Brand design
Febrero 3, 2010
Cliente: Estudio Adai
Descripción: Una nueva marca para una nueva etapa de negocio que abre el mundo del proyecto a la cultura del diseño, mobiliario y elementos decorativos. Concepto de tienda de museo (libros, objetos) y estudio de proyectos de arquitectura interior, retail design y desarrollo de marca gráfica. Minimalismo racional y formas redondeadas, cómodas. Tipografía creada específicamente para el proyecto.
Catalogado en Branding, Portfolio
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Factura electrónica, económica y ecológica
Febrero 2, 2010
Desde hoy, a nuestras facturas electrónicas les añadimos éste sello., tras observar que un alto porcentaje de nuestros clientes, según las reciben, las imprimen, con lo cual eso del ahorro y ecologismo se queda a medias. Ahorramos un sello, un sobre y un cartero por parte de Sincenet pero el cliente sigue sin ahorrar tiempo de proceso y archivo, además de papel y toner o tinta.
Es por eso que acompañamos éste sello, así como la frase Si deseas que te asesoremos en facturación electrónica, no dudes en consultarnos.
El diseño del sello lo pongo en el blog a disposición de quien quiera usarlo en sus facturas electrónicas. Evidentemente en una factura no tiene sentido mencionar atribución en los términos de licencia que marca el blog. En éste post nos lo saltamos, no es necesario mencionar autoría ni nada. Úsalo si quieres y como quieras, es por una buena causa 
Pulsando en la imagen o aquí accedes a otra de mayor resolución. Ya sabes que siempre seguirá habiendo alguien que la imprima por ahí…
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El ROI del Socia Media Planning
Febrero 2, 2010
Un vídeo interesante, de casos de éxito de planning en Medios y Redes Sociales. En éste tipo de acciones, normalmente el coste de producción se reduce a mínimos y las posibilidades de éxito son elevadísimas.
¿Aún sigues sin ver el valor de una buena estrategia en medios sociales?
Catalogado en Analítica, Innovación, Publicidad, Web 2.0
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Branding Digital 2.0 y Branding Personal
Enero 29, 2010
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Comunidad Vasca de Innovadores y Barrio Wi-fi
Enero 28, 2010
Presentaros, a los que no conozcáis la Comunidad Vasca de Innovadores, en la cual tenemos un grupo llamado Barrio Wi-fi además de un reto con el mismo nombre. El grupo es la zona de co-work y co-creación y salseo de ideas
http://www.comunidadvascainnovadores.net/pg/groups/11722/barrio_wi_fi/
El reto es donde proponemos, no sólo las ideas que vayamos cristalizando sino donde esperamos recibir votos para dar visibilidad a ésta propuesta.
http://www.comunidadvascainnovadores.net/pg/reto/logela/read/11771/barrios_wi_fi
¡Multitarea y multicanal! ¡Apuntaros y conversemos! ¡Vota a nuestro reto!
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En la radio: Open Street Maps e Irekia
Enero 26, 2010
Podcast de Hoy por Hoy Cadena Ser, del 26 de Enero de 2010
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El Branding es una caricia constante
Enero 24, 2010
Es una reflexión que últimamente no hace más que rondarme. Cada vez que me topo con el Marketing Estratégico por el camino, a pinceladas gruesas podría decirse que basado en métricas sobre lo que ya existe, me hago más firme creyente del Branding como práctica contínua que permite definir y descubrir tanto métricas como mercado, con posibilidad de crear nuevas oportunidades, tanto desde la atención como de la intención de la comunidad con la que una Marca debe conversar. Entendiendo el Branding como todo interfaz que generemos para contactar con la conversación, sea diseño gráfico, packaging, rediseño de logotipo y manual de marca o lo que lo genera, que es una estrategia de Marca integrada con la totalidad de Comunicación dentro de las organizaciones.
¿Dirigirse a un mercado … o podemos crearlo?
El Marketing planifica acciones que generan impactos. El Branding es más bien una caricia constante, menos intrusiva y más envolvente. En cierto modo es cambiar de punto de partida el asunto, horizontalizarlo. El Marketing sería una crónica de una película mientras que el Branding, como poco, estar en el cine, y en las mejores prácticas, intentar además ser el protagonista de esa peli. Filosóficamente se sitúa en un punto más cercano para la innovación y está más preparado, como ciencia y arte aplicado, para momentos de incertidumbre de los mercados como el que vivimos.
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Ibiza Music Cluster
Enero 23, 2010
Me entero de Ibiza Music Cluster, un proyecto de innovación en Ibiza, gracias a Rafa de Siria del diario ibicenco Última Hora a quien tuve el placer de conocer hace ya 6 años, tras una semana en la que estuve impartiendo un seminario de diseño multimedia en Palma de Mallorca invitado por Joan Muñoz (flow with your ♥!). Dos grandes anfitriones.
Es interesante el enfoque sostenible del proyecto, que hace destacar lo natural de la isla, marcando claramente un estilo de desarrollo equilibrado y respetuoso con el entorno y con la espiritualidad que emana isla e isleños, a la vez que la pretende posicionar en la vanguardia de la tecnología musical y de producción de eventos, lo cual genera dos claros mercados, el de la música en distribución, sobre todo digital, desde la propia isla, y el de los eventos, que posiblemente sea el producto más exportado en forma de recuerdo en sus visitantes y lo que la ha situado en el mapa mundial de la cultura de clubs, para muchos como su epicentro o meca de peregrinación anual.
Otro de los detalles fundamentales del proyecto es la intención de atraer al talento, y la financiación de éste gracias a la potencia económica de los beneficiarios de éste valor añadido: clubs, discotecas, industria auxiliar del ocio, incluidos sectores como la comunicación, el branding o el marketing, e instituciones de la isla. Pretenden por un lado crear un banco de innovación de personas y por otro, una central de compras y alquiler de la tecnología de vanguardia para la puesta en largo de esas producciones musicales, en los clubs. Sin duda un planteamiento tan interesante y estimulante como Ibiza, isla, estilo de vida y marca. De hecho éste cluster nace como una forma de poner en valor actual dicha marca mediante la creación de nuevos productos bajo su paraguas.
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Haití y la banca
Enero 18, 2010
Sin duda estamos frente a otra inyección de dinero a la Banca, con el dinero de todos, porque lo que han donado los bancos ha sido anecdótico en comparación con los estados, habría que hacer auditoría de su beneficio por comisiones por los donativos ciudadanos, podríamos asustarnos de lo que la colaboración ciudadana aporta a las arcas de los bancos y cajas. Otra ocasión en la que asistir con no poca impotencia, a la lamentable imagen del lucro por la desgracia ajena. No quiero entrar en divagaciones filosóficas acerca de la usura, no es mi deseo cargar las tintas en el blog, sino enfocar de forma constructiva, con propuestas factibles.
El viernes hablábamos en twitter de ello, mantuve una conversación con @Cajanavarra sugiriéndoles, como pioneros de la Banca Cívica que define su eslogan, que promoviesen en su sector la creación de una “lista blanca” de números de cuenta de ayuda solidaria los cuales fuesen libres de cargos, comisiones, etc. Recogieron la idea, de implementación compleja con lo cual no es aplicable de forma inmediata, con lo cual Caja de Navarra cobró comisiones a sus clientes sólo en el caso de trasferencias de dinero a cuentas ajenas a la entidad. Esperemos que la próxima vez que nos toque una desgracia que mueva las conciencias ciudadanas, hayan podido implementar mi idea. Además tenemos que felicitarnos por su agilidad a la hora de remodelar su portada web, abrir un nº de CC y recaudar, hasta el momento un cuarto de millón de euros de casi 2500 aportaciones. Actualización: La CAN, ha actualizado la cifra que he expuesto en el post a un total de 348.899,88€ a los cuales añaden 530.000 del Fondo de Emergencias ante Catástrofes, sumando un total de 878.899,88 euros. Da gusto tener que editar un post a las pocas horas con éstos cambios. ¡Enhorabuena a la CAN!
¿Qué capacidad para acciones de éste tipo tiene el P2P banking? Lanzo al aire la pregunta, sobre un modelo de Banca más justo pero que posiblemente no tenga infraestructura como para poder cristalizar en una realidad la recaudación en éstos casos.
Respecto a la condonación de la deuda exterior de Haití, es increible que sólo haya tenido cobertura mediática en Perú. Puede que sea una muestra del cinismo del mundo desarrollado, en el que la solidaridad sigue usándose más como bálsamo para el alma que dá que no como sustento para el alma que recibe. Algo, a mi juicio, heredado del catolicismo.
En Francia, su ministra de Economía trasmitió su deseo de promover la causa. Christine Lagarde pedirá que se condone la deuda haitiana con el Club de París. 214 millones de dólares del total de 1885. Lagarde está gestionando con Taiwan o Venezuela para que procedan como ellos, a la eliminación de esa deuda.
Pero no es suficiente, hay más países y organismos internacionales involucrados en la situación de deuda externa. Desde One International han habilitado una página desde la cual enviar una petición a ministros de finanza, Banco Mundial, etc. para hacer llegar tu voz. ¿Alguien sabe cuánto debe Haití a España en el caso de tener deuda adquirida?
Pero la lógica siempre dice que es mejor enseñar a pescar que no acudir con peces a casa del hambriento, y que es mejor prevenir la precariedad que no cubrirla con mantas donadas una vez perdido todo. Haití es un país totalmente tironeado por el libre mercado, en el cual su población abandonó la práctica de la agricultura ya que no podían competir con el grano transgénico. Un país desangrado por sus proveedores internacionales, que han conseguido, gracias a esa eficiencia de mercados que para los neoliberales es un paradigma de justicia y progreso (sic) que no sea capaz de autoabastecerse alimentariamente y que para adquirir alimento, sea mediante el endeudamiento. La comunidad internacional está trabajando, pero no lo suficiente ni en los frentes en los que debería hacerlo para rescatar un país del caos desde hace años, como es Haití, el cual probablemente debería plantearse seriamente su recolonización para una vuelta al orden institucional.
No obstante, mientras vamos consiguiendo cambiar el mundo, que es una carrera de fondo, podemos colaborar a la vieja y actual usanza en http://www.ayudahaiti.es
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Coca Cola deja el modelo de Red Social propia
Enero 18, 2010
Hace ya casi dos años publiqué un artículo titulado “¿Por qué han fracasado las redes sociales en torno a productos?” con mi visión en aquel momento acerca de la estrategia de “tejer” una red social propietaria en torno a tu marca o productos. Existen casos de éxito, pero en otros sectores como Automoción o en otro tipo de gestión de marca, como pueda ser Starbucks, cambiante según cada mercado local, circunstancias en las que “tener orejas” vale oro.
La racionalización del medio, al contrario que piensan algunos, no significa que se desinfle ninguna burbuja, es simplemente eso, madurez y razón y es buena para todos, clientes, proveedores para unas relaciones mercantiles estables y enriquecedoras en ambos sentidos, lo que se suele llamar win-win. Ésto lo digo porque algunos proyectos de red social a medida me ha llegado a recordar a esas carísimas web sin más estrategia que la erronea “hay que estar porque hay que estar” de finales de los años 90. No es aconsejable dar la razón ni a esos que quieren que todo suceda en Facebook, ni a los que se empeñan en obtener beneficio por horas de programación y desarrollo web. Lo sabio es balancear todas las fuerzas en torno a una estrategia, por lo que recomiendo a quien lea éste artículo que no se crea todo, ni de los gestores de comunidades que quieren llevarse el asunto a los aledaños del periodismo, ni de los técnicos de origen en el desarrollo de software o webs al uso que quieren venderte horas de desarrollo, sin ofrecer analítica o consultoría en la oferta, porque no creen en ello como servicio comercializable y busque el equilibrio en la propuesta. Hace falta un cambio por parte del cliente, que ha de aceptar que tanto estrategia como consultoría son una inversión ineludible, y tanto el sector de los contenidos como el tecnológico la han estado regalando hasta el día de hoy en sus propuestas, lo cual ha hecho que hayan productos web de definición precipitada, sin reflexión estratégica y con los resultados habituales de ese tipo de trabajo mal hecho, que son un ROI lento cuando no inexistente. Ésto no es sólo gestión de comunidad, community managers y conversación, al igual que tampoco es sólo APIs de Facebook y demostración de conocimiento del medio tecnológico. El éxito en social media es de estrategia previa, clara, y medición de objetivos mediante la analítica. Relaciones mercantiles a medio y largo plazo.
Un caso de éxito es el de Mercedes Benz y su red social a medida, a la cual te invitaban mediante un cuidado envío de marketing directo que llegaba a casa en un sobre plateado de acabado impecable, para involucrar a sus clientes más jóvenes para construir gracias a esa información las prestaciones de los nuevos modelos. La marca tenía un problema de posicionamiento social y de edad que con ayuda de éstas herramientas tecnológicas al servicio de una estrategia concreta, va resolviendo gracias a la información que recaba de sus clientes. Al tener ese halo aspiracional, Mercedes consigue una alta proactividad por el simple hecho de la visibilidad de sus usuarios dentro de la red.
Mi consejo es que una red social corporativa ha de ser en torno a productos específicos si la estrategia es de crowdsourcing para la innovación o si se busca una excelencia y fidelización. Con una comunidad muy bien definida y dinamizada. Si hablamos del caso de marcas, ha de ser enfocado hacia un storytelling “envolvente” para crear una experiencia rica en el usuario, fidelizandolo y, con suerte, convirtiéndole en un brand ambassador y la red social ha de ser de base lúdica. Pero los productos de gran consumo por ejemplo, se encuentran cómodos en medios generalistas y en redes sociales que quitan horas de atención a esos medios generalistas, es decir, redes sociales generalistas donde encontramos a todo tipo de usuarios.
Como era de prever se cumple la estabilización de ese hype-cycle de las novedades tecnológicas, de la cual creo que hace 10 meses hemos pasado la fase de espectativas infladas. Detalles como que Coca Cola abandone su estrategia de redes sociales a medida lo corroboran. Es una marca universal que puede permitírselo con valentía, no tiene problema alguno de posicionamiento y puede arriesgarse a ser la primera en embarcarse en novedades simplemente “para mayor gloria” pero una pyme, por ejemplo, no puede arriesgarse a disparar ésta cara posta en éstos tiempos que corren. No se entienda éste movimiento por parte de Coca Cola como una salida de la nube social, ya que la inversión de redes sociales propias se reduce para aumentar la que se invierte e invertirá en medios sociales ya existentes, como Facebook, Twitter o Tuenti, los líderes en España.
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La escucha activa de Buenafuente
Enero 17, 2010
Dentro del grupo de celebridades españolas usuarias de Twitter, en éste caso catalanas, Andreu Buenafuente (@Buenafuente en twitter) con más de 102.000 seguidores, es uno de los usuarios más seguidos e influyentes en esa plataforma social en éste país, lo cual no es condición para alejarse y subirse al pedestal del Ego, como tantos “gurús ibéricos” de la sociocosa, sino que suele conversar a diario con quien le propone conversación, evidentemente no con todo el mundo sino a quien tiene algo que responderle.
Estos días con motivo de la tragedia de Haití, el hashtag #Haiti ha ido reflejando desde mensajes de lástima, apoyo a propuestas de acción, donativos a ONGs, etc. Mariola Corega (@mariolacorega en twitter) propuso a Buenafuente una acción de subasta en eBay de tiempo de celebridades, que la audiencia pueda pujar por un concierto acústico en casa por parte de un músico o música, cenar con un presentador o presentadora, etc. Pues bien, la noticia es que Buenafuente recoge el guante y va a llevar a cabo la propuesta en su programa.
Pero la cosa no acaba ahí. Cualquier internauta con una mínima actividad en redes sociales y agregadores de noticias habrá podido darse cuenta del peso que tiene la actualidad reseñada en la red en los guiones y planificación de su programa late-nite. ¿Humor inteligente… colectivo? Cosas de la era del remix o mashup Cuando es para una buena causa, dos veces bueno.
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Especialización en Marketing Digital
Enero 12, 2010
Dentro de una semana exactamente da inicio el Curso Especialización en Marketing Digital, que impartimos Mondragon Unibertsitatea y Arabatik conjuntamente, un formato de clases presenciales Martes y Jueves de 16:00 a 20:00 a partir del próximo martes 19 de Enero.
Nace con el objetivo de dar a conocer las posibilidades que ofrece Internet como nuevo canal de Marketing, llegando a concretar los conocimientos adquiridos en un proyecto final y mostrar las posibilidades de Internet como forma de interacción con el cliente: canal de venta, canal de comunicación, canal de relación como “canal de interacción con el cliente”. Con un aforo máximo de 20 personas, desde hace días ya completo, se hará pública la lista de admitidos en las próximas horas.
Veremos teoría y práctica de Branding Digital, Plan de Comunicación y Plan de Marketing, asignaturas que daré conjuntamente con el compañero Juanjo Brizuela, luego en solitario sobre Persuasión o diseño orientado a la conversión (en usuarios, ventas, etc.) y daremos un repaso a la gestión de herramientas multimedia para publicación de contenido publicitario en busca del boca a boca o buzz marketing.
Espero conocer a algúna persona lectora del blog en esas horas que compartiremos. No hay que olvidar que lo que empieza en las Redes Sociales, cada día más, se convierte en algo que influye y continúa en el mundo real.
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#BBTGasteiz en VTVGasteiz
Enero 12, 2010
Aunque los acrónimos y la forma de las marcas tengan su cierto parecido, no es así. #BBTGasteiz es el evento Social Media que organizamos Cristina Juesas a.k.a Maripuchi y Pedro Moreno a.k.a. Chile Logela, el que escribe éstas líneas.
VTVGasteiz es, según su autoreferencia en la bio de Twitter: “Un nuevo canal de televisión localista pero no local. Autosostenible y con muchas ganas de ser distintos.” Según tengo entendido disponen de una licencia TDT de carácter local desde la que operarán en un futuro. Buena mezcla, redes sociales y televisión local, sin duda.
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¿Cómo te gustaría que fuera tu barrio WI-FI?
Enero 8, 2010
Imagina que tu barrio puede ser WI-FI, ¿qué servicios te gustaría que tuviese? ¿Acceso gratuito? ¿Un portal de servicios al ciudadano? ¿Un disco duro virtual para compartir cultura con tus vecinas y vecinos?
He puesto en marcha un grupo de Facebook para recoger nuestras ideas para Vitoria-Gasteiz y el Casco Antiguo, pero puedes participar seas de donde seas ya que las ideas son válidas para cualquier ciudad que quiera emprender un proyecto similar. O también puedes dejar tu idea o comentar lo que quieras aquí en el blog.
Comparte tus ideas, vamos a alimentar la Utopía, porque a veces es posible y podemos hacer que se convierta en una realidad. “Ella está en el horizonte […] Me acerco dos pasos, ella se aleja dos pasos. Camino diez pasos y el horizonte se corre diez pasos más allá. Por mucho que yo camine nunca la alcanzaré. ¿Para qué sirve la utopía? Para eso sirve: para caminar.*” En éste caso, caminaremos y ¡llegaremos!
*El verso es de Eduardo Galeano (Ventana sobre la utopía)
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#BBTGasteiz en Hoy por Hoy en la Ser
Enero 7, 2010
Podcast de Hoy por Hoy Cadena Ser, del 7 de Enero de 2010
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El reposicionamiento de la Televisión
Enero 7, 2010
La carrera de las Televisiones ha ido separada, por un lado las especializadas en cierto tipo de contenidos, tipo Odisea, Canal Historia, National Geographic mediante la distribución digital por plataformas como Digital +, Euskaltel, Vía Digital y unas cuantas enseñas más que han ido circulando por el tiempo. Por otro lado las cadenas privadas. Las públicas son un servicio público, condición que restringe su marketing. Por eso las mencionaré lo justo.
Las privadas han echo su peculiar carrera hacia el posicionamiento, teniendo Antena 3 un target familiar y teenager, una cadena de cuentas saneadas pero con una aportación cultural de bastante poquita calidad, mientras que Telecinco ha apostado directamente por el glamur cutre de nuevo rico, cotilleo zafio y reality shows que llenan de famosillos ese firmamento de starlettes y paquirrines, siendo sus informativos y algún programa de periodismo de investigación los que han dignificado los minutos en algunos momentos de la parrilla. No así Antena 3, que si no es por The Simpsons que atrae audiencia, tendría unas cifras paupérrimas en lo referente a noticias. A nivel publicitario, ambas realizan un abuso de formatos enmascarados, product-placement y dedican sus segundas marcas y los rangos nocturnos a teletiendas y teletimos, La Sexta y Cuatro, a menor escala, practican lo mismo aunque su posicionamiento sea otro, con otra evolución, mejor calidad de documentales y enfoque en los programas.
El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, remitido al Congreso de los Diputados el pasado 16 de octubre, perjudica la calidad de éstos medios, porque plantea un escenario de exceso publicitario, la más alta de todos los países europeos. Una ley que, según el 92% de los ciudadanos es innecesaria porque el nivel actual de publicidad ya es considerado excesivo y no debería legislarse un aumento de cuota.
Ésta saturación, como pueda ser la de que recibe un comprador en el gran bazar de Estambul, no es buena ni para los anunciantes ni para la economía. Nos estaríamos alejando de Europa si toleramos bloques de más de 20 minutos, 29 según la plataforma Ni un minuto más de publi en tele, comparados con los inferiores a 12 del resto de países. En la economía de la atención y la conversación las marcas salen perjudicadas si se intentan vender “dando la chapa” como lo hacen para venderte en el mencionado bazar por lo que un aumento de la publicidad no nos va a sacar de la crisis sino más bien lo contrario.
Los bloques publicitarios actuales hacen difícil ver películas, con lo que el medio se orienta a otros contenidos, como programas de estructura inconexa, series, etc. con lo cual la calidad de la programación y no sólo del visionado se verían seriamente perjudicadas. Cualquier contenido audiovisual que requiera atención, no podrá verse en condiciones en las teles. Veremos rebajado el perfil en éste sentido también. Aunque no se apruebe la Ley, está sucediendo igualmente.
Hoy sin ir más lejos, Industria abre un expediente contra “Sálvame”, un programa de telecaspa del inefable Jorge Javier Vázquez, Premio Ondas éste año, en una edición sui-generis con Baute, Física o Química o Macaco, esa especie de nuevo Melendi, perroflauta de salón, en lo que lo único “salvable” eran los dos presentadores, Angels Barceló y Carles Francino, dos profesionales a los que creo que les tendieron una emboscada, francamente. Otorgar un Premio Ondas a un Arma de Destrucción -intelecual- Masiva como el responsable del ex Tomate y actual “Sálvame” es un insulto a todos, perodistas y espectadores.
Creo que estamos asistiendo a otra gran fragmentación de audiencias, no por la proliferación de canales, sino porque las tendencias de consumo de informacion y contenidos están cambiando totalmente. La tele se está “hoyganizando” a pasos de gigante, las redes sociales están a pocos minutos de igualar el tiempo dedicado por el consumidor. 5 horas viendo la televisión, frente a 4 horas y 39 minutos en Facebook (Datos por persona y semana. Nielsen) en un contexto totalmente diferente, en el que la publicidad ha de engranar emocionalmente mediante la participación, es un entorno de conversación constante y no de emisión de mensaje. La tele sigue teniendo su tirón, lo seguirá teniendo durante mucho tiempo y veremos hacer iniciativas que le devolverán la dignidad y la audiencia de calidad. La misma puesta en marcha de un funcionamiento sin publicidad en los canales públicos es un hito importante, la fusión o mashups entre social media y programación puede ser un flotador a ese posicionamiento, que cae en picado en lo relativo a cultura y poder adquisitivo, lo cual es perjudicial para las marcas. Aunque es previsible que por mucho social media que se le pongan a las viejas ideas, no va a brillar un programa.
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Elucubraciones tecnológicas a cinco años vista
Enero 5, 2010
Hace unos poquitos días que me puse a probar FormSpring, una aplicación social de prestaciones mínimas, orientada a hacer y recibir preguntas. Con esa presión social que nos empuja a los early-adopters a trastear con éstas nuevas herramientas, desde hace unos días llevo preguntando y sobre todo leyendo respuestas. Me amenizó un terrible día de acompañar a Amagoia de compras navideñas, desde el iPhone se hacían más llevaderas esas esperas en probadores. Puede que el contexto frívolo de una herramienta frívola como Formspring ayudasen en esa otra frivolidad del mundo real.
Una de las últimas preguntas que he recibido ha dado para un desarrollo que creo que sirve para un post de los de éstas fechas, cambio de año y década en unos momentos de incertidumbre, escenario que no se a los demás, pero a mi me parece especial para el optimismo.
Pregunta: ¿Tus predicciones tecnológicas y de social media para la nueva década?
Respuesta: 10 años en ésto es mucho, en las NTICS es toda una vida ¿puedo sólo 5? Con la nanoinformática y la cuántica no me atrevo, y creo que en 10 años ya será una realidad.
- En los próximos meses van a comenzar a monetizar algunos proyectos y otros desaparecerán, los pesimistas escribirán que ya avisaron de la nueva burbuja, que quedará en una pequeña psicosis y la sangre no llegará al río. En los próximos 3 años hasta las elecciones generales vamos a saber reconocer a los líderes de opinión de derechas e izquierda. Los primeros se echarán las manos a la cabeza con más intensidad que los segundos.
- Tenemos el iTablet de Apple a la vuelta de la esquina, dará que hablar y será el lector de eBooks “pijo” (entre que escribí ésto ayer y hoy lo pego en el blog, Washington Post ya pone fecha a éste lanzamiento. 11 pulgadas y un precio entre 500 y 1000 dólares que Apple tendrá a bien traducir a Euros, tangándonos con más de un 40% de recargo… me pregunto yo qué pinta la CEE y sus instituciones permitiendo éste tipo de atracos a mano armada)
- Las empresas darán el siguiente paso social, que es evolucionar de la conversación a la venta, o combinar ambos. Las cosas “de la Red” cada vez lo serán menos, siendo la Red el origen de las noticias de la prensa y no al revés, se disminuirán mucho las barreras entre virtual y real.
- En dos o tres años se consolida la presencia de redes sociales, llegan a todo, no sólo gadgets sino incluso al PAE (pequeño electrodoméstico) Aparecen más dispositivos low-cost para tareas específicas basadas en contenido semántico (éste mismo sistema de Formspring de pregunta y respuesta podría tener un aparato que sólo sirva para eso, con aplicaciones profesionales o educativas)
- Llega un momento en el que los ciudadanos “arrinconarán” a ciertos modelos de negocio, la transparencia hace inviable algunos sistemas de intermediación y las redes sociales provocan un cambio en la forma de comprar, permiten a las personas unirse en grupos de compra social, que favorecerán a las economías soberanas (provincias y comarcas autosuficientes) y las propias redes sociales y sus agentes obtendrán beneficio de la compra social, al ser ellos los que vendan o al menos gestionen el cobro.
- En las elecciones generales del 2012 Internet jugará un papel decisivo, las redes sociales protagonistas de la organización en la comunicación política. Las NTICS aumentarán la participación ciudadana y obligarán a los políticos a una mayor atención del canal, no sólo en periódo electoral.
- Las redes sociales abren el terreno a la venta de productos “emotivos” mediante el social shopping, gran parte del valor social es de interrelación y se aprovechará esa energía de forma comercial.
- El libro electrónico pasará de ser un gadget geek a ser material escolar, habrá más oferta y apertura de formatos y autoedición e incorporarán contenidos sociales, por supuesto.
- Las empresas locales de hosting tendrán que especializarse, el cloud-hosting les va a hacer pupa. Amazon en cambio gana una importante cuota de mercado, hasta que Google con su propio lenguaje de programación dé un paso que apriete bien a Amazon, ese lenguaje que no desplazará a otros como PHP sino que se usará sobre todo para poder trabajar mejor con Google Apps, Wave, etc.
- Android. Arrasará. Hoy presentan el teléfono de Google precísamente. Windows Mobile desaparece. A nivel Desktop, Chrome Os en pocos meses dará unaa campanada que a Microsoft le pegará en línea de flotación, que es el mercado OEM, en el que el Netbook sigue siendo y será el tipo de ordenador más vendido.
- Vamos a ver mashups interesantes, la TDT tomará datos de las plataformas sociales. Veremos incluso mashups en la arquitectura e interiorismo de comercios, edificios públicos, etc.
- El SMS pasará a ser un sistema en desuso que será casi a coste cero. Nacerá una capa de comunicación que lo use, al igual que habrá nostálgicos de la TV analógica, teles piratas vecinales, etc.
- Las NITCS se harán tan fáciles que las asociaciones de comerciantes tendrán portales cautivos por zonas y ofrecerán wifi a cambio de publicidad. El pequeño comercio se lanza a la venta online y el portal cautivo será el mashup de las tiendas de una zona.
- Paypal, Visa o alguna empresa de ese tamaño, no nacional, desarrollará un sistema de pago móvil que tendrá peso no sólo dentro de la red, sino que hará que muevan ficha empresas como Servired, 4B, etc.
- Conoceremos un concepto nuevo de gestión de la información o de desinfoxicación, la criterización de contenidos será una nueva vía. Los buscadores serán la puerta a la torre de Babilonia y el traductor será un criterizador, los mejores podrán ofrecer servicio de pago orientado a las empresas.
Ahora si me lo permitís me quito la túnica de Rappel y vuelvo a ponerme las gafas del derecho.
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Política 2.0 y Manifiesto Cluetrain
Enero 4, 2010
Política 2.0 se denomina a la aplicación de blogs y redes sociales al mundo político. Algunas de sus tesis más importantes se recogen en el Manifiesto ClueTrain de 1999 que se refiere a la participación en internet de las personas en general y representan aires frescos para la actividad política y el accionar ciudadano. Algunas de estas premisas son:
- La democracia es un diálogo.
- Desde hace 50 años, los políticos se han acostumbrado a comunicar a través de los medios de masas.
- La utilización de estos medios de masas ha impuesto un modelo dominante de comunicación vertical: impersonal, largo, homogéneo y unidireccional.
- Cada nuevo medio genera sus propias reglas de comunicación. En los años setenta, Nixon, Chaban-Delmas y Miterrand se han dado cuenta de ello: los tres han perdido elecciones por no utilizar correctamente la televisión. (En España, se ha especulado con algo parecido respecto a la última derrota del PP)
- El juego político consiste en enviar información de un punto a una audiencia. Es el modelo de comunicación tradicional, que sigue los principios del telégrafo: un emisor envía un mensaje a un receptor con la esperanza de influirle.
- En la Red, se produce una situación inédita: el receptor ignora el mensaje, tiene el control de lo que quiere escuchar y no hará caso salvo que tenga la impresión de que el emisor se dirige a él como individuo.
- Internet promete un sistema de información abierto que permite a todos contrastar la información con otras fuentes.
- El medio Internet permite hablar a todos dirigiéndose de manera personal a cada uno.
- Una regla básica de la comunicación política es mantener el control del mensaje.
- Pero ya no es posible controlar el mensaje.
- Las técnicas clásicas de la comunicación política (gestión de la información, comunicación televisiva, relaciones públicas) empiezan a sufrir ya la presión de los nuevos medios.
- Utilizando la Red no evitamos a los medios sino que los multiplicamos. Cada internauta se convierte en una posible fuente de opinión.
- Más importante que Internet son las comunidades que Internet estructura. En esta realidad radican al mismo tiempo la fuerza y la complejidad del medio.
- Los políticos tienen razones para tener miedo a Internet si no son capaces de integrar la interactividad y las reglas del medio.
- La Red permite afrontar el tipo de diálogo al que la democracia representativa aspiraba desde siempre.
- Los individuos pueden ahora encontrar medios para hacerse oír. Es lo que se conoce como “vigilancia activa”.
- El medio favorece el humor: las parodias circulan más rápido que las doctrinas.
- La política en la edad de la Red significa que la gente se hace más organizada e inteligente colectivamente.
- La red facilita el acceso a la información y el paso a la acción.
- Si ciudadanos y partidos empiezan a participar en este nuevo medio, Internet hará germinar las condiciones de una nueva práctica democrática.
www.cluetrain.com (vía Meteoritotics)
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¿De dónde vienen los followers en Twitter?
Diciembre 14, 2009
Ésta imagen la he conseguido a través de un Pipe de Yahoo que geolocaliza tus Followers, los sitúa en el mapa mundi y pone un número encima. Tengo dudas acerca de la exactitud del mismo ya que, por ejemplo, marca más seguidores en Brasil que en Argentina, lo cual es dudoso debido al idioma. No situa a nadie en Chile, que me consta que está y esos 43 followers de India me parecen también de lo más raro.
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Analítica personal en Twitter
Diciembre 9, 2009
El resumen de los datos que devuelve http://tweetstats.com/graphs/logela
[Vía Twitter de David Montero (@damoto) vía Tim O'Reilly (@timoreilly) Os recomiendo seguir a los dos.]
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Facebook Garage en el Euskalduna
Diciembre 1, 2009
Ayer asistí al primer Facebook Developer & Business Garage (#fbgarage en Twitter) hecho en Euskadi, un formato de presentación bastante corporativo de la Red Social de Palo Alto, que arrojó datos la mayoría, por desgracia, ya conocidos si estás en la sociocosa. No asistí a la sesión de tarde, centrada en desarrollo sobre la API, Facebook Connect y demás.
Desde el propio Facebook apuntaron a una relación win-win-win entre Facebook, la comunidad de desarrolladores y el usuario final. Visto desde el positivismo así es. Por otro lado hubo gente que protestó en Twitter por precísamente eso: que eran las aplicaciones de terceros las que hacían de Facebook un lugar cada vez más saturado de ruido y que algunas provocaban una intrusión o exceso de viralidad que molestaba a algunos power-users. Pero bueno, mi opinión personal es que no son las aplicaciones las que definen una Red Social, sino la propia comunidad y eso es responsabilidad de uno. No son las galletas de la suerte las que llenan los timelines o páginas de inicio de los usuarios, sino los propios usuarios que las usan. Y esos usuarios han solicitado ser tus amigos y les has aceptado, cuando no has sido tú quien lo pidió así que ajo y agua, que de todo se aprende, en ésto aún somos muy pequeños y estamos en la fase social en la que el aceptómetro no está aún del todo calibrado
Facebook Platform es una página oficial dentro de la propia red, a la cual nos aconsejó apuntarnos Laura González-Estéfani Ramiro de Facebook España, y también a otra llamada Social Widgets que o bien dió mal el nombre o lo apunté yo como me dió la gana porque me da un 404… ¿sabéis cual es el nombre correcto?
Ugutz Txopitea presentó la campaña “Yo, de Bilbao” en la cual el briefing lo marcaban los propios estereotipos del bilbaíno (cuadrilla, athletic, tirapalante, eup! y tal) con unos flujos de socialibilidad interesantes, pero que personalmente podría haberse resuelto mejor en el apartado de experiencia de usuario, gráfica, personajes, etc. tal vez sea una fijación mía personal por deformación profesional, pero creo que otra dirección de arte hubiese provocado otro nivel de implicación más allá del bilbaínismo al uso. Se me pasan por la cabeza nombres como Vudumedia o Hopper-ink según tecleo ésto.
Jaime Suñol, presencia local de la empresa estadounidense Friend2Friend presentó “Cómo promocionar tu marca en Facebook” en una presentación con contenidos evangelizadores que, para una mayoría del público que llenábamos el auditorio, era algo más que interiorizado a éstas alturas de la película. El dossier visual que proyectaron arrojaba datos interesantes como que 3 de 4 estadounidenses usa Internet y de ese porcentaje 2/3 redes sociales en un rango de tiempo superior al dedicado al email. Los medios sociales democratizan la comunicación y que los Social Media son el el boca oído de toda la vida, pero que ha tomado esteroides. Frase acompañada de una foto de culturista bastante desagradable, por cierto.
Una de las frases que retumbó en el auditorio y fue carne de Twitter con un montón de RTs era la que contenía su última diapo de la presentación corporativa y era que “necesitas pescar dónde están los peces”
Publicidad: Uno para muchos. Seo: Muchos para uno. Social Media: Muchos para muchos.
Un claro esquema de lo que DDB denominaron hace ya un tiempo Swarm Marketing, alineado a la marca, auténtico, interesante, que engrane con el usuario y deje expresarle de forma activa.
F2F presentaron un caso de éxito “El mejor peinado” de Giorgi” en el cual los usuarios podían probar peinados atrevidos, basados en el uso de productos de la marca. También podían “peinar” a sus contactos con lo cual se abría una puerta a la experiencia viral en microaudiencias, o de influencia. Chocolates Godiva fue otro caso de interacción en Facebook, permitiendo a los usuarios enviar bombones virtuales, detalle de simpatía con sus seres queridos. Dichos bombones llevaban la marca en lugar visible, con lo cual es evidente el flujo de referencia. Presentaron otra campaña “Visit norway.com” con el problema habitual de tantas marcas, que es reposicionar de un target senior a otro más joven, ampliar hacia abajo rango de pirámide de edad. Para ello hicieron un catálogo de posibles cosas que hacer en Noruega. Los resultados de la interacción no termino de verlos como éxito, ya que la promoción era de la marca país pero a la vez se otorgaba protagonismo absoluto al dominio que alojaba la campaña online global ,la cual ha obtenido recientemente el premio Award for Design Excellence 2009 y me consta que es trabajo de otra empresa. En éste caso creo que la emoción de un viaje, en un destino como Noruega, es más bien fría. Si fuese un “Viva Las Vegas” otro gallo cantaría. La marca-ciudad y marca-país requieren códigos propios y aprecié como insuficiente Noruega para esa acción que con otro destino más popular en nuestro imaginario hubiese sido mucho más efectiva.
Eneko Knörr presentó Ideateca, apareciendo en el slide unas cuantas caras conocidas (@dulcemorgue, @iruri que estaba también en el público, Hartum y alguno más) y presentó el uso de Facebook Connect en sitios propios como Anuncioteca, además de la exclusiva de la aplicación para jugar al Mus en Facebook. Recuerdo que bromee con Maripuchi que cuando me escaqueaba de clases, no jugaba al Mus y no soy target en absoluto. Pero he de reconocer que Ideateca tiene un código visual muy acertado y que éste es otro de esos casos en los que han dado en el clavo.
Tabi Vicuña de Job and Talent, una red social profesional a la que acabo de llamar a las puertas habló del gran futuro que tienen los medios sociales. Con esa energía que se percibe en los nativos del social media, puso sobre la mesa una serie de argumentos bastante seductores.
David Varona de RTVE.es argumentó de una forma muy realista y coherente la paulatina introducción en el portal web de interacción proviniente de los canales sociales. Mucho sentido común y una interesante visión simbiótica del asunto, que no se suele encontrar en medios de comunicación “old-media” que habitualmente suelen culpar a la red de algo que tenía que suceder tarde o temprano: la fragmentación de audiencias. Sin tapujos, dijo que había usuarios que facilitaban información sobre actualidad, que encontraban noticias. Periodismo ciudadano. Me gustó su intervención.
Para el turno de Gaby Castellanos dedicaré un post completo, sobre estadísticas, tiempos de atención de los usuarios en Facebook respecto al amplio abanico de canales de TDT, etc. Por extensión, porque me pareció con diferencia el plato fuerte de la velada… Porque comparto muchos de esos datos y tendencias futuribles de la presentación, soy fan del trabajo y filosofía de SrBurns…. y porque me he dejado el cable de la Ixus en algun sito y no lo encuentro a tiempo 
Ah! y aprovecho para adelantar que a finales de enero podremos disfrutar de una nueva edición del Facebook Developer & Business Garage en Madrid de la mano de los cracks de SrBurns, empresa líder en Social Media & Brand engagement capitaneada con amor por Gaby Castellanos, la cual me informó de ésto. En octubre del año pasado hubo una en Madrid, de la mano de Fon y ¡me la perdí!
Me gustó: Los casos de estudios expuestos, y el optimismo que arrojan los datos de audiencia y la evolución de los canales. Está claro hacia donde avanza la comunicación online. Como ponentes, Gaby y Varona.
No me gustó: Windows Vista con cuelgue de Powerpoint incluído la poca cobertura 3G del Euskalduna, el fomato de microponencias va bien para no aburrirte pero mal cuando algo te interesa y lo cortan. Los cambios de orden de ponencias, mínimos pero haberlos los hubo. La excesiva presencia corporativa de Facebook hasta en las presentaciones de las empresas, basadas en su plantilla, o que parezca que Facebook haya querido silenciar otros canales como Twitter, que para eventos sigue estando a mucho más nivel que Facebook gracias a los hastags, twubs, etc. De hecho es el estándar actual de eventos 2.0 Twitter y se hechó de menos la interacción habitual de las pantallas, que con Facebook se mostraron mucho más paradas porque resultan menos accesibles desde dispositivos móviles.
Una última reflexión: Es muy habitual encontrarse en los eventos 2.0 como fallo generalizado que se mezclen niveles de información desde el profano al maestro. Siempre hay ratos en los que la cosa o bien pierde el interés porque te lo sabes, o los que se acercan desde fuera no se enteran de mucho. Otras veces hay ponencias anticuadas, que no fue el caso ésta vez, que de repente te hablan de plataformas sociales que no cuajaron, tipo SecondLife o la decreciente MySpace, con el consiguiente lío para el profano. Creo que es el gran reto de los eventos sobre medios sociales, web 2.0, etc. el aprender a calibrar el nivel de conocimiento y actualización de la información de los ponentes, definir claramente el target de los eventos y programar contenidos y formas con ese enfoque siempre en mente.
Agradecer a @MrLugosi e @igorsanro la invitación al evento y el esfuerzo en organizarlo. Esperamos que dentro de poco planteemos esa segunda edición, para la que podéis contar con mi apoyo para lo que queráis.
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BBTGasteiz de un vistazo
Noviembre 26, 2009
Ésta mañana he hecho junto a Maripuchi, con quien co-organizo ésto del BBTGasteiz, un ejercicio de memoria histórica de asistentes, hitos, presentaciones, etc. del Beer, Blogs & Tweets de Vitoria-Gasteiz. Desde el cambio que decidimos darle tras el descanso veraniego el número de asistentes crece a un ritmo interesante, recibiendo visitas sobre todo desde Vizcaya aunque en la anterior ocasión tuvimos a alguien que vino desde Valencia.
Tenemos para la próxima edición, dentro de una semana exactamente, a los chicos de Tagzania presentando el interesantísimo proyecto ciudadano OpenStreetMap, y ésta semana estuvimos hablando con Feel, uno de los artífices de DelVJ, una herramienta de VideoJockey basada en software libre y también libre, con quien contaremos como asistente en ésta edición y como ponente en una de las próximas ediciones.
El tipo de presentaciones, y el formato que es breve para que sea bueno nos aleja del formato taller y herramientas como OSM o DelVJ piden a gritos que nos juntemos en otro momento a hacer mapping parties, instalaciones de Linux y DelVJ y talleres prácticos. Vamos a ver si después de la 2ª o 3ª cerveza el próximo jueves definimos un formato para dar continuidad a los conocimientos que, por la naturaleza del BBTGasteiz no podemos más que tomar en pildora de media horita al inicio de cada evento, el primer jueves de cada mes en el Restaurante Zabala de Vitoria-Gasteiz.
Podéis apuntados desde Doodle, Facebook o simplemente pasandos por allí a eso de las 19:30 en adelante. Pero si que conviene tener una mínima previsión. La anterior ocasión confirmamos cerca de 20 personas y hubo casi el doble de asistentes, ¡casi nos quedamos sin sillas para todos y todas!
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Desde la Business Global Conference 2009
Noviembre 11, 2009
Puedes repasar lo que conversamos del evento desde Twitter con el hashtag #IBGC09
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Diseño web
Noviembre 6, 2009
Cliente: Asador Sagartoki
Descripción: Nos metimos en la cocina del Sagartoki para hacerles su sitio web, una enriquecedora experiencia de la que creamos vídeos breves de la elaboración de esos bocados que son ya parte de la historia de la Gastronomía de la zona norte. El Sagartoki ha sido varias veces premiado como mejor barra de pintxos de España. Visitar sitio web
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¿Cómo véis el siguiente flujograma?
Noviembre 6, 2009
Estoy preparando unos contenidos sobre Reputación Online, Personal Branding, Identidad Digital y he plasmado gráficamente éste esquema. Podemos ver los distintos niveles de participación en las Comunidades o Redes Sociales, siendo el paradigma la firma digital como autenticación inviolable y con connotaciones legales. Evidentemente éste esquema no pretende ser un dogma rígido, siendo siempre la política del sitio web, comunidad de interés, etc. quien decida si endurecer o no los criterios de participación, influencia, escucha, etc.
¿Cómo lo véis? ¿Tocaríais algo? Sé que resulta poco claro, es que irá acompañado de un bloque de texto. Pero bueno, vosotras/os sabéis de lo que estamos hablando con ésto de la identidad en red.
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APS para Billares Sam
Noviembre 4, 2009
Cliente: Billares SAM
Descripción: Una de las empresas históricas del territorio alavés es Billares SAM. Con presencia en los 5 continentes es líder de su sector. Para poder organizar mejor sus sistemas informáticos y engranarlos con sus sistemas de producción nos plantearon un reto tecnológico, desarrollar una intranet que sirviese de APS (Advanced Planning & Scheduling) para la óptima gestión de su planta de producción y coordinación logística. Una inversión tecnológica amortizable en escasos meses desde su implementación, integrada con Microsoft Navision pero basada totalmente en Open Source.
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Beer, Blogs & Twitts Vitoria-Gasteiz (Noviembre)
Noviembre 4, 2009
Podéis apuntaros al #BBTGasteiz. No es necesario apuntarse para asistir, pero si interesante para poder montar las mesas de la sala Mateo de Moraza del Restaurante Zabala de la mejor manera. Hay previsión de bastante asistencia, la idea es estar cómodos, conversar y que no nos falte a nadie de comer ni beber
Tendremos a Jon Beltrán de Heredia, emprendedor alavés, presentando J1CK, un cliente Twitter para teléfonos de mercado, basado en tecnología Java.
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#BAD09: No todos los cambios son buenos
Octubre 15, 2009
Siempre he sido muy positivista a la hora de los cambios. He querido unas veces, y otra aceptado, ser catalizador de los mismos, en otras ocasiones sólo partícipe de ellos. En general mi vida es un cambio constante. Me suena que es de un conocido escritor la frase tan apropiada -y tan poco reconocida al autor que de un primer vistazo en Internet no queda claro su origen- “cuando tienes todas las respuestas, cambian las preguntas” Frase sabia a la cual siempre he dado una lectura fundamental, de duda socrática y en cierto modo relativista que hay que dar a muchos aspectos de la vida. Pero no siempre tiene que ser así.
Hoy el post no habla de esos cambios de progreso de los que habitualmente suelo tratar, sino de ese Cambio que el progreso mal entendido está generando de manera casi invisible. El Cambio Climático.
Y qué contaros que ya no sepáis. Herramienta politica para unos, para otros excusa mirar para otro lado, por egoismo, por asirnos a la comodidad de la forma de vida actual… Siempre nos cuesta cambiar y cuando lo que supone es tan estructural, directamente tendemos a agarrarnos a lo fácil. Hay mil motivos para volver la vista para otro lado, motivos de argumento triste, pero debemos concienciarnos para practicar de forma activa el otro cambio, el de costumbres, axiomas, modelos de negocio y de mercado, de vida, consumo y pensamiento.
Éstos días vemos con impotencia y perplejidad que las Tablas de Daimiel sufren un incendio subterráneo, escondido a la vista del que mira a la ligera lo que sucede en nuestra tierra. En nuestro planeta hay infinidad de cambios subterráneos de los cuales sólo hay que despreocuparse de aquellos que son guiados por corrientes humanistas, como bien aconsejaba Thomas F. Cleary en el prólogo de la versión ilustrada de “El Arte de la Guerra” de Sun Tzu. Pero están sucediendo otros, tanto a nivel subterráneo como atmosférico que requieren que tomemos medidas, pensemos no en largo plazo sino incluso en la herencia de nuestros tataranietos y sus hijos, nietos, etc. Éste mundo cambiante nos está haciendo olvidar la planificación a largo plazo porque en lo económico cada vez es menos recomendable. Pero ésto no es un negocio.
El Cambio Climático, dicen algunos expertos que cuando sea visible será demasiado tarde. Así que mal asunto si nos da por ceñirnos por inercia a esos axiomas de ciencia tipo “Sólo creo en lo que veo” porque desgraciadamente el asunto ya lleva un tiempo siendo visible, pese a esas excusas autoimpuestas desde el egoísmo. Quien quiere ver lo puede enfocar con claridad meridiana.
Pues bien, mi post de hoy lejos de plantear una solución concisa (ojalá pudiese) lo que pretende es que dediquemos el día de hoy y los que a partir de ahora tendremos la fortuna de vivir para formar parte de ese grupo de héroes anónimos que, conscientemente, queremos que no siga “quemándose” nuestro planeta ni en las alturas ni en lo subterráneo y que entre todos actuemos mediante un Gran Cambio que consiga frenar éste otro destino y resultado generado por una carrera ambiciosa, desconocedora y que francamente creo que está a poco de ser parte del pasado. Ánimo, que aún estamos en el Año de la Innovación aunque éste nuevo paradigma puede que nos suponga a todos vivir a otro ritmo, con otros conceptos del consumo, la felicidad o el éxito.
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Vitoria-Gasteiz y la Puppet Architecture
Octubre 12, 2009
La “Arquitectura Mascota” o Puppet Architecture es una tendencia que proviene de las megalópolis de Japón y su ya mundialmente famosa falta de espacio, sumada a una crisis económica que si fuese una persona ya tendría derecho a voto casi
Se trata de una disciplina que se basa en la mini reforma, en los anejos o en la creación de viviendas singulares de poco tamaño, que requiere un sentido de la arquitectura alejado de los cánones habituales del rascacielos, edificios emblema, etc. y más cercanos al utilitarismo. Por parte de las ciudades hace necesaria una visión desprejuiciada del progreso, un urbanismo con cintura y con sentido estético: no sólo visadores e intérpretes de leyes, sino personal cultivado y con capacidad de comisariado. Personas conscientes de que no todo lo singular ha de ser “de firma” y que la singularidad es algo más que formas imposibles, materiales esotéticos y fuegos de artificio, que no es patrimonio del capital ni de las élites, sino un fruto del arte, el buen gusto y la apertura de mente, que yo juraría que son valores universales y gratuitos
Dentro de ese sentido del diseño que posee Japón, anteponiendo utilidad y calidad en cierto modo compartiendo conceptos con la arquitectura nórdica, se plantean rupturas de código, mezclas de moderno con antiguo, utilización de materiales low-cost como de tejabán para revestimientos de fachada, estructuras metálicas cubistas y composiciones que a menudo desafían el concepto de estabilidad cuadriculada de las viviendas.
En ciudades de vanguardia y prestigio como Tokio, NY, Londres o Amsterdam podemos encontrar zonas para jóvenes con viviendas integradas en contenedores de transporte marítimo como es la Container City de la imagen primera (Londres) vagones de tren retirados de circulación (Amsterdam) o el Loftcube, que vemos en la segunda imágen y que se distrubuye a nivel nacional por nuestros amigos de Studioroomadrid desde el año 2004, siendo una vivienda de diseño inspirado en la casa Farnsworth, de Mies Van der Rohe, equipada de capricho y con un precio por metro cuadrado casi idéntico al de la VPO en Vitoria-Gasteiz.
Nuestra ciudad posiblemente sea la más mojigata estricta de España, y no ahora sino históricamente, a la hora de permitir avances en la arquitectura y el urbanismo. Pero me gusta creer en que llegará el día en el que las cosas cambien y podamos disfrutar de la condición de ciudad de calidad de vida pero no sólo por las zonas verdes o servicios gratuitos sociales, sino por la pujanza por ser competitivos y vanguardistas. Que no sólo hay que limitarse a hablar de innovación, sino que hay que cambiar hacia el escenario de la posibilidad de innovación antes de gastar un sólo euro en promover libertad entre corsés.
Hace unos meses desde las páginas de El País se afirmaba, con bastante visión, que eran los propios profesionales de la arquitectura los que auguraban el fin de las estrellas mediáticas en el firmamento de los grandes arquitectos. Los grandes proyectos singulares y ambiciosos es muy posible que no vuelvan nunca más a ser lo mismo. Aún recordamos cómo tembló la ciudad cuando se rumoreaba la quiebra de Urco Urbasa a los pocos meses que medios como el Diario de Noticias hubiesen hablado de una operación “ya cerrada”, mientras la promotora de Iráculis estaba situándose en zona roja por culpa de un proyecto alcista con grandes nombres como Norman Foster, Jean Nouvel, Arata Isozaki y Vázquez Consuegra, y sus consiguientes presupuestos desorbitados imposibles de financiar.
Incomprensiblemente, por el bloqueo institucional que sufrimos en los años del Partido Popular en el Ayuntamiento no pudimos tener edificios singulares cuando era el momento de ponerse de acuerdo, como supo hacer Azkuna en Bilbao, y ahora que hay consenso para construir es cuando menos aconseja el sentido común llevar a cabo proyectos de la envergadura del Auditorio de Lakua, proyecto que he apoyado intensamente por su concepto, situación y utilidad pero que a día de hoy me cuesta seguir haciéndolo, viendo los giros en las políticas recaudatorias nacionales, la caída de los ingresos de Gobierno y Diputaciones y que, sobre todo, estamos en un proceso de cambio global en el que la rigidez de la planificación institucional a largo plazo cada vez tiene menos sentido. Ya decía Sun Tzu, el de “El Arte de la Guerra” que en tiempos malos, el principe ha de ser comedido en su gasto público.
El post de hoy va de arquitectura, en parte por extender a mi blog la celebración del cumpleaños de Amagoia, la que me aguanta, mi compañera de vida.
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Exibicionismo abstracto
Octubre 11, 2009
Unas pinturas abstractas que he hecho recientemente. Discúlpenme el instante exibicionista. El tema, si os puede llegar a sonar, es una versión también exibicionista, o más bien desnuda, del Smokebelch de los Sabres of Paradise, un clásico de la electrónica editado por Warp a mediados de los dorados años 90s.
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