchas personas, ha sido espontánea y desorganizada y ha terminado brillando la falta de razón y el ruido sobre una causa que tiene muchas razones de peso. Una pena. Sobre lo que dirán de todo esto los informativos y periódicos, tendremos que esperar unas horas. Pero tengo claro que en RTVE hoy ha sido una noche tensa y que han sabido pasar la prueba sin llegar a esos extremos que todos recordamos de cuando tenía anuncios o, peor aún, cuando estaba Urdaci.

ACTUALIZO: Portada. Más Popular y Más Visitada en Meneame, asi que… propongo ¿Y qué tal si vamos a por otro trending topic, merecidísimo? #BravoAlex

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Branding digital en 76 segundos

Agosto 23, 2010

Muchas veces es largo explicar cuál es la metodología actual en Branding y Branding Digital. Esta campaña de imagen de marca de Gatorade lo resume de manera algo efectista y en grandes pinceladas, en sólo 76 segundos. Deja claro que la cosa ya no va por nichos, ya no puedes tener por un lado una web, por otro lado una agencia de publicidad y que sea lo que el diablo quiera. Tampoco va de hacer dos presupuestos separados para on y offline ni mucho menos de gastarlo todo en la producción de campañas verticales a la antigua usanza. Ahora todo tiene que estar integrado y ser medible. La cosa ya no va por campañas, si no que estamos en la era de la campaña constante, o permanente, como llama a su recomendable blog Rafa Laza.

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Urban Sare lo más hablado en Twitter

Mayo 10, 2010

En los eventos muy raramente existen los imprevistos agradables, y más raro aún es que puedan ocurrir mientras estás en mitad de las conferencias. En este caso apareció en la pantalla un mensaje de @twicker_net_es avisando que el hashtag #BBTGasteiz comenzaba a ser lo más mencionado en toda la red Twitter. Una red en la que conversa el 9 por ciento de los internautas españoles, unas 800.000 personas y a nivel mundial 75 millones de usuarios.

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Toda una sorpresa la verdad. Habitualmente es el hashtag más comentado de la provincia de Álava, lo cual ya en sí da su vértigo y emoción… podéis suponer lo que ésta analítica así, en plan sorpresa te provoca un día como ese, en un momento como ese. Además del reto que supone para el futuro, tanto para la preparación de los próximos BBT como para el siguiente aniversario en el que nos embarcaremos en la aventura de organizar otro URBAN SARE. Aunque en un año es mucho tiempo y seguro que nos da por preparar, aparte de los BBTGasteiz de todos los primeros jueves de cada mes, alguna que otra mientras tanto ;-) Muchas gracias a todas las personas que, desde las ponencias a la colaboración, asistencia como público o virtualmente desde el timeline, que habéis hecho ésto posible.

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Aunque haga frío podemos dar calor

Marzo 11, 2010

Hoy, día europeo de conmemoración de las víctimas del terrorismo, he pasado dos veces por la zona- bordillo- piedra (no sé clasificar la construcción) que nos recuerda esa fecha colectivamente dolorosa. He pasado una a muy primera hora del día y la segunda y última a la tarde. He tenido un día demasiado largo. Pero me he acercado para observar si había algo que indicase que era un día par la memoria del 11M. No  esperaba encontrarme la piedra con la placa cubierta de flores ni velas. Pero tampoco de nieve. Fría.

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Al menos una flor ha habido hoy en ese lugar y la he tenido que dibujar en un papel.

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Las víctimas del 11M no merecen tan poco

Marzo 9, 2010

Suelo pasar muy a menudo por la esquina entre la calle Madrid con la rotonda de Salburua, y me fijo en el monumento a las víctimas del 11 de Marzo por el atentado terrorista que supongo que todos tenéis aún, 6 años después, tatuado en la retina. Hoy me he detenido, ya que llevaba encima la cámara de fotos. Como estamos cerca de esa fecha, he pensado en escribir ésta propuesta y hacer un par de contactos, con la Asociación 11M, con Colabora en Red y con otras asociaciones locales. Media hora de teléfono, lo que siempre deberíamos poder donar de nuestro tiempo para los demás.

11m

Como podéis ver, es una especie de pieza de piedra, como esas que se ponen para hacer tope en los aparcamientos de los centros comerciales, con una placa enana. He puesto una monedita de 20 céntimos para que os podáis hacer idea de la escala.

Estoy pensando en organizar algo, contando con el COAVN/A y otros agentes locales, a ver si se puede hacer sembrar la semilla de la inquietud, para intentar impulsar un concurso público de ideas, lo que sea. Simplemente con mejorar un poco la iluminación, con esos leds que han puesto en los cantones del Casco Antiguo, o con algún cambio de firme, la cosa ganaría bastante. Aunque el recuerdo de ese día merece más. Se suele decir que “un pueblo que no aprende de sus errores está condenado a repetirlos” y esa zona actualmente no destaca especialmente por querer mantener vivo ese recuerdo.

Está junto a una rotonda sin nombre, simplemente con renombrarla a 11 de Marzo ya sería bastante más que lo que hay ahora. Y ya si en su interior albergase algún tipo de escultura conmemorativa, sería lo más adecuado.

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El Caos inteligente y la Política

Febrero 22, 2010

Las Plataformas Sociales, sobre todo Twitter, se están convirtiéndo en sistemas para retransmitir en tiempo real los contenidos de algunos eventos. Hoy mismo me he enterado de los resultados deportivos más destacados, algo menos de 2 segundos y tenía información más que suficiente para mis necesidades en ese sentido, que son pocas.

Tengo el recuerdo de dos eventos en especial, el Personal Democracy Forum de Barcelona y el International Business Global Conference de Bilbao. Nunca llueve a gusto de todos, en eventos de conocimiento sobre todo ya que cada persona está en un plano diferente y goza de una u otra experiencia. Otras veces es de concepto, de distintos puntos de vista. Pero algo hay en común, se pueden leer muchas más quejas que dudas.

Lo que acarrea que el hashtag (esa etiqueta que se pone en twitter, con una almohadilla y una palabra, quedando así #hashtag o #loquequieras) se cargue de mensajes no precísamente positivos con el evento. Resulta curioso ver que las personas descontentas debaten, en mayor o menor grado constructivo, lo que no les gusta de lo que están escuchando y que el conferenciante tenga detrás una pantalla gigante en la que aparecen de vez en cuando mensajes cuestionando su currículo como innovador o disparando a la línea de flotación del negocio que está presentando al auditorio. La verdad es que no es controlable, ni tampoco positivo que se intente controlar. Pero aporta mucho valor a cualquier jornada que lo implemente, no por éstos comentarios malos sino por todos los demás y, sobre todo, por la difusión de los contenidos de forma libre y plural por parte del público.

Pero no todo son lanzamientos de dagas, la semana pasada vino Ángel Medinilla a Vitoria-Gasteiz a una jornada interna de “Gestión ágil de proyectos” del Gobierno vasco, aunque abierta a la ciudadanía desde su portal Irekia y me surgieron dudas, que expuse en Twitter utilizando el hashtag con el que se retransmitía el evento por parte de los asistentes y la cuenta @Irekia en Twitter. Interacción con un evento presencial desde mi oficina, o desde la calle desde un teléfono móvil con el que continué participando. Lancé unas cuantas opiniones y alguna duda. Me respondió Ángel a la consulta, según pude comprobar por los comentarios en Twitter y el posterior repaso al vídeo grabado que, por trabajo, no pude ver en directo. Todo un elogio a la transparencia, que podamos “atravesar” paredes. Y que se respondan las dudas de los de fuera e incluso se atiendan las quejas razonables, todo un punto positivo para Irekia. Me atrevo a afirmar que incluso es pedagógico que se esfuercen en apoyar las actitudes participativas más constructivas primero y luego las demás.

En el caso de la Política, tan dada a barrer los errores debajo de la alfombra, a no auditar lo pasado, evitar el riesgo de crítica -aquí me gustaría traer a colación que un crítico de piedras es realmente un escultor- y a verticalizar los flujos de la comunicación, esta forma abierta de hacer los eventos 2.0, que incluso en el futuro podría ser la organización comunicativa de un utópico Parlamento con participación ciudadana apareciendo en pantallas, aportando puntos de vista, ideas fuerza para una posible réplica en un siguiente turno, etc. son prestaciones que, de momento no tengo claro que hayan llegado a considerar pero que con toda probabilidad, terminaremos viendo implementadas, si no por ellos, por la ciudadanía, en canales alternativos paralelos a la actividad de la Política. Otra nueva versión de las Ágoras digitales y otra faceta más de la Ciudadanía Digital. Incluso a nivel interno, los partidos podrían utilizar la Inteligencia Colectiva de sus bases para construir su argumentario. Aparte de la madurez como sociedad que supondría poder pasar de la Campaña Política Open Source a la Política Open Source una vez terminadas las elecciones y puestos en marcha los Gobiernos.

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Presentación de Barrio Wi-fi

Febrero 21, 2010

Una presentación realizada hoy en la Universidad de Deusto en el 1er Encuentro Software y Colaboración. Como podéis ver a continuación en esta captura del Teleberri de hoy, nos lo hemos pasado bien.

etb

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Abre tu oficina y tu mente será lo siguiente

Febrero 17, 2010

Open you office and your mind will follow, versioneando la conocida frase, otra vez más pero con un nuevo contexto. ¡Sal del cubil! Aunque tenga un interiorismo chulísimo y buen café, buscaremos algo mejor o por lo menos diferente a tu escenario laboral habitual. Hagamos nuestra Comunidad de Práctica. Usemos las redes y plataformas web 2.0, pero veamos nuestras caras y escuchemos nuestras voces. En la misma habitación. Pídele a tu jefe “fiesta” para trabajar ;) o dile que se venga a la Oficina Abierta itinerante.

creatividad

Estoy impulsando una experiencia, creo que pionera en Vitoria-Gasteiz, de creatividad abierta. Buscando un espacio donde poder reunirnos en torno a un tema de interés común, abrir nuestras oficinas y con ellos abrir el terreno de las ideas. Un día de oficina fuera de la oficina.

El primer taller u oficina abierta tendrá la temática: Innovación Social aplicada al entorno de Vitoria-Gasteiz Centro y Ensanche. Revisamos el Plan Alhóndiga. Debatimos sobre las propuestas de la ARICH, critiquemos constructivamente y aportemos ideas a la pizarra en blanco. Un brainstorming argumental con metodología de Creatividad Publicitaria para utilizar todo el potencial del Pensamiento Lateral y la inteligencia colectiva de la co-creación abierta.

¿Te apetece que trabajemos en el mismo espacio y sobre el mismo tema? Como poco nos divertiremos que ya es mucho, y como mucho… ¿cambiaremos el mundo? ;-)

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Convierte tus usuarios en clientes

Febrero 15, 2010

Diseño orientado a la conversión. En algunas diapos aparecen los fotogramas de vídeos que Slideshare no ha cargado, pondré enlaces en la presentación en Slideshare o mejor en éste mismo post, que no funciona demasiado bien eso de los vídeos de Youtube en presentaciones Slideshare.

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Motivación intrínseca vs. extrínseca

Febrero 9, 2010

Muy interesante el enfoque científico de Dan Pink acerca de las recompensas materiales en el mundo laboral, la innovación dentro > fuera en las organizaciones. Motivación intrínseca vs. extrínseca.

“El principal valor del dinero radica en que lo estimamos mas que lo que vale” H. L. Mencken

Tienes a continuación su charla, con subtítulos en castellano.

Sin duda, aún no sabemos alimentar nuestro espíritu lo suficientemente bien, ni mucho menos sabemos cómo estimularnos en ese sentido. Nuestra inteligencia interpresonal debe evolucionar mucho más aún. Si reflexionamos sobre los ecosistemas en los entornos de trabajo, vemos como lo jerárquico cuando no la depredación han hecho que las contraprestaciones, recompensas y meritocracias hayan ido siempre al tan primitivo “work for food” lo cual siempre mata la creatividad. ¿Iremos viendo perder el sentido a esa máxima de de otros tiempos “el hambre agudiza el ingenio”?

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Comunidad Vasca de Innovadores y Barrio Wi-fi

Enero 28, 2010

Presentaros, a los que no conozcáis la Comunidad Vasca de Innovadores, en la cual tenemos un grupo llamado Barrio Wi-fi además de un reto con el mismo nombre. El grupo es la zona de co-work y co-creación y salseo de ideas

http://www.comunidadvascainnovadores.net/pg/groups/11722/barrio_wi_fi/

El reto es donde proponemos, no sólo las ideas que vayamos cristalizando sino donde esperamos recibir votos para dar visibilidad a ésta propuesta.

http://www.comunidadvascainnovadores.net/pg/reto/logela/read/11771/barrios_wi_fi

¡Multitarea y multicanal! ¡Apuntaros y conversemos! ¡Vota a nuestro reto! ;)

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Coca Cola deja el modelo de Red Social propia

Enero 18, 2010

Hace ya casi dos años publiqué un artículo titulado “¿Por qué han fracasado las redes sociales en torno a productos?” con mi visión en aquel momento acerca de la estrategia de “tejer” una red social propietaria en torno a tu marca o productos. Existen casos de éxito, pero en otros sectores como Automoción o en otro tipo de gestión de marca, como pueda ser Starbucks, cambiante según cada mercado local, circunstancias en las que “tener orejas” vale oro.

La racionalización del medio, al contrario que piensan algunos, no significa que se desinfle ninguna burbuja, es simplemente eso, madurez y razón y es buena para todos, clientes, proveedores para unas relaciones mercantiles estables y enriquecedoras en ambos sentidos, lo que se suele llamar win-win. Ésto lo digo porque algunos proyectos de red social a medida me ha llegado a recordar a esas carísimas web sin más estrategia que la erronea “hay que estar porque hay que estar” de finales de los años 90. No es aconsejable dar la razón ni a esos que quieren que todo suceda en Facebook, ni a los que se empeñan en obtener beneficio por horas de programación y desarrollo web. Lo sabio es balancear todas las fuerzas en torno a una estrategia, por lo que recomiendo a quien lea éste artículo que no se crea todo, ni de los gestores de comunidades que quieren llevarse el asunto a los aledaños del periodismo, ni de los técnicos de origen en el desarrollo de software o webs al uso que quieren venderte horas de desarrollo, sin ofrecer analítica o consultoría en la oferta, porque no creen en ello como servicio comercializable y busque el equilibrio en la propuesta. Hace falta un cambio por parte del cliente, que ha de aceptar que tanto estrategia como consultoría son una inversión ineludible, y tanto el sector de los contenidos como el tecnológico la han estado regalando hasta el día de hoy en sus propuestas, lo cual ha hecho que hayan productos web de definición precipitada, sin reflexión estratégica y con los resultados habituales de ese tipo de trabajo mal hecho, que son un ROI lento cuando no inexistente. Ésto no es sólo gestión de comunidad, community managers y conversación, al igual que tampoco es sólo APIs de Facebook y demostración de conocimiento del medio tecnológico. El éxito en social media es de estrategia previa, clara, y medición de objetivos mediante la analítica. Relaciones mercantiles a medio y largo plazo.

clasea

Un caso de éxito es el de Mercedes Benz y su red social a medida, a la cual te invitaban mediante un cuidado envío de marketing directo que llegaba a casa en un sobre plateado de acabado impecable, para involucrar a sus clientes más jóvenes para construir gracias a esa información las prestaciones de los nuevos modelos. La marca tenía un problema de posicionamiento social y de edad que con ayuda de éstas herramientas tecnológicas al servicio de una estrategia concreta, va resolviendo gracias a la información que recaba de sus clientes. Al tener ese halo aspiracional, Mercedes consigue una alta proactividad por el simple hecho de la visibilidad de sus usuarios dentro de la red.

Mi consejo es que una red social corporativa ha de ser en torno a productos específicos si la estrategia es de crowdsourcing para la innovación o si se busca una excelencia y fidelización. Con una comunidad muy bien definida y dinamizada. Si hablamos del caso de marcas, ha de ser enfocado hacia un storytelling “envolvente” para crear una experiencia rica en el usuario, fidelizandolo y, con suerte, convirtiéndole en un brand ambassador y la red social ha de ser de base lúdica. Pero los productos de gran consumo por ejemplo, se encuentran cómodos en medios generalistas y en redes sociales que quitan horas de atención a esos medios generalistas, es decir, redes sociales generalistas donde encontramos a todo tipo de usuarios.

coke

Como era de prever se cumple la estabilización de ese hype-cycle de las novedades tecnológicas, de la cual creo que hace 10 meses hemos pasado la fase de espectativas infladas. Detalles como que Coca Cola abandone su estrategia de redes sociales a medida lo corroboran. Es una marca universal que puede permitírselo con valentía, no tiene problema alguno de posicionamiento y puede arriesgarse a ser la primera en embarcarse en novedades simplemente “para mayor gloria” pero una pyme, por ejemplo, no puede arriesgarse a disparar ésta cara posta en éstos tiempos que corren. No se entienda éste movimiento por parte de Coca Cola como una salida de la nube social, ya que la inversión de redes sociales propias se reduce para aumentar la que se invierte e invertirá en medios sociales ya existentes, como Facebook, Twitter o Tuenti, los líderes en España.

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La escucha activa de Buenafuente

Enero 17, 2010

Dentro del grupo de celebridades españolas usuarias de Twitter, en éste caso catalanas, Andreu Buenafuente (@Buenafuente en twitter) con más de 102.000 seguidores, es uno de los usuarios más seguidos e influyentes en esa plataforma social en éste país, lo cual no es condición para alejarse y subirse al pedestal del Ego, como tantos “gurús ibéricos” de la sociocosa, sino que suele conversar a diario con quien le propone conversación, evidentemente no con todo el mundo sino a quien tiene algo que responderle.

bf

Estos días con motivo de la tragedia de Haití, el hashtag #Haiti ha ido reflejando desde mensajes de lástima, apoyo a propuestas de acción, donativos a ONGs, etc. Mariola Corega (@mariolacorega en twitter) propuso a Buenafuente una acción de subasta en eBay de tiempo de celebridades, que la audiencia pueda pujar por un concierto acústico en casa por parte de un músico o música, cenar con un presentador o presentadora, etc. Pues bien, la noticia es que Buenafuente recoge el guante y va a llevar a cabo la propuesta en su programa.

Pero la cosa no acaba ahí. Cualquier internauta con una mínima actividad en redes sociales y agregadores de noticias habrá podido darse cuenta del peso que tiene la actualidad reseñada en la red en los guiones y planificación de su programa late-nite. ¿Humor inteligente… colectivo? Cosas de la era del remix o mashup ;) Cuando es para una buena causa, dos veces bueno.

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¿Cómo te gustaría que fuera tu barrio WI-FI?

Enero 8, 2010

wifi

Imagina que tu barrio puede ser WI-FI, ¿qué servicios te gustaría que tuviese? ¿Acceso gratuito? ¿Un portal de servicios al ciudadano? ¿Un disco duro virtual para compartir cultura con tus vecinas y vecinos?

He puesto en marcha un grupo de Facebook para recoger nuestras ideas para Vitoria-Gasteiz y el Casco Antiguo, pero puedes participar seas de donde seas ya que las ideas son válidas para cualquier ciudad que quiera emprender un proyecto similar.  O también puedes dejar tu idea o comentar lo que quieras aquí en el blog.

Comparte tus ideas, vamos a alimentar la Utopía, porque a veces es posible y podemos hacer que se convierta en una realidad. “Ella está en el horizonte […] Me acerco dos pasos, ella se aleja dos pasos. Camino diez pasos y el horizonte se corre diez pasos más allá. Por mucho que yo camine nunca la alcanzaré. ¿Para qué sirve la utopía? Para eso sirve: para caminar.*” En éste caso, caminaremos y ¡llegaremos!

*El verso es de Eduardo Galeano (Ventana sobre la utopía)

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BBTGasteiz de un vistazo

Noviembre 26, 2009

bbtgasteiz

Ésta mañana he hecho junto a Maripuchi, con quien co-organizo ésto del BBTGasteiz, un ejercicio de memoria histórica de asistentes, hitos, presentaciones, etc. del Beer, Blogs & Tweets de Vitoria-Gasteiz. Desde el cambio que decidimos darle tras el descanso veraniego el número de asistentes crece a un ritmo interesante, recibiendo visitas sobre todo desde Vizcaya aunque en la anterior ocasión tuvimos a alguien que vino desde Valencia.

Tenemos para la próxima edición, dentro de una semana exactamente, a los chicos de Tagzania presentando el interesantísimo proyecto ciudadano OpenStreetMap, y ésta semana estuvimos hablando con Feel, uno de los artífices de DelVJ, una herramienta de VideoJockey basada en software libre y también libre, con quien contaremos como asistente en ésta edición y como ponente en una de las próximas ediciones.

El tipo de presentaciones, y el formato que es breve para que sea bueno ;) nos aleja del formato taller y herramientas como OSM o DelVJ piden a gritos que nos juntemos en otro momento a hacer mapping parties, instalaciones de Linux y DelVJ y talleres prácticos. Vamos a ver si después de la 2ª o 3ª cerveza el próximo jueves definimos un formato para dar continuidad a los conocimientos que, por la naturaleza del BBTGasteiz no podemos más que tomar en pildora de media horita al inicio de cada evento, el primer jueves de cada mes en el Restaurante Zabala de Vitoria-Gasteiz.

Podéis apuntados desde Doodle, Facebook o simplemente pasandos por allí a eso de las 19:30 en adelante. Pero si que conviene tener una mínima previsión. La anterior ocasión confirmamos cerca de 20 personas y hubo casi el doble de asistentes, ¡casi nos quedamos sin sillas para todos y todas! ;)

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¿Cómo véis el siguiente flujograma?

Noviembre 6, 2009

Estoy preparando unos contenidos sobre Reputación Online, Personal Branding, Identidad Digital y he plasmado gráficamente éste esquema. Podemos ver los distintos niveles de participación en las Comunidades o Redes Sociales, siendo el paradigma la firma digital como autenticación inviolable y con connotaciones legales. Evidentemente éste esquema no pretende ser un dogma rígido, siendo siempre la política del sitio web, comunidad de interés, etc. quien decida si endurecer o no los criterios de participación, influencia, escucha, etc.

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¿Cómo lo véis? ¿Tocaríais algo? Sé que resulta poco claro, es que irá acompañado de un bloque de texto. Pero bueno, vosotras/os sabéis de lo que estamos hablando con ésto de la identidad en red.

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Cuando el Crowdsourcing es “Ayudar a ayudar”

Septiembre 26, 2009

El proyecto 10100 es una convocatoria de ideas para cambiar el mundo con el ánimo de ayudar a la mayor cantidad de personas posible.

Se han presentado más de 150.000 ideas. Seleccionamos un grupo de ideas finalistas. ¿Cuáles de ellas deberían resultar ganadoras? Depende de ti.

Google lanza ésta iniciativa social aunque con posibilidades de negocio. Dentro de las categorías Comunidad, Oportunidad, Energía,  Medio ambiente, Salud, Educación, Hogar y Miscelánea, han sintetizado de más de 150000 ideas iniciales hasta llegar a 16, espero que 2 por categoría y que no haya ninguna desierta o con 1 sóla propuesta.

Entre las ideas finales podemos encontrar desde un arreglamicalle o fixmystreet, banca electrónica o guiños hacia el gobierno abierto y la transparencia, pero también curiosidades como “hacer más atractiva la ciencia o la ingeniería” mediante una campaña de imagen en medios de comunicación.

Yo ya voté ¿y tú?

Iniciativa relacionada: Colabora en Nuestras Ciudades

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Crowdsourcing para captaciones inmobiliarias

Septiembre 18, 2009

piso

A través de Twitter, Jesús Encinar, según su propia presentación en esa herramienta “Fundador de idealista.com y 11870.com. Emprendedor. Inversor. Blogger. Gay.” @jesusencinar avisa del lanzamiento de una herramienta que así a priori me ha parecido muy inteligente: Los datos de un inmueble por teléfono (gratuito), nueva opción dentro de las que podíamos encontrar en el área de innovación, Idealista Labs.

Creo que es genial por dos tres motivos.

  1. Consigue que se llame a Idealista en lugar de llamar a la agencia inmobiliaria para recibir información, o al propietario que normalmente no suele estar disponible a cualquier hora y muchas veces la interlocución llega a ser surrealista. Al menos por experiencias personales, o te toca gente mayor, o bordes, intermediarios de paisano (que dan poquísima confianza) o hablar con un pariente que no sabe mucho del asunto y pierdes el tiempo, las ganas y la paciencia. Es decir, se recibe una llamada telefónica siguiendo un protocolo de comunicación y márketing que genera capital comercial con los datos de una persona interesada en la compra de una vivienda, con lo que ésto supone para un modelo de negocio como el suyo.
  2. Consiguen tener personas en la calle que les avisan de viviendas para captación, ya que otras vías habituales como los anuncios clasificados están en seria disminución. Aprovecha el esfuerzo colectivo de sus usuarios para conseguir una mayor oferta de viviendas, además de un servicio más personal y automático mediante el uso de SMS.
  3. [UPDATE] El futuro de la red es el móvil. Habituar a interactuar con Idealista desde el móvil a quien aún no tiene conectividad permanente desde él es una estrategia de liderazgo a medio plazo de las de quitarse el sombrero. Se empieza por la voz y el SMS y se continúa luego por los canales 2.0 y 3.0.

Una idea redonda. Desconozco si hay una tercera y gran ventaja, y como no la consigo ver no voy a columpiarme elucubrando con una operación inmobiliaria genere unos honorarios para Idealista, sin duda nada desdeñables ;) o bien, una forma de ayudar a su red de anunciantes, agencias inmobiliarias en un momento aciago, con sus gastos, sedes físicas y poco movimiento haciendo que aumenten su base de datos de vivienda y con ello cuidar a un cliente, aumentar cuota de facturación con éstos y conseguir una fidelización en éstos tiempos de leve abstinencia aunque mayor promiscuidad mercantil.

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Politika 2.0, lo que vamos twitteando

Mayo 31, 2009

Logo de Politika 2.0

Post actualizado. Tenía un Yahoo Pipes con lo que retransmitimos desde Twitter el día que fuimos recibidos en el Parlamento Vasco por su presidenta Arantza Quiroga.

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