Brand management

Diciembre 30, 2008

La sala Datura

Cliente: Sala Datura

Descripción: Siempre es un reto posicionar productos, pero en el caso del ocio y entretenimiento no sólo se trata de conocer los objetivos de marketing y los el mix para conseguirlo sino de conocer culturalmente al sector al que la sala se dirige, siendo el primer local que plantea en Vitoria-Gasteiz y probablemente en la península una zona VIP de las cualidades de ésta. Porque nunca he estado en una con la confidencialidad, accesos y prestaciones de ésta, ni siquiera en los clubs más selectos de Barcelona, Madrid o Ibiza. Para ello elegí un papel negro skin y con los juegos entre brillo y mate y las tintas metálicas se ha obtenido un resultado gráfico de alta presencia, adecuado al posicionamiento sociocultural del proyecto.

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2009 Año europeo de la creatividad y la innovación

Diciembre 30, 2008


Los objetivos del Año Europeo son:
Facilitar un entorno favorable a la innovación, la flexibilidad y la adaptabilidad en un mundo que cambia con rapidez, y la gestión creativa de la diversidad; deben tenerse en cuenta todas las formas de innovación, incluida la innovación social y empresarial.

Estimular la sensibilidad estética, el desarrollo emocional, el pensamiento lateral y la intuición, y estimular la creatividad en todos los niños desde las etapas más tempranas de desarrollo, incluida la atención preescolar.

Aumentar la sensibilización sobre la importancia de la creatividad, la innovación y el espíritu empresarial tanto para el desarrollo personal como para el crecimiento económico y el empleo, y fomentar la mentalidad empresarial, especialmente entre los jóvenes Read more

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Que el Rey pase por la ley

Diciembre 17, 2008

El filósofo vasco Nicola Lococo, Josetxu Rodríguez y Javier Ripa han sido absueltos de la acusación de injurias al Rey. Me alegro que se haga honor a la justicia, la igualdad y a la libertad porque no nos interesa para nada estar representados por un ente intocable, derrochador y de anodina actuación, más cercana al folklore que al asunto de estado. El Rey es, primero, persona y segundo, una institución que debe tener algún sentido aparte del represor clasista en la onda medieval.

Noticia en El País.

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Bailar el yo-yo

Diciembre 15, 2008

“todas las frases que empiezan por yo me egotan . Está de moda reafirmarse. Hay gente que queda con otra gente sólo para interpretarse en alto. No escucha. Se escucha. Rellena el bocadillo de la viñeta y luego se lo zampa. Y así no se da vergüenza ajena a sí mismo. Vergüenza propia. Yo es igual a verdad. Lo que sigue al yo es axioma, sentencia. No puede discutirse. Ya no se puede mentir a gusto (y eso que todos los días lo hacemos alguna vez; si no, hagan repaso). Sólo hay que darse una vuelta por la tele, ésa que crea tendencias vi(r)t(u)ales. Los grandeshermanos , tertulianos y demás familia subliman su sinceridad sobre todas las cosas. “Yo te voy a decir las cosas a la cara”. Pues, miren, para que alguien me diga que le caigo como el culo, que le parezco un sobas, un feo o un absoluto imbécil prefiero que me mienta. O, mucho mejor, que no me hable. Que no me dirija la palabra. Ni me apunte con la mirada. Parece mentira, ponerme a defender la mentira. Pues sí, es necesaria. Es útil. Es tremendamente vital. La mentira nos hace libres de verdades sobrantes. De las verdades de otros, que le buscan la boca a la nuestra. Nunca supe bailar el yo-yo, aunque me gustaba verlo bajar y subir con su aire de telaraña hipnótica. Prefiero el tutú, el baile de la conversación ajena. Me gusta escuchar. Y hablar cuando creo que tengo alguna cosa que decir. Si una verdad -una verdad mía, no universal- me golpea en el pecho, la digo. Se la digo a un amigo, a alguien con quien me gusta compartirla. Paso de verdades como puños en cara ajena. Nunca me gustaron las peleas.”

Editado en Diario de Noticias de Álava por david mangana

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Reflexiones el día del 60 aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos

Diciembre 10, 2008

“El hombre que no debe seguir tal como es, es necesario verlo también como podría ser y acostumbrarse a esa visión”

Ésta mañana me ha llamado la atención que dos periódicos, El Mundo y El Periódico, traten asuntos cercanos a los DDHH. El primero para negar las leyes internacionales para reclusos y de paso atacar al Gobierno por el acercamiento de presos de ETA al País Vasco, el segundo anunciando que habrá vigilancia en las comisarías para evitar las torturas y malos tratos policiales. Los demás hablaban más o menos de lo de siempre. Al menos los del El Periódico han arrojado algo de esperanza al kiosko. Read more

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¿Por qué han fracasado las redes sociales en torno a productos?

Diciembre 9, 2008

Buena pregunta. Parece que dentro de la metodología de campaña de publicidad online de hace años era obligación tener dentro del equipo un gurú que visionase “el futuro de la red” bla bla blaaa y se ponía una red social en marcha, de cara inversión, con unas pocas miles de visitas que no volvían a entrar nunca.

¿Qué es lo que diferencia esos proyectos de otros como Facebook, Myspace o similares? ¿Que al ser un regalo de propaganda termina en el fondo del cajón de nuestros recuerdos? ¿Como si se tratase de una camiseta con un logo que no queremos publicitar por la cara? ¿Eran comunidades mal diseñadas?

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El curioso PERI de Leipzig

Diciembre 9, 2008

Ya bautizó en su momento el genial Goethe a Leipzig como el ‘París chiquito’ dada su rica actividad ciudadana, o al menos así la referenció en Fausto. La ciudad fue conocida por sus manifestaciones a favor de la caída del muro de Berlín a finales de los dispersos pero decisivos años ochenta. Tras eso, muchas de sus zonas sufrieron una pérdida de habitantes que desequilibró la balanza social de la ciudad, la más grande de Sajonia. Read more

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La psicología de los números

Diciembre 5, 2008

Hace unos meses en un curso de posicionamiento de producto hablaron de la psicología de los números, muy someramente, dando unas pautas para fijar precios públicos. En el sector de la informática y el software vemos que, por ejemplo, hay tal confianza en la psicología de los números que se hace la conversión Dolar - Euro en un ratio 1:1 y sin despeinarse. Y la cosa funciona. Al menos hasta ahora.

Creo que es probable que asistamos a la muerte de ésta tendencia ya que vamos a vivir una temporada en la que veremos reducida tremendamente la  la compra por impulso, la compra emocional e incluso la por individualización (mi coche, mi tele, etc.) Read more

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Mapas mentales online y colaborativos

Diciembre 4, 2008

Mind meister, mapas mentales online y colaborativos.

El enlace de la semana, sin duda. Con ésto y con Google Apps asociado a tu dominio se puede dar forma a proyectos desde cualquier parte del mundo. Un equipo de trabajo no presencial cada día lo tiene más fácil con soluciones como éstas.

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Felicidad Olaizola

Diciembre 1, 2008

Hace ya más de un año que tuve mi primer encuentro, feliz encuentro, con Javier Otaola, abogado y escritor además de Síndico o defensor vecinal de Vitoria-Gasteiz, para hacerle un blog para su personaje literario Felicidad Olaizola.

Un planteamiento brillante -intensa costumbre en Javier- de dotar de vida 2.0 a un personaje de ficción. Desde Sincenet pusimos en marcha un blog con código visual de novela negra, con apoyo gráfico de las ilustraciones de mi amigo Oriol Malet, quien ha dado forma al personaje orientándolo a una estética comic. No le pongo el formato habitual cuando subo trabajos a la categoría Portfolio porque además de ser un trabajo realizado por mi, es toda una recomendación de visita al blog y de lectura de la novela Brocheta de Carne.

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