Branding y Power Balance ¿historia de un timo?
Abril 29, 2010
Analizando la penetración en el mercado, sobre todo el español, de las pulseras holográficas tras enterarme que FACUA denuncia las pulseras Power Balance ante las autoridades sanitarias, y éstas a su vez lanzan la advertencia del posible fraude, hay una relación de hitos interesantes, de posicionamiento de producto entre deportistas, publireportajes de difícil identificación hasta llegar a ser ya algo social, en el que son los propios usuarios los que hablan de los “beneficios” de la dichosa pulsera y expanden el mercado, sea mediante el regalo a seres queridos o la inversión en la propia “salud”. Mientras que los críticos con la pulsera eran ciudadanos de todo tipo, los que aparecían encantados con ella eran de clase media-alta, con su indumentaria de tenis o golf, sonrisa, bronceado y logotipos bordados en la pechera de la camisa.
Una historia de comunicación y storytelling con un montón de espacios comunes con productos como Actimel, los pilares estratégicos del bienestar, la calidad de vida o la mejora de la salud y rendimiento físico, sin demostrarlo más que con hipótesis sin base científica alguna. Pero claro, en el caso de las pulseras además han ejecutado una hoja de ruta en medios antigüos como las televisiones y en la que ha habido especial cuidado de no utilizar los Medios Sociales, hay muy poco buzz positivo, páginas de Facebook no oficiales, de revendedores locales y sin una estrategia troncal aparente. Por otro lado es lógico, porque los Medios Sociales suponen un cambio total de la forma vertical de comunicar, ese que ya puso de moda las pulseras magnéticas a mediados de los años 80. Hoy en día una comunidad puede cambiar la opinión sobre un producto simplemente con que se popularicen un par de enlaces… O los memes y humor social en redes como Facebook o Twitter… donde hace ya días que siguen vivos unos cuantos hashtags #powerbalance o #timopulsera que hacen previsible que, poco a poco, vuelvan las aguas a su cauce y pase la moda.
Estamos ante un “negocio” peculiar, de gran conocimiento de cómo crear un clima social, acciones poco directas, márgenes comerciales que dan vértigo y permiten comprar a medios, celebridades y posicionar en muy poco tiempo un producto que promete resultados de muy dudosa comprobación. Un precio de mercado alto: Antoni López, especialista en marcas y tendencias de consumo de TNS, afirma en El País que el precio lo que ha ayudado a su éxito “Son lo suficientemente caras para mostrar signos de credibilidad y los suficientemente baratas para hacerlas accesibles; seguramente fue lo más difícil de trabajar por parte de los creadores” y, la verdad es que el margen que arrojarán tiene que ser tremendo, vistos los precios, elucubrando los costes de su fabricación en serie… pero sobre todo lo que te dan a cambio de ello: silicona y un trocito impreso con hot-stamping o termograbado. Unos pocos céntimos. Pero como las personas somos así y defendemos nuestras elecciones aún sin tener seguridad de si han sido las adecuadas… los “beneficios” corrieron como la pólvora tanto para los posibles timados como sobre todo, y sin comillas, para los presuntos timadores.
Hace 6 años tuvimos otra pulsera de moda, de silicona también y, por qué no decirlo, similitudes visuales quien sabe si no buscadas a propósito por Power Balance y su modelo más conocido, casualmente amarillo como la Livestrong. Pero en éste caso estamos ante una historia sin lados oscuros, un producto de Nike ideado por Kevin Carroll y publicitado por la agencia de publicidad estadounidense Wieden+Kennedy que no promete nada más que el beneficio implícito al hacer una buena obra, ya que el dinero era para la Fundación Lance Armstrong para la lucha contra el cáncer, ese que el propio ciclista sufrió y pudo superar.
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El reposicionamiento de la Televisión
Enero 7, 2010
La carrera de las Televisiones ha ido separada, por un lado las especializadas en cierto tipo de contenidos, tipo Odisea, Canal Historia, National Geographic mediante la distribución digital por plataformas como Digital +, Euskaltel, Vía Digital y unas cuantas enseñas más que han ido circulando por el tiempo. Por otro lado las cadenas privadas. Las públicas son un servicio público, condición que restringe su marketing. Por eso las mencionaré lo justo.
Las privadas han echo su peculiar carrera hacia el posicionamiento, teniendo Antena 3 un target familiar y teenager, una cadena de cuentas saneadas pero con una aportación cultural de bastante poquita calidad, mientras que Telecinco ha apostado directamente por el glamur cutre de nuevo rico, cotilleo zafio y reality shows que llenan de famosillos ese firmamento de starlettes y paquirrines, siendo sus informativos y algún programa de periodismo de investigación los que han dignificado los minutos en algunos momentos de la parrilla. No así Antena 3, que si no es por The Simpsons que atrae audiencia, tendría unas cifras paupérrimas en lo referente a noticias. A nivel publicitario, ambas realizan un abuso de formatos enmascarados, product-placement y dedican sus segundas marcas y los rangos nocturnos a teletiendas y teletimos, La Sexta y Cuatro, a menor escala, practican lo mismo aunque su posicionamiento sea otro, con otra evolución, mejor calidad de documentales y enfoque en los programas.
El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, remitido al Congreso de los Diputados el pasado 16 de octubre, perjudica la calidad de éstos medios, porque plantea un escenario de exceso publicitario, la más alta de todos los países europeos. Una ley que, según el 92% de los ciudadanos es innecesaria porque el nivel actual de publicidad ya es considerado excesivo y no debería legislarse un aumento de cuota.
Ésta saturación, como pueda ser la de que recibe un comprador en el gran bazar de Estambul, no es buena ni para los anunciantes ni para la economía. Nos estaríamos alejando de Europa si toleramos bloques de más de 20 minutos, 29 según la plataforma Ni un minuto más de publi en tele, comparados con los inferiores a 12 del resto de países. En la economía de la atención y la conversación las marcas salen perjudicadas si se intentan vender “dando la chapa” como lo hacen para venderte en el mencionado bazar por lo que un aumento de la publicidad no nos va a sacar de la crisis sino más bien lo contrario.
Los bloques publicitarios actuales hacen difícil ver películas, con lo que el medio se orienta a otros contenidos, como programas de estructura inconexa, series, etc. con lo cual la calidad de la programación y no sólo del visionado se verían seriamente perjudicadas. Cualquier contenido audiovisual que requiera atención, no podrá verse en condiciones en las teles. Veremos rebajado el perfil en éste sentido también. Aunque no se apruebe la Ley, está sucediendo igualmente.
Hoy sin ir más lejos, Industria abre un expediente contra “Sálvame”, un programa de telecaspa del inefable Jorge Javier Vázquez, Premio Ondas éste año, en una edición sui-generis con Baute, Física o Química o Macaco, esa especie de nuevo Melendi, perroflauta de salón, en lo que lo único “salvable” eran los dos presentadores, Angels Barceló y Carles Francino, dos profesionales a los que creo que les tendieron una emboscada, francamente. Otorgar un Premio Ondas a un Arma de Destrucción -intelecual- Masiva como el responsable del ex Tomate y actual “Sálvame” es un insulto a todos, perodistas y espectadores.
Creo que estamos asistiendo a otra gran fragmentación de audiencias, no por la proliferación de canales, sino porque las tendencias de consumo de informacion y contenidos están cambiando totalmente. La tele se está “hoyganizando” a pasos de gigante, las redes sociales están a pocos minutos de igualar el tiempo dedicado por el consumidor. 5 horas viendo la televisión, frente a 4 horas y 39 minutos en Facebook (Datos por persona y semana. Nielsen) en un contexto totalmente diferente, en el que la publicidad ha de engranar emocionalmente mediante la participación, es un entorno de conversación constante y no de emisión de mensaje. La tele sigue teniendo su tirón, lo seguirá teniendo durante mucho tiempo y veremos hacer iniciativas que le devolverán la dignidad y la audiencia de calidad. La misma puesta en marcha de un funcionamiento sin publicidad en los canales públicos es un hito importante, la fusión o mashups entre social media y programación puede ser un flotador a ese posicionamiento, que cae en picado en lo relativo a cultura y poder adquisitivo, lo cual es perjudicial para las marcas. Aunque es previsible que por mucho social media que se le pongan a las viejas ideas, no va a brillar un programa.
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La importancia de una marca consistente
Julio 30, 2009
“El logo es el primer anuncio de una marca, su valor no está meramente en el importante objetivo de dotar a la marca de una identificación visual. Su objetivo debe ser mucho más ambicioso, ir mucho más allá. O sea: comunicar. O sea: informar, persuadir y convencer de la promesa que representa el logo, de lo que hay detrás de él. El objeto de la creación de un logo es el de transmitir un mensaje, con todo su fondo y toda su forma, para que frente a su público este diga “esto es lo que busco”.
En definitiva, es bueno entender el logo como un ejercicio publicitario o de comunicación, sin rebajar por ello el ejercicio de diseño que conlleva. Pensar una tipografía, pensar una forma gráfica, pensar un color, pensar una composición, un tono, un estilo… pensar incluso un nombre y hasta un “base line”, debe servir para alcanzar una creación nueva y original, sorprendente, inteligente… pero siempre con un mensaje dirigido a un público, para que éste responda a su llamada.
El logo es, por tanto, la primera comunicación para la marca, para la empresa, para el producto o para el servicio… (ello exige antes a la empresa conocerse muy bien a si misma y tener clara la definición de lo que quiere transmitir). A partir de ahí, el ejercicio de comunicar se sucede en cadena y, si bien nunca es sencillo crear respetando a su vez el espíritu del logo, si lo hace más alcanzable si el logo expresa claro su mensaje, pues servirá a su vez de guía y de fuente de inspiración para la creación y desarrollo de toda la imagen corporativa, de toda su comunicación, de toda su personalidad pública.
Parafraseando, la creación de un logo así planteada, viene a ser como la madre de todas las batallas. La más importante. Si se gana el resto de batallas ha de ser a favor.” Jacint Lluch
Y que mejor ejemplo que éste gráfico. Toda una alegoría al liderazgo de Cocacola.
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¿En qué vas y vuelves al trabajo?
Mayo 4, 2009
Éste hombre tiene la suerte de poder hacer el trayecto en calzoncillos.
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Poster Boy NYC
Marzo 14, 2009
Poster Boy es uno de los últimos en aparecer en la escena del arte urbano. El debate entre arte vs gamberrada ha quedado muy atrás, con un claro vencedor: el arte. Aunque eso no disculpa a esa mayoría de mediocres tageadores (firmas) o a los que rayan cristales, que desde luego no son artistas sino acomplejados. El escenario habitual del neoyorkino es el Metro, su materia prima la publicidad que allí encuentra y su señalética, y sus herramientas son sencillas, sólo cutter y pegamento. Siempre se cuestiona la llegada del éxito a éstos artistas, que “si pasar de la calle al MoMA PS1″ o como con Banksy, echarle en cara su amistad con celebridades o la misma valoración de su obra.
Afortunadamente el arte es un estímulo constructivo para el pensamiento y disfrute, y no un debate moderado por María Teresa Campos, con lo cual dejemos los chascarrillos de envidiosos para el target televisivo y disfrutemos con su obra en Poster Boy Subway Art es su galería en flickr.
La temática de la deconstrucción de la publicidad callejera me encanta, en ella basé hace 6 años la serie fotográfica Capas | Layers, mostradas en un interactivo en el Festival CUBE.
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Ifontgame
Marzo 10, 2009
¿Eres un font freak? Ponte a prueba con iFontgame, un juego para tu iPhone o iTouch del siempre interesante blog I Love Typography
Indiscutiblemente la respuesta al sería Century. Por descarte, ya que la Bembo modula como la Garamond, la Hoefler text italic es una elegante cursiva con algunos caracteres deliciosos como la Q, que podemos encontrar en el suplemento dominical de El País y otras publicaciones, y Wingdings no son caracteres sino los conocidos dingbats. Un ejercicio interesante para memorizar familias y agilizar ese proceso de búsqueda sin hacer trampas como con What The Font, ya se sabe que la memoria asistida hace que tengamos memoria de pez. La aplicación también existe en versión para ese dispositivo. Y no han tenido otra ocurrencia que ponerle WTF (acrónimo de What the Fuck, muy usado en Internet). LOL 
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La psicología de los números
Diciembre 5, 2008
Hace unos meses en un curso de posicionamiento de producto hablaron de la psicología de los números, muy someramente, dando unas pautas para fijar precios públicos. En el sector de la informática y el software vemos que, por ejemplo, hay tal confianza en la psicología de los números que se hace la conversión Dolar - Euro en un ratio 1:1 y sin despeinarse. Y la cosa funciona. Al menos hasta ahora.
Creo que es probable que asistamos a la muerte de ésta tendencia ya que vamos a vivir una temporada en la que veremos reducida tremendamente la la compra por impulso, la compra emocional e incluso la por individualización (mi coche, mi tele, etc.) Read more
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Tributo al Graffiti
Octubre 21, 2008
Via Smashing Magazine: Tribute To Graffiti: 50 Beautiful Graffiti Artworks
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El buen diseño
Octubre 17, 2008
En ocasiones resulta difícil sintetizar el buen diseño. No me refiero al proceso de diseñarlo sino al propio criterio de quien lo utiliza o aprecia visualmente. El mismo autor de éstos altavoces, Neil Poulton, tiene altibajos importantes en su obra. Pero éstos altavoces han pasado una dura prueba personal que consta en instalarlos en un despacho minimalista, apple, mesa blanca, silla tulip, suelo blanco, etc. y colocarlos luego sobre unas mesillas decapadas, rescatadas de un dormitorio rancio facturado por la fábrica de muebles Bonilla, de corte Luis XV. Siguen funcionando estéticamente con igual o mayor atractivo. Lo mejor de todo, el precio de risa de una última unidad que andaba dando vueltas en un montón de morralla informática de El Corte Inglés.
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Taschen Jazz Covers
Octubre 1, 2008
Siempre se agradecen novedades editoriales sobre el mundo gráfico que rodea el Jazz. Aconsejo a mis vitorianicos compañeros de ciudad pueblo empaparse en ello, la gráfica abre la mente que no veas y eso ayuda a comprender que el Jazz es algo más que un reto snob con forma de evento veraniego de la ciudad. Toda una forma de vida y ecosistema de creatividad en la cual el establishment tiene poco que decir y mucho que aprender.
El diseño del libro emula un vinilo de 10 pulgadas, tiene 496 páginas y es el regalo perfecto que puedes hacerme si te ves en ese compromiso 
Aunque si tardas unos días seguro que termino pasando por Zuloa a hacer una pre-reserva, que uno para éstas cosas es muy adicto…
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Hoer Board
Septiembre 25, 2008
Es el modelo de cabina que he recomendado para el nuevo Zabala, en la calle Mateo de Moraza. La verdad es que Hoer Board es una solución con estilo, mantiene en orden el cableado, que suele ser uno de los problemas de las cabinas con el paso del tiempo y sobre todo de las personas… Con posibilidad de módulos auxiliares para ordenador portatil o CDjs y unas discretas salidas balanceadas en su pata izquierda. Por cierto, estén atentos a su pantalla porque en breve se hará pública la imagen corporativa, elementos y sede web del proyecto, en los que he empezado a currar éstos días.
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A.K. Damm es la mejor cerveza de consumo hecha aquí
Septiembre 2, 2008
Hago pública una de mis adicciones, que no es la cerveza como tal sino la buena vida inaurugando una nueva categoría en el blog llamada bon vivant y os cuento el último hallazgo en el supermercado. A.K. Damm. He de reconocer que la campaña publicitaria de la misma había captado mi atención y es posible que eso impulsase a que me pusiese de puntillas para alcanzarla en una Balda de Consolación™del super, de esas que están tapadas por expositores y a una altura en la cual lo raro es que las botellas no tuviesen polvo.
Sensaciones: Al abrirla, en la chapa te saluda un señor antiguo de bigote, bordeado por una leyenda de la cual extraigo que la enseña de ésta cerveza de Damm es un homenaje al maestro cervecero que fundó la marca que llevaría su apellido hasta nuestro gaznate. 125 años desde aquello. Dejo el trabajo documental a alguno con más tiempo y paso a narrar la cata de la misma, la cual es raro pero se corresponde sin exageraciones ni maquillaje con la nota de cata que lleva impresa en la parte trasera de la elegante botella, moderna con un toque gótico y un batiburrillo tipográfico que no resulta del todo mal, como suele ser en no pocos productos de consumo que encontramos en el lineal del super. Se agradece una cerveza sin adornos, sin retrogustos forzados y forzosos, que ilumina tu boca con una limpieza poco habitual, sin tuestes, azúcares y demás engaños de esos que hacen fans entre los que van de cerveceros pero desconocen el mundo de la cerveza. La verdad es que se agradece encontrar en el supermercado una pizca de honestidad entre tanta locura de 3×2, segundas unidades al 70% y demás patrañas para despistar a la entrenada ama de casa en éstos tiempos revueltos. Honestidad de producto. Product Managers del mundo, tomen nota. Read more
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Hola Señora… Maricarmen
Agosto 6, 2008
Alejandro Fernández, conocido por su nick en Youtube Afcorn ha pasado de ser un aficionado a generar bromas y chistes en Internet, doblando vídeos en la onda chanante, a ser un creativo publicitario en toda regla.
Me sigue haciendo reir mucho el inicio del anuncio, y mira que el chiste es viejo pero muy bien traído. Alejandro Fernández normalmente tira de estereotipos y la nostalgia, tan actual en el mundillo audiovisual tras la incursión, sobre todo, de la cadena Cuatroº a la hora de reprogramar clásicos de la infancia del treintañero, estrategia brillante de markerting que otro día desarrollaré un poco más.
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Cheap art party
Agosto 3, 2008
Cheap art party es una exposición colectiva, organizada entre Duduá y Suunnitelma B; una galería de Turku (Finlandia).
Durante 30 dias se podrá ver la obra de 10 artistas españoles y 10 artistas finlandeses seleccionados por las dos galerias.Las obras expuestas estarán a la venta entre 5 y 50 euros.
La misma exposición se podrá ver en Turku el próximo més de diciembre.
Artistas participantes en la exposición:
Artistas españoles:
Blanca Gómez
Clara Tanit
Comte d’Urgell
Elisa Smile
Erica Fustero
Manuel Donada
Puño
Sr. Garcia
Ana Molina
Artistas finlandeses:
Jaakko Pallasvuo
Anna Törrönen
Tenhola
Tommi Musturi
Anna Laitinen
Ida Lehtonen
Antti Multala
Elina Minn
Anna Virtanen
Ulla-Maija Pitkänen
Marjatta Holma
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¿Esto es un videojuego o un instrumento virtual?
Julio 31, 2008
Bueno, no he jugado en mi vida a las consolas pero éstos de Nintendo entre su Wii y las colaboraciones como la que posteo, con Korg ni más ni menos, terminarán por meterme en casa otro cacharro más.
Si hablan con el señor Roland y hacen emuladores de sus clásicos estarían poniendome ya en un serio compromiso consumista.
Si quieres conocer más sobre la Korg DS-10, éste es el enlace a su ficha en inglés.
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