Pinterest de un (2º) vistazo

Febrero 29, 2012

Aprovechando las notas que he tomado para el programa Hoy por Hoy, en Cadena SER, en el que hemos hablado de Pinterest, ha dado para un post. Reciclaje ;-) Lo más sorprendente de esta nueva Red es el compendio de prestaciones no originales pero sí bien traídas, que juntas han dado una de las campanadas de las Redes Sociales de los últimos tiempos, situándola, en escasos meses de vida, por encima de redes consolidadas como Google+ o LinkedIN.

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Funciona con invitación, que en el fondo responde a dos variables: la primera, una estrategia de marketing que fideliza al usuario. Introduces el mail y te llegará la misma. La segunda, que de esta manera controlan el crecimiento de la red para no morir de éxito también.

evopintUna vez dentro si conectas con Facebook y Twitter para compartir la actividad, al darte de alta te conecta automáticamente con todos los contactos que tengas en Facebook y estén a la vez en Pinterest. Es recomendable no usarlo para el autobombo sino para compartir cosas que haces que sean únicas y que haces con amor. De hecho ese es el claim de este sitio “things you love”. No le importa qué piensas ni qué haces sino qué amas ;-) El tono editorial de esta red es de Life Style o Estilo de Vida. No pegan las típicas fotos cutres que vemos en Facebook, de regalo de un neumático si cambias los cuatro, o para un flyer hortera de una fiesta de discoteca de tercera regional. Salvo que esté tan mal hecho que su sordidez llame la atención de la ironía visual, es decir, que resulte una frikada. Pero eso no garantiza ni mucho menos el éxito de la promoción, la cual ha de ser en el caso de las empresas, instituciones, etc. por otros canales más tolerados para esto y como siempre, aportando valor. No es un tablón de anuncios gráfico y si lo usas podría volverse en tu contra.

Una forma sencilla de entender Pinterest es verlo como un Instagram pero con “vitaminas sociales” en el cual, para crecer has de tener una propuesta novedosa, bonita y con encanto. Es decir, que a nivel de márketing, es una gran oportunidad para la economía de “La larga cola” o “the long tail”. Revaloriza el diseño, los gráficos potentes, los blogs con diseño NO DE PLANTILLA, portadas de libros, discos, etc. Para los que trabajamos en comunicación y comunicación visual es un empujón interesante a nuestro sector, y se agradece una vuelta al sentido común del diseño en la web 2.0. De hecho, se nota porque en cuanto entras, es cosa de segundos el ver como divagas por el scroll y te sorprende el contenido “curado” (curated) por la inteligencia colectiva, en su mayoría.

Como curiosidad, Pinterest gana dinero desde el primer momento ya que al comisionar contenidos y “comisionar” sobre tus ventas si te afilias. Pero no para vender cualquier cosa. Por eso hablo de comisionar, hay un gran trabajo de trendhunting y un criterio gráfico muy bien pensado. El botón “Gifts” es para ello, puedes navegar por regalos y es lo que nos demuestra que Pinterest no es sino un gran escaparate de product-placement de objetos de diseño y singulares, y una gran oportunidad para las empresas de e-commerce sobre todo, aunque en general para potenciar la cultura de producto y el branding.

Para el apartado del SEO haré un post espcial ya que da mucho de sí Pinterest, han sido especialmente generosos al no cerrar con “nofollow” los enlaces en fichas, por poner un ejemplo de algo que en otras Redes Sociales no se puede ver. Esperemos que en ese sentido sigan abiertos porque introduce una variable muy interesante para la estrategia de posicionamiento en buscadores. Además, para el Márketing se pueden usar #hashtags y se puede expresar la personalidad de una marca de muchas formas, pero sobre todo la visual. Es una buena noticia para el diseño bien entendido en general. Bienvenida sea ;-)

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Pinterest a primera vista

Febrero 25, 2012

Una Red Social nada nueva, pero con algo que la hace especial. Tanto que a las pocas horas de vida ya tiene clon alemán, PinSpire. Con un planteamiento que los que hemos dedicado horas de vuelo a la cultura visual no nos suena nada nuevo ya que existen desde hace tiempo sistemas similares, como el de Ffffound, donde abunda el criterio gráfico y también reina el caos ordenado a la hora de perderse por sus páginas. O maquetas como la de la desaparecida Newstoday. Solo que este proyecto llega, como siempre, en un lugar y tiempo, lo que cada día supone más un factor de éxito. No olvidemos que Foursquare también tuvo vidas anteriores, el mismo equipo, la misma idea. Sólo que acertaron cuando cuadró la tecnología y el momento de madurez de la Red.

La sociabilidad de Pinterest la hace especial, aunque se percibe un criterio de “curator” que le otorga un tono editorial propio, puede que algo forzado, que pretende aunar lo mejor de blogs de éxito o proyectos de ecommerce, una especie de coolhunting de cosas de la red a mitad de camino entre Lifehacks, Etsy y miles de proyectos de ese tipo. El tiempo dirá si es buena idea forzar contenidos: las taxonomías son dependientes del contenido que existe, salvo que seas un gran creador de contenidos es complicado que tu material gráfico se corresponda con las taxonomías que te interesen. De ahí que haya zoquetes gráficos con repins de cosas molonas, por lo difícil que es encontrar caspa dentro de la propia red. Y está claro que viendo el nivel, caspa propia no procede, sobre todo porque estos zoquetes realmente se apuntan por eso de la reputación online… Y en Pinterest es fácil parecer sin ser.

La sociabilidad de dicha red demuestra y pone en valor tus círculos o redes en otras, como Facebook, y es agradable volver a encontrarse el buen gusto de gente con la que coincidiste hace años en sectores relacionados con las artes aplicadas, por poner un ejemplo. Esa ha sido probablemente la sorpresa más grada de dicha red, el redescubrir a personas, así como el desenmascarar a otras a las que conoces de sobra y ves como fuerzan en Pinterest. Curioso ejercicio de antropología ;-)

Os dejo con esta infografía de los compañeros de Clases de Periodismo, sobre el éxito en el lanzamiento de Pinterest.

pinteresto

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¿Qué hacer y qué no si te amenazan con el cierre de tu web?

Febrero 1, 2012

¿Sabías que una de las primeras reacciones de los responsables de sedes web tras recibir un comunicado de un bufette de abogados o una comisión de censura de contenidos en la Red es el cierre temporal o la retirada de los contenidos de forma voluntaria? ¿Es la reacción más adecuada? Según el neohumanista y abogado experto en asuntos de la Red, Carlos Sánchez-Almeida, puede que esto solo sirva para ser utilizado como reconocimiento implícito de la vulneración y sea la primera piedra de un camino judicial que apartir de entonces sea cuesta arriba por este pequeño gesto, lógico por otra parte dado el desconocimiento legal que los responsables de las webs a menudo tienen, y del miedo que generan los métodos, a menudo amenazantes, con unos plazos cortos impuestos de manera unilateral y sin ningún ánimo de acuerdo o mediación, por parte de quién les envía esos correos electrónicos.

juscticia

Normalmente la autocensura evita que el asunto pase a los tribunales pero ¿Te has parado a pensar que lo que están consiguiendo estas amenazas es ganar el juicio de antemano, sin llegar al juzgado? Es precísamente uno de los mecanismos más perversos de leyes como la tristemente famosa Ley Sinde/Wert 2/2011, de 4 de marzo, ariete que consiguieron colar los lobbys del old media para intentar dar el posterior paso global con la Ley SOPA o Ley H.R. 3261 que está en proyecto y, como en el caso de la Sinde/Wert, jugando al alambique administrativo para confusión y enfriamiento gradual del clima de indignación social que genera de primeras una noticia así. También como en el caso de la Sinde/Wert, podría ser aprobada por la puerta de atrás y a la sombra, una vez calmados los ríos de la opinión en la Red. Conviene pensar lateralmente: ¿Qué banco cerraría por un uso inadecuado de sus cajas de caudales? ¿Cerraría Correos por un uso inadecuado de un apartado? ¿Por qué tu si has de cerrar si son tus usuarios los que incumplen las normas legales de uso de tu web?

Como en cualquier caso de amenazas, has de saber que se cumple 1 de cada 100 y que siempre lo recomendable es aclarar los asuntos de formas recomendables como:

Reunión presencial entre tus abogados y los suyos.
Con las leyes sobre la mesa, todo es más luminoso. Sabes que enlazar no es delito, Google sería la principal empresa detrás de los enlaces a contenidos ilegales, y las descargas como tales tampoco. Es el uso de esos archivos, contenidos o plataformas y, casi siempre, es responsabilidad que cae en los usuarios, que aceptan unas condiciones de uso y las vulneran posteriormente, y no de las webs.

Pedir directamente la potestad del juez y saltarte la vía extrajudicial.
Reconocer la autoridad de un censor por encima de los jueces es un retroceso en las libertades individuales.
Haz caso solo de los comunicados, por escrito y de forma fehaciente. Los e-mails que recibas no garantizan a nadie que los leas, respondas ni obres en consecuencia. Si no te llegan por vía certificada digitalmente o mediante el burofax de toda la vida, acreditar un comunicado fehaciente con un simple y frágil e-mail, llamada telefónica o SMS no suele convencer a un juez, dado lo fácilmente manipulables que resultan estos canales a la hora de “inventarse” una prueba documental. Los intentos de censura sin base legal, tenemos que convertirlos en oportunidades de sentar jurisprudencia e intentar por todos los modos que prevalezca la figura del Juez ante cualquier lobby, comisión o buffete de abogados. Al igual que si alguien te amenaza por la calle, es denunciable y constitutivo de delito o falta contra la Libertad y si guardas las pruebas oportunas, es un trámite legal sencillo el que quien amenaza sea puesto en su sitio. En el caso de lo presencial, se trata de juicios rápidos verbales en los que no necesitas ni abogado. Espero que algún día lleguemos a esa facilidad judicial en los temas de la Red.

Mientras tanto, seguiremos viendo post y comentarios tan penosamente resignados como los de Runtime Comics en el caso de Ramoncín.

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